Ekspertai teigia, kad VR vartotojai nenori skelbimų

Žiniatinklio skelbimai tapo visur, tačiau idėja, kad jie gali pasirodyti virtualioje realybėje, kai kuriuos vartotojus verčia sunerimti.

Facebook paskelbė neseniai kad ji pradės bandyti skelbimus savo „Oculus“ ausinėse, bendradarbiaudama su keliais žaidimų kūrėjais. Tačiau reklamos koncepcija vos už kelių colių nuo jūsų akių jau sukelia atsaką.

„Be to, naudotojai patiria neigiamą patirtį, nes jie verčia juos rodyti skelbimus anksčiau, nei jie gali paleisti žaidimus ir kitas programas, VR skelbimai kelia rimtų susirūpinimą dėl privatumo“, – duomenų privatumo specialistas Ray Walsh ekspertas pas ProPrivacy sakė interviu elektroniniu paštu.

Atgal prieš skelbimus

Bent vienas iš „Facebook“ partnerių jau galvoja apie VR reklamas. Pirmadienį „Resolution Games“ paskelbė nusprendusi neleisti reklamuoti savo kelių žaidėjų šaudymo žaidimo „Blaston“ programoje.

Bendrovė reagavo į daugybę neigiamų atsiliepimų, paskelbtų apie jos produktą, po naujos reklamos iniciatyvos. „Mokami pavadinimai neturėtų įvesti reklamos. Labai nepriimtina tai daryti praėjus mėnesiams po pirkimo“, – teigiama vienoje apžvalgoje.

Privatumo problemos yra kita problema. Laikui bėgant, o „Facebook“ savo ausinėse įdiegia akių stebėjimą ir kitus patobulinimus, todėl atsiranda galimybė sekti asmenis ir „Facebook“ galės rinkti duomenis apie tai, kaip vartotojai reaguoja į rinkodarą, sakė Walshas.

„Nėra jokių abejonių, kad VR ausinės yra invazinis langas į žmonių namus“, – pridūrė jis. „Jie turi kelias kameras, mikrofoną ir galiausiai turės įvairių kitų jutiklių, kurie leis Facebook sužinoti, ar reklama yra įdomi galutiniam vartotojui.

„Facebook“ teigė, kad atsižvelgia į privatumo problemas.

„Bandydamas skelbimus „Oculus“ programose, „Facebook“ gaus naujos informacijos, pvz., ar sąveikavote su skelbimu. ir jei taip, kaip, pavyzdžiui, jei spustelėjote skelbimą norėdami gauti daugiau informacijos arba paslėpėte skelbimą“, rašė savo svetainėje. „Be to, šis testas nepakeičia jūsų „Oculus“ duomenų apdorojimo ar informacijos pateikimo skelbimams.

VR reklama taip pat gali suteikti daug naudos reklamuotojams, sakė Walshas.

„VR sukuria naują, tikrovišką aplinką, kurioje žmonės gali gyventi ir bendrauti vieni su kitais“, – sakė jis. „Galų gale socialinė patirtis, pvz., „Facebook Horizon“ ir „Venues“, vartotojams suteiks rinkodarą taip pat, kaip realiame pasaulyje, skelbimų lentose, ekranuose ir kitais būdais, kurie paverčia VR galimybe pritaikyti suasmenintą skelbimai“.

Walshas sakė, kad „Facebook“ išleido „Oculus Quest 2“ už mažą kainą, kad užkirstų kelią VR rinkai ir priverstų vartotojus prijungti ausines prie „Facebook“ paskyros.

„Tai buvo tyčinis triukas, siekiant užtikrinti, kad „Facebook“ galėtų naudoti rinkodaros duomenis, gautus šiose dviejose skirtingose ​​platformose, kad galėtų teikti skelbimus ir išplėsti asmenų profiliavimą“, – pridūrė jis. „Tikslas, kad vartotojai susietų savo Facebook paskyrą, tampa akivaizdus, ​​nes Facebook jau ruošiasi įsiveržti į erdvę su įkyriais skelbimais.

Ar VR skelbimai gali būti geri?

Ne visi mano, kad VR reklama būtinai yra blogas dalykas. Hrish Lotlikar, generalinis direktorius papildytos realybės kompanija „SuperWorld“., teigia, kad naudotojai gali gauti naudos iš naujo tipo reklamos.

„Tai leidžia jiems geriau vizualizuoti ir suprasti gaminį, o prieš iš tikrųjų jį perkant – patirti gaminį įtraukiant“, – sakė jis interviu el.

„Facebook“ teigė, kad reklama padės kūrėjams, nes suteiks jiems dar vieną būdą gauti pajamų. Ji planuoja išplėsti skelbimus „Oculus“ platformoje ir pridedamoje programėlėje mobiliesiems.

Ateityje Lotlikar prognozuoja, kad VR reklama gali būti tokia gera, kad ji pati savaime gali būti pramoga.

„Vartotojai mokėtų matyti skelbimus, kad patirtų produktą net neįsigiję fizinio objekto ir tiesiog jį valdytų virtualiai“, – sakė jis.