Apple의 새로운 추적 시스템이 생각보다 적은 이유
주요 내용
- Apple은 이제 iOS 14.5 릴리스가 가까워짐에 따라 앱 추적 투명성 프레임워크를 추진하고 있습니다.
- ATT 프레임워크는 앱이 사용자 데이터를 수집하는 방식을 완전히 바꿀 것입니다.
- 전문가들은 이러한 변경이 온라인 데이터를 보호하는 데 있어 무엇이 문제인지 파악하는 데 필수적인 부분을 강조하는 데 도움이 된다고 말합니다.
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전문가들은 Apple의 새로운 앱 추적 투명성 프레임워크가 광고주가 귀하를 추적하는 것을 막도록 설계되지 않았다고 말합니다. 추적 작동 방식만 변경됩니다.
Apple은 지난 몇 번의 iOS 반복에서 더 나은 사용자 개인 정보 보호를 위해 여러 번 추진한 덕분에 많은 관심을 받았습니다. 회사가 구축해 온 가장 주목할 만한 변경 사항 중 하나는 앱 추적 투명성(ATT) 프레임워크의 완전한 도입입니다.
ATT 시스템을 사용하면 앱 개발자가 여러 앱에서 사용자를 추적하지 않도록 선택할 수 있지만 전문가들은 이것이 iOS 추적의 완전한 끝은 아니라고 말합니다. 대신, Apple은 광고주가 귀하를 추적하는 동시에 개인 정보를 보호하는 방법을 변경하고 있습니다.
"iOS 14.5의 새로운 앱 추적 투명성 기능을 사용하려면 앱이 IDFA 코드를 사용하여 다른 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적하기 전에 권한을 얻어야 합니다." 프로프라이버시, 이메일에 설명되어 있습니다.
"이는 사용자의 개인 정보 보호 수준을 높이고 앱을 설치하는 순간부터 [개인] 추적을 선택 해제할 수 있는 기능을 제공합니다."
모바일 광고의 죽음이 아닙니다.
광고주가 여러 앱에서 귀하의 움직임을 추적한다는 생각이 걱정된다면 ATT 프레임워크가 이러한 우려에 대한 해답이 될 수 있습니다.
ATT는 모든 앱 개발자가 사용자를 추적하려는 앱을 처음 실행할 때 사용자로부터 명시적 권한을 얻도록 요구합니다. 추적을 허용하도록 선택하면 광고주는 다른 앱을 사용하는 방식과 직접 관련된 데이터를 보게 됩니다. 추적을 거부하기로 선택한 경우 회사는 여전히 귀하를 추적할 수 있지만 훨씬 더 광범위한 정보로만 추적할 수 있습니다.
'투명성' 기능의 가장 큰 이점은 애플리케이션이 개인 데이터를 상업화하는 방식에 대해 소비자를 교육하는 것일 수 있습니다.
"Apple은 앱 개발자가 SKAdNetwork를 사용하여 해당 앱에 대한 광고에 노출된 후 앱 설치 빈도" Walsh, 우리에게 말했다.
그만큼 SKAdNetwork Walsh는 광고주가 사용자 수준 또는 기기별 데이터를 공개하지 않고 전환 데이터를 볼 수 있도록 하는 API(응용 프로그래밍 인터페이스)를 언급했습니다. 이는 해당 애플리케이션에 대한 광고의 클릭 및 노출 수를 측정하고 광고주에게 해당 캠페인이 얼마나 성공적이었는지에 대한 광범위한 정의를 제공합니다.
Apple은 2018년에 처음 이 시스템을 도입했지만 이 시스템은 널리 채택되지 않았습니다. 이제 Apple이 ATT 프레임워크를 추진하고 있기 때문에 많은 개발자가 자신의 애플리케이션을 둘러싼 분석을 따라잡기 위해 SKAdNetwork에 의존하고 있음을 알게 될 것입니다.
이것이 모바일 광고에 어떤 영향을 미치는지에 대한 완전한 범위는 여전히 불분명하지만 이 움직임이 Apple 기기의 사용자 개인 정보에 가져올 수 있는 긍정적인 점을 무시할 수 없습니다.
표면 수준 변경
광고 캠페인 측정 방법에 대한 대부분의 비하인드 스토리 변경 사항이 반드시 전면에 있는 것은 아니지만 ATT 프레임워크가 테이블에 제공하는 전체 범위를 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 추적 변경 사항 외에도 ATT는 응용 프로그램에 "영양 라벨"도 도입합니다.
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"Apple은 이제 모든 앱 개발자가 사용자에게 개인 정보에 대한 정보를 제공하는 '영양 라벨'을 제공하도록 요구합니다. 코드를 앱에 통합하는 타사 파트너의 데이터 관행을 포함한 관행" Walsh 설명했다.
사용자는 이미 App Store의 많은 응용 프로그램에서 이러한 레이블을 찾을 수 있으며, 이는 계속해서 Apple의 새로운 개인 정보 변경 사항의 중요한 부분이 될 것입니다. 여기에는 사용자를 추적하는 데 사용되는 다양한 유형의 데이터와 앱이 수집하고 사용자의 신원에 연결할 수 있는 데이터가 자세히 설명되어 있습니다.
앱이 무엇을 추적할 수 있는지 정확히 알면 앱을 신뢰할지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있으므로 옵트아웃 시스템의 중요한 부분입니다.
Apple의 개인 정보 보호 변경과 ATT의 추진은 모바일 광고주가 귀하와 캠페인의 성공을 추적하는 방법과 관련하여 실제로 상황을 약간 흔들 수 있습니다. 그러나 CEO이자 공동 창립자인 Rob Shavell은 저를 지워주세요, 개인 정보 중심 회사는 일부 광고주가 이미 새 정책에 대한 방법을 찾고 있으며 데이터 보호는 교육에 달려 있다고 말합니다.
"'투명성' 기능의 가장 큰 이점은 애플리케이션이 개인 데이터를 상업화하는 방식에 대해 소비자를 교육하는 것일 수 있습니다. 제공되는 개인 정보의 실제 수준은 약속한 것만큼 크지 않을 수 있습니다."라고 Shavell은 이메일에서 Lifewire에 말했습니다.