რატომ არის Xiaomi მსოფლიოში სიდიდით მეორე სატელეფონო კომპანია

Apple-მა ცოტა ხნის წინ დაკარგა ადგილი, როგორც სმარტფონების სიდიდით მეორე გამყიდველი კომპანიისთვის, რომელიც შეიძლება ბევრი ამერიკელი არ იყოს იცნობს, შუქს აშუქებს ხელმისაწვდომი ტელეფონების მზარდ პოპულარობას ახალი და მომავალი ბრენდებისგან მთელს მსოფლიოში მსოფლიო.

დამოუკიდებელი ანალიტიკოსი კომპანიის მიერ მეორე კვარტლის მონაცემების კვლევის მიხედვით, პეკინმა, ჩინურმა Xiaomi-მა სმარტფონებისთვის მე-2 ადგილი პირველად სამხრეთ კორეის Samsung-ის შემდეგ დაიკავა. არხები. რეიტინგი ეფუძნება თითოეული კომპანიის საბაზრო წილს გადაზიდვებში.

Xiaomi-მ დაამტკიცა, რომ პოპულარულია მისი ხელმისაწვდომი მოწყობილობებით, მაგრამ ახლა განშტოება და ცდილობს გაიზარდოს თავისი უმაღლესი დონის მოწყობილობებიც.

ბენ სტენტონიგანუცხადა ელფოსტით Lifewire-ს Canalys-ის კვლევის მენეჯერმა. კვლევითი ფირმა გამოთვლის, რომ Xiaomi ტელეფონების საშუალო გასაყიდი ფასი დაახლოებით 40%-ით იაფია, ვიდრე Samsung-ის ტელეფონები და 75%-ით ნაკლები ვიდრე Apple.

"Xiaomi მოწყობილობები დაფუძნებულია ფულის ღირებულებაზე", - თქვა სტენტონმა. „ბრენდის ადრეული პროგრესი საფუძვლად დაედო წარმოუდგენლად მჭლე ოპერაციულ სტრუქტურას, ძალიან მიზანმიმართული მარკეტინგული ხარჯებით, რამაც საშუალება მისცა მის მოწყობილობებს დააკნინათ კონკურენტები. თუმცა, მას შემდეგ ის გაიზარდა ამ თავდაპირველი ფოკუსის მიღმა. ”

Xiaomi-ს აქვს ტელეფონის უამრავი ვარიანტი

Xiaomi ცნობილია თავისი ტელეფონების მუდმივი ინოვაციებით, რომლებიც იყოფა სამ მთავარ ბრენდად: ფლაგმანურ Mi Phones, Redmi და Pocophone.

ტელეფონები მერყეობს ხელმისაწვდომიდან უფრო მაღალ ხარისხამდე, დამოკიდებულია კონკრეტულ მოდელზე. მაგალითად, Redmi 9A მიდის დაახლოებით $100 ან ნაკლები, ხოლო Mi 11 Ultra ევროპაში გაშვებული ფასით დაახლოებით 1400 აშშ დოლარის ექვივალენტი.

„ასე რომ, Xiaomi-სთვის წელს მთავარი პრიორიტეტია მისი მაღალი დონის მოწყობილობების გაყიდვების გაზრდა, როგორიცაა Mi 11 Ultra“, - თქვა Canalys-მა სმარტფონების გაყიდვების ანგარიშში. "მაგრამ ეს იქნება რთული ბრძოლა, Oppo და Vivo იზიარებენ ერთსა და იმავე მიზანს და ორივეს სურს დახარჯოს დიდი თანხა მაღალი დონის მარკეტინგზე, რათა ააშენონ თავიანთი ბრენდები ისე, როგორც Xiaomi არ არის."

იზრდება საერთაშორისო დონეზე

თუ თქვენ არ გამოგიყენებიათ Xiaomi ტელეფონი, შესაძლოა მომავალში დაიწყოთ ბრენდის მეტი ნახვა, რადგან ის გაფართოვდება საერთაშორისო ბაზრებზე. ბრენდი აფართოვებს მის მიღწევებს სხვადასხვა ქვეყანაში ისევე, როგორც მისი პროდუქციის ხაზი.

