소셜 미디어가 오디오를 차세대 빅 씽으로 보는 방법

트위터는 트위터 사용자들이 280자 이하가 아닌 실제 목소리로 서로 대화할 수 있는 스페이스(Spaces)라는 새로운 오디오 기능을 테스트 중이라고 공식 발표했습니다.

Twitter가 발표한 첫 번째 오디오 기능은 아니지만(올해 초 플랫폼이 140초 오디오 트윗을 도입한) Spaces는 여러 사람들이 서로 대화할 수 있도록 할 것을 약속합니다. 전문가들은 글보다 입으로 말하는 것이 훨씬 더 많은 이점이 있기 때문에 오디오 트렌드에 더 많은 소셜 플랫폼이 등장할 것으로 기대한다고 말합니다.

Kane Carpenter 마케팅 이사는 "오디오는 청중과 빠르게 친밀감을 형성할 수 있는 가장 좋은 방법이라는 점에서 독특한 커뮤니케이션 도구입니다."라고 말했습니다. DaggerFinn 미디어, 에 썼다 라이프와이어 이메일에서. "오디오에는 비디오보다 더 친밀하고 글보다 더 매력적인 매체가 있어 유용한 매체가 됩니다."

공간이란 무엇입니까?

Twitter Spaces는 선택된 소수의 Twitter 사용자에게만 롤아웃되지만(현재로서는) 플랫폼에서 작동 방식에 대한 통찰력을 제공했습니다.

스페이스에는 최대 10명의 참가자가 있을 수 있지만 청취자 수에는 제한이 없습니다. 스페이스를 여는 사람은 발언할 수 있는 사람을 제어할 수 있으며 다른 사람을 제거, 신고 및 차단할 수도 있습니다. 트위터는 이 기능을 가상의 "만찬 파티"로 구상하고 있습니다.

에밀리 헤일(Emily Hale) 소셜 미디어 분석가는 "이런 식으로 생각해 보세요. 어색한 비디오가 없는 Zoom 회의이며 들불처럼 번질 것으로 예상합니다."라고 말했습니다. 상인 매버릭. 에 썼다 라이프와이어 이메일에서.

"만찬 파티" 비교 외에 이 기능은 특정 주제, 데뷔 음악, 시장 제품 등에 대해 팟캐스트하거나 이야기하는 새로운 방법으로 사용될 수 있습니다. 그러나 Twitter의 Spaces 아이디어는 새로운 것이 아닙니다. 이미 많은 오디오 중심 플랫폼이 있습니다. 무엇보다 눈에 띄는 것은 클럽하우스, 지난 봄에 데뷔한 가상 오디오 전용 채팅방 앱입니다.

다니엘 로빈스 CEO IBH미디어, 그는 다른 어떤 소셜 미디어 플랫폼보다 Clubhouse에서 더 많은 시간을 보낸다고 말했습니다.

그는 "플랫폼에 있는 많은 사람들이 몇 시간 동안 이야기할 것이고 나는 그런 것을 본 적이 없다"고 썼다. 라이프와이어 이메일에서. "다른 연결을 구축하고 라이브 인터랙티브 팟캐스트처럼 느껴지며 진정한 친구처럼 느껴지는 관계를 만듭니다. 또한 사람들이 비즈니스와 삶에 대한 조언을 제공하는 데 얼마나 도움이되는지 놀랍습니다."

오디오는 미래인가?

소셜 미디어는 사진, GIF, 비디오 등에 의존하는 시각적 플랫폼을 기반으로 구축되었지만 전문가들은 다음을 기대한다고 말합니다. 오디오가 제공하는 많은 이점 때문에 오디오 전용 기능을 도입하는 더 많은 소셜 미디어 플랫폼 테이블.

Carpenter는 "소셜 미디어를 특히 기업을 위한 도구로 참여를 유도하고 팔로워를 구축하는 도구로 생각한다면 오디오는 선택의 전술로 많은 의미가 있습니다."라고 썼습니다. "결과적으로 더 많은 소셜 미디어 플랫폼이 오디오 전용 기능을 도입할 것이라고 생각합니다."

헤일이 말했다 라이프와이어 그녀는 오디오 전용 기능이 페이스북 그룹. Carpenter는 자신의 얼굴을 보여주고 생방송을 시작하는 것이 두려운 사람들에게 오디오가 사용자 친화적인 수준에서 친밀한 관계를 구축하는 훌륭한 대안이 될 수 있다고 덧붙였습니다. 팟캐스트와 오디오북의 인기가 높아짐에 따라 오디오는 다른 작업을 하면서 수동적으로 소비할 수 있기 때문에 지금 순간을 보내고 있습니다.

그러나 모든 것과 마찬가지로 일부 전문가들은 소셜 플랫폼, 특히 소셜 미디어 논쟁과 관련하여 오디오 전용에는 특정 단점이 있다고 말합니다.

"사용자는 실시간으로 생산적인 대화나 열띤 논쟁을 할 수 있으며 이것이 어떻게 진행되는지는 시간이 말해줄 것입니다. 이미 수천 개의 서로 다른 열띤 논쟁에 동시에 발을 들이는 것과 같은 Twitter 문화에 대해 썼다.

우리 자신을 표현하기 위해 목소리를 사용하는 필터링되지 않고 때로는 논쟁적인 성격은 또한 콘텐츠 조정에 대한 도전—플랫폼은 실시간으로 발생하는 오디오 콘텐츠를 어떻게 조정합니까?

플랫폼이 오디오로 극복해야 하는 또 다른 문제는 러시아워에 붐비는 기차와 같이 명확하게 들을 수 없는 상황에서의 다양성 부족입니다.

우리는 이러한 꼬임을 해결하기 위해 플랫폼을 떠날 것이지만 그때까지 우리는 귀를 기울일 것입니다.