Instagram은 더 이상 사진을 공유하기 위한 곳이 아닙니다.

지난 주 인스타그램의 보스 아담 모세리는 네트워크가 더 이상 사진 공유 앱이 아니라고 말했습니다. 그래서 그것은 무엇입니까? 간편함—예전의 TV와 같은 엔터테인먼트 및 브랜딩 플랫폼.

Instagram의 최근 변경 사항은 단순한 사진 공유 사이트에서 상당한 변화를 보여줍니다. 실제로 Instagram은 몇 년 동안 오리 얼굴 셀카와 아침 식사 사진 그 이상이었습니다. 패션 전문가는 커뮤니케이션에 사용하고, 브랜드는 판매에 사용하고, 인플루언서는 생계를 위해 사용합니다. 하지만 이제 인스타그램은 이러한 변화를 통합하고 진실을 인정하는 것 같습니다.

"인스타그램을 사진을 게시할 수 있는 장소로 생각하는 것은 한 가지입니다. 하지만 이를 데이터를 기반으로 하는 강력한 알고리즘으로 생각하고 행동에 영향을 줄만큼 똑똑하고 미묘하다고 생각하는 것은 완전히 다른 것입니다." 교육 기술 사이트 Stem Geek 이메일을 통해 Lifewire에 말했습니다.

더 이상 사진을 위해

지난주, 모세리 트윗 Instagram이 TikTok에 올인하고 있음을 효과적으로 알리는 비디오. Mosseri는 내년에 플랫폼의 우선 순위를 설명합니다. "Instagram에서는 경험을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 새로운 기능을 구축하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 현재 우리는 크리에이터, 동영상, 쇼핑, 메시징이라는 4가지 핵심 영역에 집중하고 있습니다."

요컨대, Instagram은 엔터테인먼트 및 광고를 위한 플랫폼으로 이미 진행 중이었던 것에 초점을 맞출 것입니다. 사용자는 더 많은 권장 사항을 볼 수 있습니다. 광고가 산재된 친구의 사진과 동영상을 표시하는 타임라인 대신에 이제 TikTok과 같은 경험을 할 수 있습니다.

Mosseri가 거대한 경쟁자라고 부르는 TikTok 및 YouTube와 경쟁하기 위한 전체 화면의 "몰입형" 비디오에 중점을 둘 것입니다.

Mosseri의 비디오는 세부 사항으로 가득 차 있지만 한 인용문이 그 변화를 보여줍니다. "우리는 더 이상 사진 공유 앱이 아닙니다."라고 Mosseri는 말합니다.

마케터용

사람들은 엔터테인먼트, 쇼핑, 제품 조사를 위해 Instagram을 찾습니다. "쇼핑 애호가의 70%는 제품 검색을 위해 Instagram을 사용합니다." Instagram의 자신의 말을. 브랜드의 경우 Facebook 추적 시스템의 타겟팅 가능성을 제외하고 TV와 광범위하게 유사하다고 보는 것은 큰 도약이 아닙니다.

인스타그램도 그렇게 봅니다. 그가 언급한 4가지 핵심 영역 중 3가지(크리에이터, 비디오, 쇼핑, 메시징)는 브랜딩과 판매에 관한 것입니다. 넷째, 브랜드와 잠재적 구매자가 소통하는 방법으로 메시징을 고려한다면.

여기에서의 변화는 이미 일어나고 있습니다. 오랫동안 로그인하여 브라우저에서 Instagram 피드를 볼 수 있었지만 이제는 마지막으로 브라우저에서 게시, 도. 이것은 당신과 나에게 사소한 추가 편의성이지만 브랜드와 비즈니스의 경우 전화 대신 컴퓨터를 사용하면 Instagram 판매 제국을 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다.

또 다른 변화는 링크입니다. 과거에는 게시물에 클릭 가능한 링크를 추가하는 것이 어렵거나 불가능했지만 이제는 팔로워가 10,000명인 사용자 또는 인증된 사용자, 인스타그램 스토리에 링크 삽입 가능.

이러한 변화는 Instagram이 대형 브랜드와 광고주 또는 제품을 공유하는 인플루언서에 관계없이 가장 영향력 있는 크리에이터를 위해 최적화하고 있음을 분명히 합니다.

이것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

전문 사진 작가는 공급 업체가 뒷마당 피자 오븐과 매우 편안한 바지를 밀 수 있는 것과 같은 방식으로 자신의 작품을 판매할 수 있습니다.

하지만 당신이 사진 애호가이거나 사진을 세상과 공유하고 싶어하는 사람이라면 Instagram은 더 이상 당신을 위한 것이 아닙니다. 물론 여전히 그런 식으로 사용할 수 있지만 청중이 몇 명의 친구와 가족으로 구성되어 있더라도 청중에게 다가가는 것이 더 어려울 것입니다. 비디오와 추천에 대한 새로운 강조 덕분에 사랑받는 Instagram 타임라인은 더 이상 존재하지 않습니다. 우리가 원하는 방식이 아닙니다.

사진을 공유하고 볼 수 있는 대체 장소가 많이 있습니다. 500px와 Flickr가 모두 좋은 예이지만 문제는 청중이 Instagram에 있다는 것입니다. 팔로워 수를 늘리는 데 신경 쓰지 않더라도 친구와 가족이 해당 서비스에 가입하고 방문하기를 희망하도록 설득해야 합니다. Instagram은 사용자가 앱에 계속 머물게 하는 종합 엔터테인먼트 목적지가 되기 위해 최선을 다합니다.

우리는 인터넷 단일 문화에 도달했습니다. 대부분의 경우 하나의 기본 앱이 있습니다. 쇼핑을 위한 아마존, 비디오를 위한 유튜브 등. 예전에는 사진을 위한 인스타그램이었습니다. 그 격차를 메우기 위해 다른 앱이 도착할 수도 있습니다. 또는 개인 사진 공유가 시들거나 Facebook으로 이동할 수도 있습니다. 어느 쪽이든, Instagram은 더 이상 신경 쓰지 않는 것 같습니다.