Quibiはどこで失敗しましたか？
重要なポイント
- Quibiは、デビューからわずか6か月でコンテンツとテクノロジーを販売しています。
- 専門家は、Quibiの最初の発売とパンデミックがその終焉の一因となったと信じています。
- QuibiがAppleTVに来てからちょうど1日後にシャットダウンが発表されました
世界的大流行の不確実性と相まって、モバイル専用プラットフォームがQuibiを急速に終焉させました。
わずか6か月の存在の後、短い形式のストリーミングサービスアプリQuibiは水曜日にシャットダウンすると発表しました。 それはすでに混雑している分野に入り、モバイルのみの加入者を対象としたユーザーベースを求めて、Netflix、Hulu、Disney +、Amazon Prime Video（とりわけ）と競合しました。
「Quibiは大きなアイデアであり、私たちよりも成功したいと思っている人は誰もいませんでした。 私たちの失敗は、試みの欠如によるものではありませんでした。 利用可能なすべてのオプションを検討し、使い果たしました」と、創設者のジェフリー・カッツェンバーグとCEOのメグホイットマンは次のように書いています。 公式発表.
Quibiの大きなアイデア
Quibiが入りました ストリーミング市場 4月には、「新しい形のモバイルファーストプレミアムストーリーテリング」で際立つことを約束しました。 アプリは17.5億ドルでレーキしました スティーブン・スピルバーグ、レブロン・ジェームズ、クリシーなど、その「クイックバイト」のいくつかのための資金提供と契約した有名人 テイゲン。
ストリーミングサービスは、加入者が月額5ドルまたは8ドルでモバイルデバイスで視聴できる独占ビデオ（すべて10分以内）を約束しました。 人々の顔に食べ物が爆発するという番組がありました。これは、凶悪な家をひっくり返すことを中心としたシリーズです。 殺人事件が発生し、＃FreeRayshawnは、2人の短編演技エミー賞を受賞した黒人イラク戦争のベテランについての短編です。 賞、 によると バラエティ.
ユニークなコンセプトとプロのスタジオ制作のショーにもかかわらず、Quibiはそのアイデアの実行を完全に釘付けにすることができませんでした。
「Quibiは成功していません。 2つの理由のいずれかが原因である可能性があります。アイデア自体がスタンドアロンストリーミングサービスを正当化するほど強力ではなかったため、またはタイミングが原因でした」とカッツェンバーグとホイットマンは付け加えました。
物事はもっと良くなったかもしれない
Quibiはすぐにクラッシュして燃え、多くの専門家は最初からその終焉を予測していました。 メリーランド大学のロバートHで、著名な大学教授であり、家政学のペプシコチェアであるミッシェルウェーデル。 スミススクールオブビジネスは、最終的にQuibiのローンチは実現しなかったと述べました。
「一般的に、パンデミックは彼らが抱えていた問題の1つでしたが、同時に、他にも多くの問題があったと思います。 ローンチ中、十分に検討されていなかったため、本質的に低金利が発生した」と語った。 インタビュー。
では、Quibiはどこでうまくいかなかったのでしょうか？ Wedel氏によると、このアプリは通勤者や旅行者など、外出中の人々をターゲットにすることにあまりにも多くの利害関係を持っています。 パンデミックが発生し、より多くの人々が家にいると、WedelはQuibiのモバイル専用モデルを変更すべきだったと述べました。
「このアプリは他のどのプラットフォームでも利用できなかった。それはあまり良い戦略ではないようだ」と彼は語った。 「最近、消費者は自分の携帯電話、テレビ、コンピューターで物事を見るのを切り替えるのが好きです。」
ストリーミングサービスは、テレビ画面への移行を発表することで、最終日に自分自身を救おうとしました。 Apple TV、Android TVデバイス、および Amazon Fire TV とファイアスティック。 しかし、ウェーデルは、彼らがこれらの他のアウトレットをすぐに提供するならば、それは最初に彼らを助けたであろうと言いました。
Quibiのもう1つの欠点は、ターンスタイルのビデオテクノロジーに対する自信でした。 サブスクライバーは、電話の回転方法に応じて、さまざまな角度からQuibiコンテンツを視聴できます。 ウェーデル氏によると、これは革新的なアイデアでしたが、平均的な加入者は、視聴方法よりも視聴しているコンテンツに関心を持っていました。
「打ち上げ中に、十分に検討されていなかった他の多くの問題があったと思います...」
「人々は、必ずしもあなたがそれを見る方法のためではなく、コンテンツのために来る」と彼は言った。 「一度手に入れれば素晴らしい機能かもしれませんが、一部のユーザーは、一部のアングルがショーのトリミングされたバージョンのように見えると不満を漏らしました。」
また、ユーザーは、Quibiのコンテンツを共有できないことについて頻繁に不満を漏らしました。 ウェーデル氏によると、最近までアプリでスクリーンショットがブロックされていたため、ユーザーがQuibiの瞬間を友達と共有することが難しくなり、最終的にはより多くのユーザーが参加する可能性がありました。
Wedelは、Quibiの崩壊は、混雑した市場への参入でもなかったと述べました。 Quibiで知られている短い形式のコンテンツへの大きな傾向があります。
「消費者の注目のスパンが減少しているので、人々は本当により長いコンテンツを見る時間や欲求を持っていません」と彼は言いました。 「元のコンセプトは成功する可能性があり、ストリーミングサービススペースには短い形式のコンテンツの余地があると思います。」
結局、Quibiは2020年のもう一つの死者として歴史に残るでしょうが、目を離さないでください。それは他の短い形式のビデオプラットフォームが将来成功するための道を開いたかもしれません。