ローレンウィルソンは、女性を中古の高級ファッションと結びつけたいと考えています

January 20, 2022
にスマートでコネクテッドライフニュース

ドラマールを作成するとき、ローレンウィルソンは、消費者が影響力のある女性のクローゼットから直接買い物をすることができるオンラインの目的地を開発することを考えました。

ウィルソンはの創設者兼最高経営責任者ですドラマール、中古の高級品の販売を整理するeコマースプラットフォームの開発者。

2019年5月に設立されたニューヨークを拠点とするドラマールでは、消費者は中古品を分解して買い物をすることができますデザイナー、インフルエンサーのクローゼット、アクセサリー、バッグ、特別なキュレーションなど、さまざまなカテゴリに分類されます。もっと。同社には、在庫内のすべてのアイテムが真の贅沢品であることを確認するための検査と認証のプロセスがあります。

「ファッションのサーキュラーエコノミーを代表するドラマールは、中古の贅沢品のプラットフォームです。消費者が影響力のあるテイストメーカーの厳選されたクローゼットから買い物ができるファッション」とウィルソン氏は語った。ライフワイヤー。「ドラ・マールの使命は、ファッションのより意図的で持続可能な未来を創造するために、服の背後にある豊かな歴史、物語、そして人々を共有することです。」

クイックファクト

名前： ローレンウィルソン
年： 31
から： アリゾナ州スコッツデール
ランダムな喜び： 「少しオタクですが、私は大規模なSF、ファンタジー、そしてアクション映画のファンです。私はそれらを叙事詩と呼んでいます。検疫中に、スターウォーズ、ロードオブザリング、マーベルの映画をすべて再視聴しました。」
重要な引用またはモットー： 「チャンスを逃さずに成功した人は誰もいなかった。その瞬間を認識し、遅滞なくそれをつかむことができなければなりません。」– Estee Lauder

贅沢な再販に没頭

ウィルソンはニューヨーク大学でコスチューム研究の修士号を取得しました。ニューヨーク大学は、ファッションと各作品の裏話への関心において重要な役割を果たしました。ドラマールを立ち上げる前、ウィルソンはクリスティーズ、モーダオペランディ、グッチなどのファッション界の巨人で主に戦略と成長の役割を果たしていました。

「私は贅沢とeコマースの世界に没頭していた」とウィルソン氏は語った。「私はまた、eコマースとそれが世界中の消費者を信じられないほどのファッションと影響力のある女性につなぐことができる強力な方法に魅了されました。」

ウィルソンは、ドラ・マールをフルタイムで追求するためにモダ・オペランディにフルタイムのギグを残しました。彼女は、技術プラットフォームを介してドラ・マールを立ち上げる以外に選択肢はないことを知っていると述べました。

「再販は従来の小売よりも指数関数的に急速に成長していますが、贅沢な面では、信頼とキュレーションが大幅に不足しています。プラットフォームを作るには、ファッションのサーキュラーエコノミーを促進する必要があると強く感じました」とウィルソン氏はライフワイヤーに語った。「ドラ・マールの建物に近づいたとき、私は問題と、これが空間内に生み出した機会の両方に触発されました。」

同社が活用した主要なマーケティング戦術の1つは、インフルエンサーのネットワークを獲得することです。ウィルソン氏は、コンテンツクリエーターコミュニティに感銘を受けたと語った。コンテンツクリエーターと高級ファッションクリエーターコミュニティをつなぐ中心的なプラットフォームが見つからなかったとき、彼女は自分で開発することにしました。

「インフルエンサーは、消費者を刺激し、ブランドアイデンティティを形成し、直接販売に転換するファッションの能力において強力な役割を果たします」とウィルソン氏は述べています。「私たちのインフルエンサーは購入に人間的な要素を与えており、店先をデジタル化する力がなければ、私たちのコンセプトを実現するのは難しいでしょう。」

目立ち、現れる

Wilsonは、Dora Maarのチームを、請負業者、インターン、フリーランサーのチームを持つ6人のフルタイム従業員に成長させました。 Dora Maarが次のレベルの成長に拡大するにつれて、Wilsonは、会社の技術チームと運用チームを拡大したいと述べました。

「スタートアップを構築することになると、チームは成功の最も重要な側面であり、ドラ・マールの共同チームにとても感謝しています。エネルギーはBKの私たちのスタジオスペースで毎日明白です」とウィルソンは言いました。「そして考えてみると、2020年の夏に当時ACがなかったスタジオスペースで一緒に仕事を始めました。私たちがどれだけ遠くまで来たかを見るのは驚くべきことです。」

ベンチャーキャピタルを調達することは、創設者としてウィルソンの最も重要な学習曲線の1つであり、黒人女性としてそうしようとすると、それはさらに困難になると彼女は言いました。成長して、ウィルソンはニューススタンドのすべての雑誌をつかむでしょう、しかし彼女はすべてのモデルがかなり同じに見えて、彼女のように何もないのを見るのに落胆しました。彼女は最初の数年間をファッションに溶け込もうとして過ごした後、マイノリティのために目立ち、現れることが重要であると考えました。ウィルソン自身が変化しなければならず、これらの教訓を彼女のリーダーシップのアプローチに取り入れました。

「私はもはや変化に立ち向かうことを恐れていません。それはファッションの創設者兼CEOとしての私にとって大きな飛躍です。」

「変化しようとしている世界でドラ・マールを構築していることを嬉しく思います。変化は一夜にして起こるものではなく、そうする意欲において非常に遂行的である多くの人々や組織があります」とウィルソンは言いました。「しかし、今日、私は変化に立ち向かうことを恐れなくなりました。それは、ファッションの創設者兼CEOとしての私にとって大きな飛躍です。」

資金調達以外に、ウィルソンは新しい消費者にリーチし、ドラマールの製品ポートフォリオを多様化するために新しい業種を立ち上げることに関心を持っています。彼女は、ファッションと美容の間にリンクがあるという彼女の確固たる信念のために、美容アームを作成することを計画しています。

「私の目標は、中古の衣料品に来歴をもたらし、買い物客が作品のつながりと価値を見つけられるようにすることで、消費者の買い物習慣をより良く変えることでした」とウィルソン氏は述べています。