მეორე კვარტალში Xiaomi-ის ტელეფონების მიწოდება სწრაფად გაიზარდა. Canalys-ის მონაცემებით, მისი გადაზიდვები ლათინურ ამერიკაში 300%-ზე მეტი იყო, აფრიკაში 150%-ით და დასავლეთ ევროპაში 50%-ით.

მისი წარმატების ნაწილი განპირობებულია ლოიალური მომხმარებლების ბრენდების ქსელებით.

„ერთ-ერთი მთავარი მცდელობა, რომელმაც რეზონანსი მოჰყვა საერთაშორისო ბაზრებზე, არის საკულტო სტატუსის შექმნა ახალგაზრდა დემოგრაფიულ წრეებში, „Mi Fans“-ის თემების კურირება, რათა მხარი დაუჭირონ მის პროდუქტებს“, - თქვა სტენტონმა. ჩინეთის ფარგლებს გარეთ, ის განსაკუთრებით წარმატებული იყო ინდოეთში, სადაც გარკვეული პერიოდის განმავლობაში წამყვანი ბრენდი იყო.

თუმცა, Xiaomi არ არის ერთადერთი ბრენდი Apple-ისა და Samsung-ის გარეთ, რომელიც იბრძვის ბაზრის წილის მოსაპოვებლად. კიდევ ორი ​​წამყვანი ჩინური ბრენდი მოიცავს Oppo და Vivo. Canalys-ის შეფასებით, თითოეულ მათგანს აქვს ბაზრის დაახლოებით 10% მსოფლიოში Apple-ის შემდეგ და იზრდება ორნიშნა რიცხვში.

რატომ არ გაფრინდა Xiaomi აშშ-ში

მიუხედავად მისი პოპულარობისა მსოფლიოს მრავალ კუთხეში, Xiaomi ჯერ კიდევ არ გახდა ცნობილი აშშ-ში.

ბრენდის დედა კომპანია იანვარში თავდაცვის დეპარტამენტის (DoD) შავ სიაში მოხვდა მას შემდეგ, რაც მას ბრალი დასდეს ჩინეთის სამხედროებთან კავშირში. იტყობინება NBC. თუმცა, აშშ-ს მთავრობამ გააუქმა ეს აკრძალვა მაისში.

Xiaomi-ს უთანხმოება აშშ-ს მთავრობასთან, როგორც ჩანს, მოგვარებულია, თქვა სტენტონმა. თუმცა, ის ჯერ კიდევ არ არის წამყვანი ბრენდი იქ, რაც ასევე სხვა ფაქტორებით არის განპირობებული.

„ის ჯერ კიდევ არ არის აქტიური მოთამაშე აშშ-ს სმარტფონების ბაზარზე, მაგრამ ეს ძირითადად იმიტომ ხდება, რომ აშშ-ს აქვს მაღალი ბარიერები ნებისმიერი ახალი ბრენდისთვის“, - თქვა სტენტონმა. „რადგან მომხმარებელთა უმეტესობა ყიდულობს საკუთარ მოწყობილობას ქსელის ოპერატორის საშუალებით, ამ ოპერატორებს აქვთ უზარმაზარი ძალა, კარნახონ ბრენდები, რომლებიც რეალურად განსხვავდებიან და, შესაბამისად, წარმატებული არიან“.

ასე რომ, დაინახავენ თუ არა აშშ-ს სმარტფონის მომხმარებლები უფრო მეტ ტელეფონს ისეთი ბრენდებისგან, როგორიცაა Xiaomi, Oppo და Vivo, რომლებიც ხელმისაწვდომია ელექტრონიკის მაღაზიებში? მიუხედავად გამოწვევებისა, ეს მაინც შესაძლებელია.

„ახალგაზრდა ჩინურმა ბრენდებმა იბრძოდნენ აშშ-ს გადამზიდავებთან შეთანხმებების მოლაპარაკებაზე, მაგრამ ეს ასე არ არის. შეუძლებელია, როგორც დაამტკიცა ზოგიერთმა უფრო დამკვიდრებულმა მომწოდებელმა, როგორიცაა Lenovo (Motorola) და ZTE. ”- სტენტონმა განაცხადა.

ნებისმიერ შემთხვევაში, გაყიდვების უახლესი მაჩვენებლები გვახსენებს, რომ არსებობს სმარტფონების მთელი სამყარო, იმის გარდა, რასაც Samsung და Apple გვთავაზობენ.