CES 2021: TV 시청 방식의 변화

스트리밍이 대중화되고 TV 시청자가 앉기 전에 무엇을 보고 싶은지 정확히 알고 있기 때문에 좋아하는 프로그램이 나오기를 기다리는 것은 과거의 일이 되었습니다.

스트리밍 서비스는 2020년 3월 이후 가입자가 400% 증가한 것으로 나타났습니다. 공식 스트리밍 세션 가상으로 개최되는 2021 소비자 전자 박람회에서. Starz 및 HBO Max와 같은 서비스가 그 어느 때보다 더 현명한 새로운 고객 기반에 적응함에 따라 팬데믹은 많은 노인과 젊은이를 위한 스트리밍으로의 이동을 가속화했습니다. 그렇지 않으면 새로운 옵션을 위해 뒤처질 위험이 있습니다. Amazon Fire TV의 부사장 겸 총책임자인 Sandeep Gupta는 현재 사용자가 사용할 수 있는 모든 옵션을 통해 가능한 한 단순한 제품을 제공하기를 희망합니다.

굽타는 화요일 프레젠테이션에서 "COVID로 인해 사람들이 TV를 사용하는 방식을 다시 상상해야 했습니다.

사람들이 보고 있던 것

팬데믹 기간 동안 Peloton 앱 사용이 크게 증가했으며 쇼핑 및 요리 프로그램도 큰 폭으로 증가했다고 합니다. 굽타는 또한 Fire TV에 ​​대한 교육 프로그램과 지역 뉴스의 증가를 보았습니다.

그의 주요 테이크아웃은 사용자가 이전에 TV를 시청하는 방식과 스트리밍하는 방식이 얼마나 달랐는지였습니다.

오늘날 사람들은 목록을 스크롤하여 더 이상 표시되는 것을 보지 않는다고 그는 설명했습니다. 그들은 그들이 원하는 것과 그것을 얻는 방법을 알고 있습니다.

그는 “사용자가 진정으로 원하는 것을 선택하고 코로나19는 그 결정을 실제로 가속화했다”고 말했다.

Fire TV의 초점 중 하나는 제품을 일반 소비자가 최대한 쉽게 사용할 수 있도록 하는 것입니다.

그는 “새로운 오리지널 콘텐츠가 많지만 찾기가 쉽지 않다”고 말했다.

화재 TV 처음에는 콘텐츠를 찾고 가능한 한 쉽게 스트리밍할 수 있도록 6년 전에 만들어졌습니다. 자체 오리지널 프로그래밍을 제공하지는 않지만 Amazon의 서비스는 Amazon Prime Video, Netflix 및 기타 모든 최고의 스트리밍 앱을 스트리밍할 수 있는 단일 장소를 제공합니다.

"우리는 탐색하고 원하는 것을 찾을 수 있는 가장 쉬운 방법을 찾고 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

TV 시청자는 그 어느 때보다 똑똑하고 참여도가 높아졌습니다.

프레젠테이션 중, 스테파니 마이어스Starz의 배포 수석 부사장은 스트리밍 서비스가 기존 미디어보다 더 역동적이고 더 깊은 수준에서 청중에게 서비스를 제공해야 한다는 것을 배웠다고 말했습니다.

그녀는 쇼를 예로 사용했습니다. 힘, 지난 2월에 6번째 시즌을 마치고 이제 라는 스핀오프 시리즈가 있습니다. 파워북 II: 고스트, 9월에 스트리밍을 시작했습니다.

“힘 엄청난 히트를 기록했습니다.”라고 Meyers는 말했습니다. "우리는 이제 여러 스핀오프로 확장된 우주를 갖게 되었으며 앞으로 몇 년 동안 팬과 팬 기반에 계속 서비스를 제공할 것입니다."

그녀는 희망이 힘 2014년 첫 방송 이후 꾸준히 성장하고 있는 시청자들에게 그들이 원하는 콘텐츠를 제공합니다.

물론 Starz가 이 모델을 사용하는 유일한 회사는 아닙니다. 완다비전MCU(마블 시네마틱 유니버스)를 배경으로 한 최초의 디즈니 TV 쇼가 금요일 데뷔할 예정입니다.

워너미디어의 사라 라이온스 청중이 원하는 것을 알고 있다는 데 동의합니다. 그녀는 HBO Max 사용자의 3분의 2가 로그인할 때 무엇을 찾고 있는지 알고 있다는 연구 결과를 인용했습니다.

“그들은 좋아하는 TV 프로그램의 새 에피소드를 보고 영화를 보는 습관적인 시청자일 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 방해받지 않고 가능한 한 쉽게 원하는 것을 얻을 수 있기를 원합니다.”라고 그녀는 말했습니다. 설명했다.

나머지 3분의 1은 새로운 것을 찾고 있으며 스트리밍 서비스를 위한 프레젠테이션이 필요한 곳입니다.

굽타는 사용자가 원하는 것을 최대한 쉽게 찾을 수 있도록 콘텐츠 통합을 위해 Warner 및 Starz와 같은 회사와 협력하고 있다고 말했습니다.

스트리밍 플랫폼이 검색을 주도하는지 사용자가 보고 싶은 것을 스스로 찾는지는 사용자에 따라 다릅니다.

Fire TV의 경우 사용자가 경험을 결정합니다.

Gupta는 "우리는 기기를 사용하여 그들이 무엇을 찾고 있는지 알려주는 사람을 찾습니다."라고 덧붙였습니다.

새로운 콘텐츠 대 강력한 라이브러리

Meyers는 "원래 프로그램은 사람들을 끌어들이지만 만족을 유지하려면 좋은 라이브러리가 필요합니다.

그녀는 Starz가 고객과 가족을 만족시키기 위해 깊고 다양한 영화 및 시리즈 라이브러리가 필요하다고 말했습니다.

"모든 사용자 그룹을 만족시키기 위해서는 스택 라이브러리가 필요하다는 것을 알고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.

Meyers는 Lyons에 동의했으며 서비스에 로그인할 때 모든 사용자가 다른 사고 방식을 가지고 있다고 말했습니다.

"핵심은 발견을 돕는 것입니다."라고 굽타가 덧붙였습니다.

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