なぜ長い形式のビデオがソーシャルメディアで機能しなくなるのか

TikTokは15秒から60秒のビデオを超えて 最大3分の長さの動画を許可する、しかし専門家は、長い形式のビデオはもはやソーシャルメディアでは機能しないと言います。

短い形式の動画は過去数年間のトレンドですが、TikTokはクリエイター向けの動画の長さを増やすことで、プラットフォームを大きく飛躍させています。 インターネット上には長い形式と短い形式の両方のビデオの場所がありますが、TikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームは、私たちの注意を引く短いクリップ用に作られました。

「TikTokのユニークなセールスポイントは、ユーザーが外出先でコンテンツを作成してフォロワーと共有できる短い動画に基づいています」と、 WEBRISエージェンシー、Lifewireにメールで書いた。

「TikTokはより長いビデオフォーマットを許可することで非常に大胆な動きをしました、そして私はそれが最終的に会社のためにうまくいくとは思わない。」

短い形式のビデオとソーシャルメディア

あります 短い形式のコンテンツへの大規模な傾向 ソーシャルメディアで。 TikTokの爆発から リールを紹介するInstagram と RedditによるDubsmashの最近の購入、ソーシャルプラットフォームは短い形式のビデオコンテンツのトレンドに乗り込んでいます。

これらの人気のあるアプリの前でさえ、Vineはユーザーがわずか6秒のビデオを作成して自分のページにアップロードできるプラットフォームでした。 Vineのアクティブユーザーはピーク時に2億人でしたが、最終的には2016年にシャットダウンされました。 TikTokや「Vinestars」のような競合他社は、このような短い時間で彼らの超創造的なビデオから成功を収めました 時間枠。

短い形式の動画が長い形式の動画よりもソーシャルメディアで成功している理由は周知の事実です。 によると Hubspot、視聴者の5％は1分後に動画の視聴を停止し、60％は2分後に視聴を停止します。 TikTokの1分間のビデオカットオフは、視聴者を維持するためのスイートスポットのようですが、なぜ彼らはそれを変更するのですか？

なぜショートフォームなのか？

TikTokは、プラットフォームに長編動画を追加する理由は、クリエイターが「 TikTokで新しいタイプまたは拡張されたタイプのコンテンツを作成するためのキャンバスで、もう少しスペースの柔軟性があります。」

ただし、任意の長さのビデオで構築されたYouTubeやVimeoのようなプラットフォームとは異なり、TikTokの アルゴリズムは短い動画に基づいて作成されており、それらから離れることは 多くのユーザー。

「ユーザーは、特定のクリエイターや動画が原因ではなく、プラットフォームにとどまります。むしろ、スロットマシンをプレイすることで、次のようなドーパミン効果を得ることができます。 次の「あなたのためのページ」にはどのような種類のコンテンツが表示され、各動画の再生は別のクイックウィンまたはヒットになります」とアカウントエグゼクティブのキンバリーマリアノポリスは書いています。 で EVINS、電子メールでLifewireに。

「考えてみてください。スロットマシンをプレイしていて、結果が出るまでに最大3分かかった場合、興味を持ち続けますか？」

NS 平均的な人の注意力はわずか8秒です、つまり私たちはすぐに退屈します。 私たちに襲われた情報の絶え間ない流れと迅速な行動のために、私たちの注意のスパンは縮小しています ソーシャルフィードをスクロールすると、それが増えるだけなので、3分間のビデオで速度を落とすことはできません。 下。

「動画が最初の5〜10秒以内に関心を引き付けない場合は、すぐにシャットダウンまたは早送りされます」とスチュワート氏は付け加えました。 「どちらの場合でも、エンドユーザーの満足度は打撃を受けます。」

それでも、ミュージシャン、食通、DIY愛好家などの一部のクリエイターにとって、長い形式のコンテンツはTikTok戦略に役立つ可能性があります。 ただし、の創設者兼ディレクターであるJustina Cerra Lucas 218クリエイティブ、TikTokの動画は、15〜30秒でフォロワーを楽しませたり獲得したりする必要がないため、通常、ストーリーや思慮深い制作が欠けていると述べています。

「クリエイターが戦略的な長編動画戦略に移行しない限り（コンテンツと視聴者にとって意味がある場合に限ります）、 TikTokのユーザーの大多数が、視聴者の注目を集めることに成功するとは思わない」と語った。 言った。