Spotifyがより安価なサブスクリプションオプションをテストしている理由

Spotifyは、いくつかの追加機能を備えた新しい広告サポートサブスクリプションをテストしており、専門家は、広告なしにするための全費用をかけずに、プレミアム機能を必要とする新しいユーザーを引き込むのに役立つ可能性があると述べています。

音楽ストリーミングゲームの最大の名前の1つとして、Spotifyは無料および有料のプランオプションに基づいて確固たる基盤を築いてきました。 しかし今、それはテストしています より安価な広告サポートサブスクリプション、 それも。 以前は、Spotifyは無料の広告サポートオプションと、無制限のスキップやその他の機能を付与するプレミアムバージョンのみを提供していました。 Spotify Plusには、これらのプレミアムのみの機能の一部が含まれますが、広告によって引き続きサポートされます。 Spotifyがこのプランを消費者にとって魅力的なものにする方法を見つけることができれば、リスナーにあまり費用をかけずに、より多くのことを提供できるでしょう。

「Spotifyの動きは、会社の有料ユーザーベースを増やすだけでなく、ユーザーを有料サブスクリプションのメリットにさらすのにも役立ちます」と、の最高マーケティング責任者であるShaharAizenberg氏は述べています。 アートリスト、Lifewireにメールで伝えた。

ネットをキャストする

過去1年間で、Spotifyは、特に独占的なコンテンツの形で、より多くのコンテンツをプラットフォームにもたらしました。 このプッシュの良い例は、Spotifyがサービスで利用できるプレミアムポッドキャストの量を増やした方法です。これには、バラクオバマ、ジョーローガンなどの有名人が含まれます。

これらはすべて、ユーザーベースを増やすストリーミングサービスの計画の一部です。 Spotifyはすでにサービスを提供しています 3億4500万人のユーザー、そのうち1億5500万人が有料プレミアムプランに加入しています。

しかし、Spotifyだけがストリーミングオプションではありません。 AppleMusicやYouTubeMusicの形で独自の音楽ストリーミングサービスを提供しているAppleやGoogleなどの企業と直接競合する必要があります。 Amazonには独自のストリーミングサービスもあります。つまり、Spotifyは他の目立つ方法を見つける必要があります。

無料のリスナーの前でいくつかのプレミアム機能をぶら下げることは、Spotifyでそれらのユーザーを保護するための良い方法である可能性があります。これは、一部のサービスにより多くの価値を追加できるためです。

キャッチを作る

もちろん、SpotifyPlusはまだ保証されていません。 これらのテストでは、ユーザーが広告を聴きながら月額サブスクリプションを支払っても問題がないかどうかなど、キャプチャするデータがたくさんあります。 Spotifyが完璧な価格帯を見つけるために取り組んでいるため、現在のサービスが変更される可能性もあります。 ただし、低コストのオプションでユーザーを引き付けることができれば、Spotifyは将来的にそれらの中間層サブスクリプションを本格的なプレミアムサブスクリプションに変えることができるかもしれません。

「無料版の機能セットは非常に限られていますが、プレミアムの豪華さのために月額10ドルに跳ね上がることは、多くの人にとってコストまたは精神的な障壁のいずれかです」と、デジタルマーケティングマネージャーのメアリーブラウンは述べています。 商人マーベリック、メールで説明されています。

また、ストリーミングサービスが広告サポートのサブスクリプションを提供するのを見たのはこれが初めてではありません。 HBO Maxは、Huluと同様に、広告でサポートされているバージョンを備えています。最近では、 YouTubeがテストを開始しました 独自の「ライト」サブスクリプション。 Spotifyが無料のリスナーの多くを何らかの方法でサブスクライバーに変えようとすることは完全に理にかなっています。 また、既存のプレミアムユーザーが広く利用可能になった場合にプラスオプションに落ちるリスクもほとんどありません。

長い間SpotifyPremiumの購読者であったブラウンは、Spotify Plusが再び有効になる広告があるため、Premiumユーザーがダウングレードする可能性は低いと述べています。 彼女は、プレミアムをすでに持っているほとんどの人は、無料のユーザーのリスニングセッション中に再生される迷惑な広告を避けるためにプレミアムを持っている可能性が高いと言います。 しかし、それはこの安価な広告サポートプランに魅力がないという意味ではありません。

「私が無料プランのまったく新しいリスナーだった場合、中間層プランはプレミアムへのアップグレードへの足がかりになる可能性があります」とブラウン氏は述べています。