Peloton が最も人気のあるエクササイズ機器のコストを引き上げる

Peloton エコシステムへの参入障壁は、自転車で 2,000 ドル、クラスにアクセスするために月額 40 ドルと、すでにかなり高かったのですが、現在、これらの価格は上昇しています。

同社は、彼らが 買取価格の引き上げ その2つの旗艦アイテムの。 Peloton Bike+ は $500 値上がりして $2,500 になり、Peloton Tread の価格は $800 値上がりして $3,500 になります。

オリジナルのペロトン バイクと AI アシスタントのストレングス トレーナーであるペロトン ガイドは、それぞれ 1,500 ドルと 300 ドルのままです。 さらに、サブスクリプションの価格も今のところ同じままです。

同社がプレスで述べているように、これはサブスクリプションベースのエクササイズ機器メーカーの大規模なブランド見直しの一環のようです。 値上げを発表したリリースで、「価格は、ビジネス変革の一環として引き続き探求していく多くの手段の 1 つにすぎません。 ストラテジー。"

この変革戦略の他の要素は? Peloton は実店舗を段階的に廃止し、現在の 86 店舗の非公開店舗を閉鎖していますが、これはさまざまな地主との交渉次第です。 また、自社配送の大部分を停止し、サードパーティ企業に移行して、自転車やトレッドミルを消費者の手に渡そうとしています。

ご想像のとおり、これらの動きは大幅なレイオフにもつながりました。 Peloton は顧客サービス チームを半分に削減し、多数の倉庫業務を削減し、製造業務をサード パーティに引き継ぎます。 同社は2月にすでに3,000人を解雇した後、これにより約1,000人の雇用が追加されます。

なぜすべての大騒ぎなのですか？ Peloton は 1 年を通して株価の下落を経験しており、過去 12 か月でその価値の 90% を失いました。 Bike+ と Tread の値上げは、同社が市場シェアを拡大​​するために 4 月に価格を引き下げた後に行われました。