Xiaomi가 세계에서 두 번째로 큰 전화 회사인 이유

Apple은 최근 많은 미국인들이 그렇지 않을 수 있는 회사에 두 번째로 큰 스마트폰 공급업체로서의 자리를 잃었습니다. 친숙하고, 주변의 떠오르는 브랜드에서 저렴한 전화기의 인기가 높아지고 있음을 조명합니다. 세계.

중국 베이징에 본사를 둔 샤오미가 스마트폰 시장에서 한국 삼성에 이어 사상 처음으로 2위를 차지했다고 독립 애널리스트 기업이 2분기 데이터를 조사한 결과가 나왔다. 카날리스. 순위는 각 회사의 출하량 시장 점유율을 기반으로 합니다.

Xiaomi는 저렴한 장치로 인기가 있는 것으로 입증되었지만 이제 확장하여 고급 장치도 성장시킬 방법을 찾고 있습니다. 벤 스탠튼, Canalys의 연구 관리자는 이메일로 라이프와이어에 말했습니다. 리서치 회사는 Xiaomi 휴대폰의 평균 판매가가 삼성 휴대폰보다 약 40% 저렴하고 Apple보다 75% 저렴하다고 계산합니다.

"Xiaomi 장치는 가격 대비 가치에 뿌리를 두고 있습니다."라고 Stanton은 말했습니다. "브랜드의 초기 발전은 매우 적은 양의 운영 구조에 뿌리를 두고 있었고 매우 표적화된 마케팅 지출을 통해 장치가 경쟁자를 압도할 수 있었습니다. 그러나 그 이후로 초기 초점을 훨씬 넘어 성장했습니다."

Xiaomi에는 많은 전화 옵션이 있습니다.

Xiaomi는 주력 제품인 Mi Phone, Redmi 및 Pocophone의 세 가지 주요 브랜드에 해당하는 휴대폰을 지속적으로 혁신하는 것으로 유명합니다.

전화기는 특정 모델에 따라 저렴한 것부터 고급까지 다양합니다. 예를 들어, 홍미 9A 약 $100 이하인 반면, 미 11 울트라 저렴한 가격으로 유럽 출시 약 $1,400 상당.

Canalys는 스마트폰 판매 보고서에서 "따라서 올해 샤오미의 주요 우선 순위는 Mi 11 Ultra와 같은 고급 장치의 판매를 늘리는 것입니다."라고 말했습니다. "하지만 Oppo와 Vivo는 같은 목표를 공유하고 샤오미가 아닌 방식으로 브랜드를 구축하기 위해 선의의 마케팅에 큰 돈을 쓸 의향이 있어 힘든 싸움이 될 것입니다."

국제적으로 성장

Xiaomi 전화를 사용하지 않았다면 향후 국제 시장으로 확장됨에 따라 더 많은 브랜드를 보게 될 것입니다. 이 브랜드는 제품 라인만큼이나 다양한 국가에서 영역을 확장하고 있습니다.

샤오미 스마트폰 출하량은 2분기에 빠르게 성장했다. Canalys에 따르면 출하량은 라틴 아메리카에서 300%, 아프리카에서 150%, 서유럽에서 50% 증가했습니다.

성공의 일부는 충성도가 높은 고객의 브랜드 구축 네트워크 때문입니다.

Stanton은 "국제 시장에서 반향을 일으킨 주요 노력 중 하나는 'Mi Fans' 커뮤니티를 큐레이팅하여 제품을 지지하는 젊은 인구층 사이에서 컬트적 지위를 창출하는 것입니다."라고 말했습니다. "중국 이외의 지역에서는 특히 인도에서 성공을 거두었습니다. 인도에서는 한동안 선두 브랜드로 자리 잡았습니다."

그러나 Xiaomi는 Apple과 Samsung 외에 시장 점유율을 놓고 싸우는 유일한 브랜드가 아닙니다. 다른 두 개의 상위 중국 브랜드에는 Oppo와 Vivo가 있습니다. Canalys는 각각이 Apple에 이어 전 세계적으로 약 10%의 시장 점유율을 차지하고 있으며 두 자릿수 성장하고 있다고 추정합니다.

Xiaomi가 미국에서 성공하지 못한 이유

세계 여러 곳에서 인기를 얻고 있음에도 불구하고 Xiaomi는 아직 미국에서 가명으로 자리잡지 못했습니다.

이 브랜드의 모회사는 중국군과 연계됐다는 혐의를 받고 지난 1월 국방부(DoD)에 의해 블랙리스트에 올랐다. NBC가 보도했다. 그러나 미국 정부는 지난 5월 이 금지령을 철회했다.

Stanton은 Xiaomi와 미국 정부의 마찰이 해결된 것 같다고 말했습니다. 그러나 현재로서는 여전히 선두 브랜드가 아닙니다. 이는 다른 요인 때문이기도 합니다.

Stanton은 "아직 미국 스마트폰 시장에서 활발한 활동을 하고 있지는 않지만 미국이 어떤 새로운 브랜드에 대해서도 진입 장벽이 높기 때문"이라고 말했습니다. "대부분의 고객이 네트워크 이동통신사를 통해 기기를 구매함에 따라 이러한 이동통신사는 실제로 범위를 넓혀 성공하는 브랜드를 결정하는 엄청난 힘을 가지고 있습니다."

그렇다면 미국 스마트폰 사용자는 전자 제품 매장에서 사용할 수 있는 Xiaomi, Oppo 및 Vivo와 같은 브랜드의 휴대폰을 더 많이 보게 될까요? 어려움에도 불구하고 여전히 가능할 수 있습니다.

"젊은 중국 브랜드들은 미국 통신사들과 계약을 협상하는 데 어려움을 겪었지만, Lenovo(Motorola) 및 ZTE와 같은 보다 확고한 벤더 중 일부가 입증했기 때문에 불가능합니다." Stanton 말했다.

어느 쪽이든, 최신 판매 수치는 삼성과 Apple이 제공하는 것 외에도 스마트폰의 전 세계가 있음을 상기시켜줍니다.