VRユーザーは広告を望まない、専門家は言う

Web広告はどこにでもあるようになりましたが、仮想現実でポップアップする可能性があるという考えは、一部のユーザーを警戒させています。

フェイスブック 最近発表された いくつかのゲーム開発者と協力して、Oculusヘッドセット内の広告のテストを開始すること。 しかし、あなたの眼球からほんの数インチのところにある広告の概念は、すでに反発を引き起こしています。

「ユーザーができる前に広告を体験するように強制することで、ユーザーにネガティブな体験をもたらすことに加えて ゲームやその他のアプリケーションを起動すると、VRの広告は深刻なプライバシーの懸念を引き起こします」と、データプライバシーのRayWalsh氏は述べています。 の専門家 ProPrivacy メールインタビューで言った。

広告に対する反撃

Facebookのパートナーの少なくとも1人は、VR広告についてすでに考え直しています。 月曜日、Resolution Gamesは、マルチプレイヤーシューティングゲームBlastonのアプリ内広告に反対することを決定したと発表しました。

同社は、新しい広告イニシアチブを受けて、自社製品について投稿された一連の否定的なレビューに反応していました。 「有料タイトルは広告を紹介するべきではありません。 購入後数ヶ月でそうすることは非常に受け入れられない」と述べた。

プライバシーの懸念は別の問題です。 時が経ち、Facebookがヘッドセットで視線追跡やその他の進歩を展開するにつれて、個人を追跡する可能性と ウォルシュ氏によると、広告との相互作用の測定が増え、Facebookがユーザーのマーケティングへの反応に関するデータを収集できるようになるという。

「VRヘッドセットが人々の家に侵入する窓を提供することは間違いありません」と彼は付け加えました。 「彼らは複数のカメラとマイクを持っており、最終的にはFacebookが広告がエンドユーザーに興味があるかどうかを調べることを可能にする他のさまざまなセンサーを含むでしょう。」

Facebookは、プライバシーの懸念を考慮に入れていると述べた。

「Oculusアプリで広告をテストしている間、Facebookはあなたが広告を操作したかどうかなどの新しい情報を取得します もしそうなら、どのように-たとえば、詳細について広告をクリックした場合、または広告を非表示にした場合、」 そのウェブサイトに書いた. 「それ以外では、このテストはOculusデータの処理方法や広告への通知方法を変更しません。」

ウォルシュ氏によると、VR広告は広告主にもかなりのメリットをもたらす可能性があるという。

「VRは、人々がお互いを占有し、相互作用できる、斬新でリアルな環境を作り出します」と彼は言いました。 「最終的には、Facebook Horizo​​nやVenuesのようなソーシャルエクスペリエンスは、ユーザーにマーケティングを提供するのと同じ方法で 現実の世界では、看板や画面など、VRをパーソナライズされたターゲティングの機会に変える方法があります 広告。」

ウォルシュ氏によると、FacebookはVR市場を追い詰め、ユーザーにヘッドセットをFacebookアカウントに接続させるために、Oculus Quest2を低価格でリリースしたという。

「これは、Facebookがこれら2つの異なるプラットフォームで取得したマーケティングデータを使用して広告を配信し、個人のプロファイリングを拡大できるようにするための意図的な策略でした」と彼は付け加えました。 「Facebookはすでに侵入型広告でスペースに侵入する準備をしているので、ユーザーにFacebookアカウントを接続させる目的は明らかになりつつあります。」

VR広告は良いでしょうか？

VRでの広告は必ずしも悪いことだと誰もが考えているわけではありません。 Hrish Lotlikar、CEO 拡張現実企業SuperWorld、ユーザーは新しい種類の広告から利益を得ることができると言います。

「これにより、製品をよりよく視覚化して理解し、実際に購入する前に没入型の方法で製品を体験できるようになります」と彼は電子メールのインタビューで述べています。

Facebookは、広告は収益を生み出すための別の手段を開発者に提供することで開発者を助けると述べています。 Oculusプラットフォームとそれに付随するモバイルアプリ全体に広告を拡大する予定です。

将来的には、Lotlikarは、VR広告が非常に優れているため、それ自体がエンターテインメントになる可能性があると予測しています。

「ユーザーは、物理的なオブジェクトを購入することなく、仮想的にそれを所有するだけで、製品を体験するための広告を見るためにお金を払うだろう」と彼は言った。