Spotify가 이야기를 중요하게 만드는 방법

Spotify의 새로운 Stories 기능은 앱을 아티스트와 청취자 사이의 격차를 해소하는 보다 활발한 소셜 허브로 푸시하는 데 도움이 되는 좋은 촉매제가 될 수 있습니다.

시즌을 축하하기 위해 Spotify는 기능을 도입했습니다. 지금은 테스트 중에만, 청취자에게 좋아하는 아티스트의 작은 메시지를 제공하는 Instagram의 Stories와 유사합니다. 전문가들은 Spotify가 사람들이 켜고 잊어버리는 수동적인 앱이 아닌 보다 적극적인 소셜 애플리케이션을 만드는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다.

"내 생각에 Spotify는 좋아하는 사람의 이야기를 볼 수 있는 곳이 되어야 하고 스스로를 만들기 위해 노력하고 있습니다. "라고 Charlene Shirk Public Relations의 디지털 미디어 전략가인 Amanda Clark은 말했습니다. 이메일. "새 앨범, 투어 날짜에 대해 알아보고 새 노래 미리보기를 미리 들을 수도 있습니다."

수동적 사용과 능동적 사용

Spotify의 좋은 점과 Clark이 많은 사용자가 느끼는 큰 매력은 단순히 음악을 로드하고 앱을 잊어버릴 수 있는 수동적인 기능입니다. 재생 목록과 앨범을 사용하면 사용자가 최신 노래를 따라잡는 방법에 대해 매우 수동적으로 접근할 수 있습니다.

라디오에 나타날 때까지 기다리거나 프리미엄 사용자인 경우 광고를 들을 필요 없이 음악을 탐색할 수 있는 자유를 제공합니다. 그러나 Stories 기능을 사용하면 Spotify가 흐름을 조금 바꾸고 플랫폼에 더 활동적인 사용자를 가져올 수 있습니다.

Clark은 이메일에서 "이것은 Spotify의 현명하고 좋은 움직임이라고 생각합니다."라고 말했습니다. "앱을 최신 상태로 유지하고 새로운 트렌드와 사람들이 원하는 것에 맞춰야 합니다. 그렇지 않으면 Google Play 뮤직이나 Pandora처럼 될 수 있습니다."

한때 스트리밍 서비스의 왕이었던 판도라는 최근 몇 년 동안 월간 활성 사용자가 감소했지만 여전히 매우 인기가 있습니다. 이 내리막길은 에 특집 기사에 잘 설명되어 있습니다. BusinessofApps, 모든 종류의 수익을 창출하기 위한 앱의 고군분투를 분해합니다. Pandora 자체는 최근 앱에서 팟캐스트 및 기타 오디오 서비스를 마케팅하는 방법으로 빠른 비디오 클립을 사용하여 스토리와 유사한 기능을 도입했습니다.

물론 Google Play 뮤직은 그 이후로 회사와 함께 훨씬 더 암울한 운명을 보았습니다. 2020년 8월부터 폐쇄 Google 산하의 또 다른 음악 스트리밍 서비스인 YouTube Music에 찬성합니다.

Spotify가 유사한 함정에 빠지는 것을 피하고 싶다면 Clark은 최근에 테스트된 Stories 기능을 포함하여 사용 가능한 기능을 최대한 활용해야 한다고 생각합니다.

이야기의 힘

Clark은 나중에 이메일에서 "이 모든 주요 앱이 우리에게 이야기를 제공하는 데는 이유가 있습니다."라고 말했습니다. "스토리로 인해 앱을 사용하는 시간이 늘어났기 때문입니다. 평범하고 단순하다."

Spotify가 앱에 동영상 기능을 통합한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 올해와 지난 몇 년 동안 사용자와 아티스트는 사용자가 좋아하는 아티스트, 노래 및 앱에서 얼마나 많은 음악을 들었는지에 대한 요약된 스토리를 받았습니다. 아티스트는 또한 자신의 노래가 얼마나 재생되었는지에 대한 분석을 받습니다.

일부 사용자는 자신의 계정에서 거의 16,000분 분량의 콘텐츠를 듣고 있다고 보고했습니다. Spotify가 앱을 발전시키고 다음과 같은 기능을 도입하려는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이야기.

일부 사용자는 이 기능을 빠르게 무시했지만 다른 사용자는 이 기능이 제공하는 가치를 볼 수 있습니다.

"나는 Spotify Stories에 대해 불평하려 했으나 Paul이 McCartney I과 II에 대해 이야기하게 만들었습니다." 트위터 사용자 @longhairedladyy가 12월 1일에 썼습니다.

Twitter의 다른 사람들은 잠재력에 대해 비슷한 감정을 공유했으며 @TmartTn과 같은 일부는 중단해야 한다고 트윗했습니다.

Clark은 이메일에서 "많은 사용자가 스토리가 마음에 들지 않거나 Spotify에서 스토리를 원한다고 말합니다. "하지만 강력한 데이터는 그 반대를 시사합니다." 그녀는 다음 기사를 가리켰다. MediaKix, 2018년 11월에 4억 명이 넘는 사람들이 매일 Instagram Stories를 사용하고 있다고 자세히 설명했습니다.

스토리가 그렇게 큰 문제가 아닌 것처럼 보일 수도 있지만 Spotify가 기능을 발전시키고 집중할 수 있다면 가장 잘하는 것(사용자에게 음악과 관련된 모든 것을 제공)을 통해 앱이 활성 사용자를 더 많이 늘리고 더.