클럽하우스가 모든 사람에게 개방되는 이유

소셜 미디어 오디오 앱 클럽하우스 회원증강을 위한 길을 열 수 있는 움직임에서 초대 전용 요건을 제거하고 있습니다.

현재 Clubhouse의 대기자 명단에 있는 거의 천만 명에 달하는 사람들이 초대 전용 상태가 제거되면서 천천히 앱에 추가될 것입니다. Clubhouse의 인기가 치솟으면서 Twitter Spaces와 같은 다른 소셜 오디오 제품이 모두에게 공개되었습니다. Clubhouse는 경쟁사 사용자를 확보하기 위해 노력하고 있습니다.

에릭 다한(Eric Dahan) CEO는 "개방하면 도움이 될 것"이라고 말했다. 인플루언서 마케팅 회사 오픈 인플루언스, 이메일 인터뷰에서 Lifewire에 말했습니다. "문제는 대기자 명단에 있는 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 여전히 가입에 관심이 있느냐는 것입니다. 소비자들은 예전에 관심을 표명했지만 시간이 지나면서 그 관심은 희미해집니다. 삶이 정상으로 돌아오면서 과대 광고는 사라졌습니다."

특별하지 않은 클럽

현재 클럽하우스 회원가입을 시도하면 초대 없이 바로 가입할 수 있습니다.

"초대 시스템은 초기 역사에서 중요한 부분이었습니다." 클럽하우스 블로그 게시물은 다음과 같이 말합니다.. "파도에 사람들을 추가하고 수요일 오리엔테이션에서 매주 새로운 얼굴을 환영하며 커뮤니티와 대화함으로써 매주 일요일 시청에서 클럽하우스를 어느 정도 성장시킬 수 있었고 스케일링."

사이버 보안 전문가 스티븐 보이스 초대 시스템을 제거하면 일부 사용자의 개인 정보 보호 문제가 완화될 것이라고 말했습니다. 이어 “앱에 초대한 사람과 연결될까 봐 처음에 플랫폼 가입을 망설이셨던 분들이 많았던 클럽하우스에 도움이 될 것 같다”고 덧붙였다.

클럽하우스의 초기 인기는 코로나바이러스 전염병이 한창일 때 정점을 찍었습니다. 인플루언서 마케팅 회사 Markerly, 이메일 인터뷰에서 Lifewire에 말했습니다.

"당신이 열정을 갖고 있는 모든 가능한 주제에 대해 전체 커뮤니티에 이야기하는 매력은 정말 대단했습니다. 평범한 하루에 대해 부모님이나 함께 살고 있는 누구와도 또 다른 대화를 나누는 대신," 말했다. "하지만 지금 사람들은 밖에 나가서 다시 교류하고 있습니다. 이제 우리는 상호 작용에 그다지 굶주리지 않습니다."

많은 소셜 미디어 플랫폼에는 한때 Clubhouse를 돋보이게 했던 유사한 오디오 전용 기능이 있습니다. 이제 Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces 및 Reddit Talk 등이 있습니다.

Kline은 "그들의 성공이 미래 플랫폼이 초대 전용으로 시작하는 추세를 설정할 가능성이 있지만 아직 더 지켜봐야 합니다."라고 말했습니다.

클럽하우스의 몰락?

모든 사람이 클럽하우스를 여는 것이 봉사에 도움이 될 것이라고 생각하는 것은 아닙니다. Paul Kelly, 최고 수익 책임자 백만 개의 광고디지털 오디오를 다루는 는 이메일 인터뷰에서 라이프와이어에 이번 조치가 클럽하우스 브랜드의 독점성을 훼손할 것이라고 말했다.

"클럽하우스의 이름은 적절했다"고 그는 말했다. "회원 혜택에 지위가 포함된 클럽이었습니다. 이러한 독점권이 없다면 Clubhouse는 Facebook 및 Twitter와 경쟁해야 하며, 무한히 더 많은 리소스와 사용자 액세스를 제공하는 다른 확장된 플랫폼의 신제품과도 경쟁해야 합니다."

다른 관찰자들은 클럽하우스에 새로운 사용자가 유입될 가능성이 높지만 계속 참여하는 것이 문제가 될 것이라고 말합니다. 페이지 보그만(Paige Borgman) 디지털 전략 이사 통신회사 평판파트너스, 이메일 인터뷰에서 Lifewire는 양질의 콘텐츠가 필수적이라고 말했습니다.

Borgman은 "Clubhouse에 대한 초기 노크 중 하나는 채널에서 부적절하고 공격적이며 심지어 혐오스러운 발언을 둘러싼 중재 및 안전 기능의 부족이었습니다."라고 말했습니다. "한 번에 많은 수의 신규 사용자를 추가하면 Clubhouse가 이후 출시한 안전 기능을 확실히 테스트할 수 있습니다.

"효과가 없는 것으로 판명되면 앱 사용자가 감소하고 반발이 증가할 것입니다."