ヨーロッパのターゲット広告の禁止は行き過ぎであり、十分ではない

欧州議会は、ターゲットを絞った広告を禁止する法案を承認しましたが、それは思ったほど素晴らしいものではありません。

ザ デジタルサービス法 （DSA）は、広告ターゲティングのための一部の機密情報の使用を制限します。 また、ユーザーは追跡をオプトアウトでき、FacebookやTwitterなどのプラットフォームに違法なコンテンツの削除や悪意のある表現などを強制することができます。 草案は、賛成530票、反対78票、棄権80票で承認されました。これは、地滑りに可能な限り近いものです。 しかし、マーケティングの専門家や学者は、提案された法律は行き過ぎであり、十分ではないと言います。

「2020年に開始されたデジタルサービス法は、ターゲットを絞った広告を完全に禁止していません。 性的指向、宗教、人種などの「機密」データに基づく広告ターゲティングを禁止します。」 マットボーダ、オンラインマーケティング会社OptiMineのCEOは、Lifewireに電子メールで語った。 「それで、それは重要なプライバシーの動きですが、追跡とターゲティングの観点からはこれまでのところしか行きません。」

悪い広告

広告業界は何年もの間監視広告を使用しており、継続する資格があると感じているようですが、それはそうすべきだという意味ではありません。 技術専門家 ジョン・グルーバーは広告業界の反対意見を例えています 「警察が強盗の波を取り締まるのを防ぐために訴えている質屋」に。

しかし、ようやく流れが変わりつつあります。 この法律は、グーグルやフェイスブックのような広告会社の侵入的慣行を管理し、ソーシャルネットワークが公開できるものをある程度管理することから始まります。 現在、これらの主に米国を拠点とする企業は、世界中のどこでも好きなことをしており、その結果をほとんど無視しています。 数十億ドルの罰金でさえ、これらの巨人にとって大したことではありません。

広告ターゲティング技術自体を追求することにより、ヨーロッパはこれらのプライバシーに敵対する慣行を根本から断ち切ることができます。 それはとにかく理論です。

「「プライバシー」には、の追跡に基づいてターゲティングされた広告のブロックも含まれると思われる場合 消費者のオンライン行動、興味、またはその他のオンライン活動、DSAはそれを妨げるものではありません。」 ボーダは言います。 「たとえば、ジョブの切り替えに関するオンライン情報を閲覧している場合。 そして、会社のラップトップで「仕事の切り替え」に関するターゲット広告が配信されます。このプライベートな（そして非常に機密性の高い）情報と広告ターゲティングは、これらの新しいルールの下では依然として公正なゲームです。」

遠すぎるが、十分ではない

これまでのイノベーションの名の下にあるものではなく、ビッグテックをひもにつなぐための法律が必要であることは明らかです。 難しいのはそれをすることです。 これらの企業のリーチは非常に大きいため、現地の法律はしばしば遅れをとっています。 DSAは、より小さく、より焦点を絞った法律の範囲の代わりに、一度に修正しすぎて、混乱を招くことになります。

「問題、そしてハイテク企業が新しい法案と戦おうとするところは、政府がメスよりものこぎりのように振る舞うことだ」と語った。 アンドリュー・セレパックフロリダ大学のソーシャルメディア教授は、Lifewireに電子メールで語った。

「より多くの技術規制が必要ですが、提案された法案は広すぎます」とSelepakは続けました。 「提案された法案は、ハイテク企業が性的指向や宗教などの機密情報をターゲット広告に使用することを防ぐだろう。 しかし、これは、カトリックチャリティーズのようなグループがカトリック教区民をターゲットにした広告を作成できないか、GLADDがターゲット広告を使用して若者に支援を提供できないことを意味する可能性があります。」

法案の提案を深く理解すると、少しバラバラに見え始めます。 たとえば、ターゲット広告が悪意のある表現のコントロールと一緒にまとめられているのはなぜですか？ それは、立法者がビッグテックを人生のあらゆる側面に浸透する多くの問題ではなく、単一の問題と見なしているようなものです。

「提案された法案はまた、テクノロジー企業にヘイトスピーチを削除することを要求するでしょう」とSelepakは言います。 「しかし、ヘイトスピーチを構成するものを誰が決定するのでしょうか。 ハイテク企業？ 個々の国？ 欧州議会？ ヘイトスピーチは現地の法律によって制限され、国ごとに異なるコンテンツが許可されるのでしょうか、それともテクノロジー企業は世界で最も厳しいヘイトスピーチ法を遵守する必要があるのでしょうか？」

法案が成立する前に答えるべき質問はまだたくさんありますが、少なくともこれは始まりです。 そして、それはかなり良いものです。