Apple の新しい追跡システムが思ったほど効果がない理由

専門家によると、Apple の新しい App Tracking Transparency フレームワークは、広告主による追跡を阻止するようには設計されていません。 追跡の仕組みが変わるだけです。

Apple は、iOS の過去数回のイテレーションでユーザーのプライバシーを改善するための複数のプッシュのおかげで、多くの注目を集めてきました。 同社が目指している最も注目すべき変更の 1 つは、App Tracking Transparency (ATT) フレームワークの完全な導入です。

ATT システムを使用すると、アプリ開発者が複数のアプリでユーザーを追跡することをオプトアウトできますが、専門家によると、iOS での追跡が完全に終了するわけではありません。 代わりに、Apple は、広告主がユーザーを追跡する方法を変更しながら、ユーザーの個人情報を保護しています。

「iOS 14.5 の新しい App Tracking Transparency 機能では、IDFA コードを使用して他のアプリや Web サイトでユーザーを追跡する前に、アプリが許可を得る必要があります。 プロプライバシー、メールで説明されています。

「これにより、ユーザーのプライバシーレベルが高まり、アプリをインストールした瞬間から [個人の] 追跡をオプトアウトできるようになります。」

モバイル広告の終焉ではない

広告主が複数のアプリ間であなたの動きを追跡するという考えが心配なら、ATT フレームワークがその懸念への答えになる可能性があります.

ATT では、すべてのアプリ デベロッパーが、ユーザーを追跡するアプリを初めて起動するときに、ユーザーから明示的な許可を得る必要があります。 追跡を許可することを選択した場合、広告主は、他のアプリの使用方法に直接関連するデータを確認できます。 追跡をオプトアウトすることを選択した場合、企業は引き続きあなたを追跡できますが、より広範な情報のみが含まれます.

「Apple は、アプリ開発者が追跡できる代替のプライバシー保護方法を作成しました。 SKAdNetwork を使用してそのアプリの広告にさらされた後のアプリ インストールの頻度」と Walsh 氏は述べています。 と私たちに言いました。

の SKアドネットワーク ウォルシュ氏が言及したアプリケーション プログラミング インターフェース (API) は、広告主がユーザー レベルまたはデバイス固有のデータを明らかにすることなくコンバージョン データを確認できるようにするものです。 これらのアプリケーションの広告からのクリック数とインプレッション数を測定し、広告主にそれらのキャンペーンがどの程度成功したかについての広範な定義を提供します。

Apple は 2018 年に最初に導入しましたが、このシステムが広く採用されることはありませんでした。 Apple が ATT フレームワークを推し進めている今、多くの開発者は、SKAdNetwork に頼ってアプリケーションを取り巻く分析に追いつくことができるかもしれません。

これがモバイル広告にどのような影響を与えるかはまだ不明ですが、この動きが Apple デバイスのユーザーのプライバシーにもたらす可能性のあるプラスを無視することはできません.

表面レベルの変化

広告キャンペーンの測定方法に対する舞台裏の変更のほとんどは、必ずしも表向きではありませんが、 ATT フレームワークがテーブルにもたらすものを完全に理解することが重要です。 これらの追跡の変更に加えて、ATT はアプリケーション用の「栄養ラベル」も導入しています。

「Appleは現在、すべてのアプリ開発者に、ユーザーにプライバシーに関する情報を提供する「栄養ラベル」を提供することを要求しています これには、コードをアプリに統合するサードパーティ パートナーのデータ プラクティスも含まれます」と Walsh 氏は述べています。 説明した。

ユーザーはすでに App Store の多くのアプリケーションでこれらのラベルを見つけることができ、これらは Apple の新しいプライバシー変更の重要な部分であり続けるでしょう。 それらは、あなたを追跡するために使用されるさまざまな種類のデータと、アプリが収集してあなたの身元にリンクできるデータについて詳しく説明しています.

アプリが追跡できるものを正確に知ることは、アプリを信頼するかどうかを判断するのに役立つため、オプトアウト システムの重要な部分です。

Apple のプライバシーの変更と ATT の推進により、モバイル広告主がユーザーとそのキャンペーンの成功を追跡する方法に関して、状況が少し変わる可能性があります。 しかし、CEO 兼共同設立者のロブ・シャベルは、 私を削除プライバシー重視の企業である は、一部の広告主はすでに新しいポリシーを回避する方法を模索しており、データ保護は教育にかかっている可能性があると述べています。

「『透明性』機能の最大の利点は、アプリケーションが個人データを商業化する方法について消費者を教育することかもしれません。 提供されるプライバシーの実際のレベルは、約束されたほど高くないかもしれません」と Shavell 氏は Lifewire に電子メールで語った。