Kodėl trumpos formos vaizdo įrašai buvo didžiausia 2020 m. tendencija
Key Takeaways
- Trumpos formos vaizdo įrašų turinys iš tokių programų kaip „TikTok“, „Instagram Reels“ ir „Dubsmash“ patyrė didžiulę akimirką 2020 m.
- Dėl atviro kūrybiškumo ir bendruomenės skatinamo turinio ši medžiaga šiais metais tapo tokia populiari.
- Ekspertai mano, kad kitų metų tendencija bus aukštesnė trumpesnio vaizdo įrašų kokybė.
Galbūt viena didžiausių 2020 m. tendencijų buvo trumpos formos vaizdo įrašų turinys iš tokių programų kaip TikTok. Ekspertai teigia, kad artėjant 2021 m. ši „greito turinio“ tendencija niekur nedings.
Jei atrodo, kad šiais laikais internete yra visur nedidelių vaizdo įrašų, taip yra todėl, kad jie yra. Nuo „TikTok“ sprogimo iki „Instagram“ pristato ritinius ir neseniai Reddit pirktas Dubsmash, socialinės platformos įsilieja į trumpų vaizdo įrašų turinio tendencijas.
„[Trumpos formos turinys] yra tikrai patrauklus daugeliui grupių, nes leidžia žmonėms kurti tai, ką jie nori sukurti, kai to nori. Meridith Rojas, pasakojo „Logitech“ pasaulinis kūrėjų rinkodaros vadovas Lifewire interviu telefonu.
2020 m. trumpos formos vaizdo įrašų perėmimas
2020 m. daugiau žmonių vartojo turinį, nes, pripažinkime, mes neturėjome daug ką veikti. Dabar „TikTok“ kas mėnesį turi apie 100 milijonų aktyvių vartotojų, tai yra 800% daugiau nei 2018 m. pagal CNBC. Ir kitos platformos pastebėjo jos sėkmę: „Facebook“ priklausantis „Instagram“ rugpjūtį pristatė „Reels“, leidžiantį įrašyti 15 sekundžių kelių klipų vaizdo įrašus su garsu, efektais ir kitais kūrybiniais įrankiais.
Visai neseniai „Reddit“ paskelbė, kad perka kitą „TikTok“ konkurentą „Dubsmash“. Pasak Stream, Dubsmash peržiūri maždaug 1 milijardą vaizdo įrašų per mėnesį ir užima 27 % JAV trumpų vaizdo įrašų rinkos pagal įdiegimus, nusileidžia tik TikTok (59 %).
Kaip ir „Facebook“ ir „Reels“, nenuostabu, kad „Reddit“ norėjo užsidirbti pinigų trumpų vaizdo įrašų rinkoje.
„Tiek Reddit, tiek Dubsmash turi giliai įsišaknijusią pagarbą bendruomenių susibūrimui“, – sakė „Reddit“ generalinis direktorius Steve'as Huffmanas. tinklaraščio straipsnis skelbiant apie įsigijimą. „Dubsmash pakelia nepakankamai atstovaujamus kūrėjus, o Reddit skatina bendruomeniškumo ir priklausymo jausmą tūkstančiams skirtingų temų ir aistrų. Akivaizdu, kad mūsų misijos yra glaudžiai susijusios ir kad mūsų bendruomenei skirtos platformos gali egzistuoti ir augti, kai mokomės vieni iš kitų.
Rojasas teigė, kad bendruomenės skatinamas trumpų vaizdo įrašų programų aspektas šiais metais padarė jiems tokią sėkmingą. Ypač pandemijos metu, kai buvo atimta didžioji dalis mūsų bendruomeniškumo jausmo, tokios bendruomenės sukurtos turinio platformos leido jaustis kaip kažko dalis.
„[Trumpos formos turinys] yra tikrai patrauklus daugeliui grupių, nes leidžia žmonėms kurti tai, ką jie nori sukurti, kai to nori.
Tačiau ne visi trumpos formos vaizdo programėlės laikėsi šio bendruomenės skatinamo aspekto. Quibi, kuris uždaryta tik po šešių mėnesių, orientuota į profesionaliai sukurtą ir nušlifuotą turinį trumpos formos erdvėje, o Rojasas teigė, kad aišku, kodėl jis nepasiteisino taip gerai, kaip kitos programos, pvz., TikTok.
„Vienas buvo sukurtas darbas, o kitas – vartotojų sukurtas turinys... vienas buvo sulankstytas, o kitas sprogo“, – sakė ji. „Žmonėms labiau patinka tikros akimirkos, kurių negalite sukurti, ir asmenybės, kurių negalite įkūnyti... štai kas tikrai įtikina.
Rojas teigė, kad bendras trumpų vaizdo įrašų turinio populiarumas yra dėl jo prieinamumo ir kūrybiškumo, kurį žmonės iš jo gauna.
„Kiekvienas gali lengvai sukurti puikų vaizdo įrašą, pridėdamas garsą ir perėjimą, ir padaryti visa tai vienu kūrybingu įkvėpimu“, – sakė ji. „Skelbti ką nors reikia per daug galvoti, o žmonėms tai smagus ir kūrybingas būdas išreikšti save.
Kas laukia 2021 m.?
Ekspertai teigia, kad vartotojų dėmesys mažėja, o žmonės nebeturi laiko ar noro žiūrėti ilgesnio turinio, kaip anksčiau. Rojas mano, kad ši tendencija išliks ir kitais metais.
„Žmonėms labiau patinka tikros akimirkos, kurių negalite sukurti, ir asmenybės, kurių negalite įkūnyti... štai kas tikrai įtikina.
„Mačiau, kad daug žmonių labiau domisi didesniu kiekiu trumpesnių vaizdo įrašų, ir aš nematau, kad tai niekur nedingtų“, – sakė ji.
Tačiau Rojasas teigė, kad turinio ilgis nėra vienintelis veiksnys, galintis išlaikyti trumpos formos žiniasklaidą. Ji sakė, kad tokios programos kaip „TikTok“ ne tik turinio ilgio, bet ir plėtojo tendencijas.
„Šiuo metu „TikTok“ yra didžiulė pramogų jėga“, – sakė ji. „Yra tiesioginė koreliacija tarp to, kokios dainos pasiekia Billboard topus ir kokios dainos išpopuliarėjo TikTok. Manau, [TikTok] ir toliau vystysis šioje muzikos kultūroje.
Ji sakė matanti šią „turinio demokratizavimo“ tendenciją, kuri leidžia žmonėms kurti tai, ko nori ir dalintis ja su savo bendruomenėmis, perimdami influencerių ir kito turinio kryptį kūrėjai.
Praėjo tie laikai, kai žiūrėjome ilgiau ir švariai suredaguoti „YouTube“ vaizdo įrašai už išskirtinai netobulą turinį, kuris demonstruoja individualias žmonių asmenybes.
„Tai nebėra apie labai nušlifuotą turinį“, - sakė Rojas. „Tvirtai tikiu, kad vis labiau judame ta kryptimi“.