SnapchatがTikTokにどのように挑戦するか
重要なポイント
- Snapchat Spotlightは、TikTokの人気を模倣するように設計されており、クリエイターが新しい資金調達オプションで繁栄する場所としての地位を確立しようとしています。
- 若い視聴者を友人や興味に結び付けるSnapchatの機能は、TikTokに挑戦するための主要な手段になります。
- Spotlightが行おうとしているいくつかの変更は、ソーシャルメディアモデルに反しており、潜在的な成長に影響を与える可能性があります。
TikTokの若者に対する優位性を再現するのは困難ですが、Snapchatの独自の成長により、専門家はSnapchatがバイラルビデオアプリの市場シェアを吸い上げる可能性があると考えています。
Snapchatは最新のベンチャーであるTikTokコピーキャットを立ち上げました スポットライト、エンターテインメントベースのコンテンツのシェアを増やすことを期待して。 この新機能により、ユーザーはスナップを送信して、会社の1日2億4900万人のユーザーと共有できるようになります（ただし、12月現在。 3、それは持っていた 11か国でのみ展開).
これらのスナップには、TikTokやInstagram Reelsのようなカスタムコンテンツが含まれ、サウンド、ばかげたダンス、共有可能なミームが含まれます。 ただし、実際のテストは、より大きな競合他社、つまりTikTokと競争できるかどうかです。
「TikTokは独自の提案で強力なブランドを構築しました…TikTokの機能を単に一致させるだけでは十分ではありません かなりのシェアを奪う」とノースウェスタン大学のマーケティング教授であるティム・カルキンス氏は電子メールのインタビューで述べた。 と ライフワイヤー.
「Snapchatは明らかにTikTokの成長を心配しており、そうあるべきです。 前進するために、Snapchatは別の魅力的なものを提供する必要があります。」
若者市場の混乱
Snapchatはどのように競争しますか？ お金で：Snapchatは提供しています トレンドユーザーへの1日あたり合計100万ドルの支払い その新しいスポットライト機能で紹介されるように選ばれた人。 各ユーザーが受け取る金額は、エンゲージメントと独自のビューによって決まります。
TikTokとSnapchatは、特に若いユーザーの間で、長年にわたって爆発的な成長を遂げてきました。 TwitterとInstagramがそれぞれFleetsとStoriesでSnapchatのレーンに飛び込むと、サンタモニカを拠点とします 同社は、新たに発見された出版社の関心を活用するために、TikTokモデルを使用して独自のバージョンの模倣を行っています。
「TikTokのコミュニティは、精神、経験、そして活気のある雰囲気の一部です。 そしてそれが、TikTokがそのようなユニークな方法で文化とミームを推進している理由です。」
SnapchatのオーディエンスサイズはTikTokよりも遅れているようです。 1日2億4900万人のアクティブユーザー に TikTokの推定月間アクティブユーザー数は8億人、しかし、このアプリは、 RPMの増加 （1,000インプレッションあたりの収益）。 Snapchatの認知度の向上とオーディエンスエンゲージメントにより、パブリッシャーはプラットフォームのDiscoverコンテンツが若いユーザーに成功し、投資の見返りを確認できるようになりました。
スナップ株式会社 CEOのEvanSpiegelは、同社が FacebookやInstagramよりも米国の13〜34歳の方が多い. また、2020年第3四半期の数値によると、プラットフォームは13〜24歳の90％に達しました。 幹部は、この成長は、ウィル・スミスのような映画スターが彼のシリーズ「ウィル・フロム・ホーム」でプラットフォームにデビューしたスナップ・オリジナルの成功に部分的に起因している可能性があると示唆しています。
シュピーゲル氏は、「今年これまでに米国のZ世代人口の75％以上に到達した」（推定3,500万人）と述べており、SnapOriginalsは若者との成功を倍増させるのに役立っています。 また、その切望されたDiscoverページはによって使用されます Z世代の半分以上、パブリッシャーがSnapchatと提携したいという願望を示しています。
同社は記録的なユーザーの成長と前年比の収益を見込んでおり、2人の巨人が獲得する方法を見つけた若い市場でのTikTokの優位性を打ち破るのに役立っています。
スクリプトを反転する
Snapchatは、その成長が目立つようにするための動きをすでに行っており、InstagramReelsがTikTokの混乱を試みたギミックとは異なります。 Instagramリールとは異なり、 これにより、ユーザーはTikTok透かし付きのTikTokビデオを共有できます、Spotlightは、このようなクロスプラットフォーム共有を禁止しています。 透かし入りの動画のアップロードを完全に禁止します。
代わりに、ユーザーはビデオ共有アプリ用の独自のコンテンツを作成するように求められます。これは、市場シェアを保護し、TikTokの代替手段としての実行可能性をより際立たせる独創的な方法です。
注目すべき違いの1つは、Snapchatによるコメントシステムの削除です。 これは、ブランドセーフを維持し、コメントのモデレートコストとリソースを削減する試みである可能性があります。
企業が大きな影響を与えることを望む場合、コミュニティレスエンゲージメントモデルを作り直す必要があります。 TikTokを目立たせるのは、コメントシステムです。コメントシステムでは、確認済みのユーザーやブランドアカウントと、絵文字で埋め尽くされたミームや炎の戦争に人々が集まります。
コメントセクションはソーシャルメディアエクスペリエンスの不可欠な部分であり、他の方法では分離されたプラットフォーム上でコミュニティを構築するのに役立ちます。 InstagramやFacebookからYouTubeやRedditに至るまで、コミュニティの側面はビジネスモデルの一部であり、ユーザーが戻ってくる理由です。
「前進するために、Snapchatは別の魅力的なものを提供する必要があります。」
一部のTikTokビデオでは、ビデオや同様のエンゲージメントよりも多くのいいねを含むコメントを見つけることさえあります。 専門家によると、特に密接に接続しているユーザーにリンクされているソーシャルメディアプラットフォームの場合、コメントなしのエクスペリエンスに対するSpotlightの主張は近視眼的である可能性があります。
「[それは] Spotlightを孤立したvsのように感じさせます。 コミュニティの経験。 プラットフォームの1対1のメッセージングのルーツを反映していると思います」とデジタルマーケティングの専門家兼著者は述べています。 アン・ハンドリー との電子メールインタビューで ライフワイヤー. 「TikTokのコミュニティは、精神、経験、そして活気のある雰囲気の一部です。 そしてそれが、TikTokがそのようなユニークな方法で文化とミームを推進している理由です。」