מדוע ה-Continuum של מיקרוסופט עשוי להצליח להכניס מחשב אישי לכיס, בעוד שה-Atrix של מוטורולה נכשלה

אבל לפני שמערכת ההפעלה החדשה לנייד מגיעה, השאלה שיש לרבים היא:

"מה יבדיל את הפלטפורמה מ-iOS ואנדרואיד?"

תשובה אחת לפי סאטיה נאדלה וג'ו בלפיורי של מיקרוסופט היא,

"רצף" לטלפון.

המבקרים טוענים שהקרנת המסך הקטן של הטלפון לתצוגה גדולה יותר כדי לחקות סביבת שולחן עבודה נוסתה ונכשלה בעבר. הם מציעים את Motorola Atrix כדוגמה. הם הגיעו למסקנה שהגורמים שתרמו לכישלון ה-Atrix יובילו גם לכישלון בסופו של דבר של Continuum. אם Atrix של מוטורולה מייצגת את מלוא היקף עמדתה של מיקרוסופט עם טכנולוגיה דומה זו, גם אני הייתי מבקר. אולם, לא כך הדבר. הרשו לי להקרין תמונה גדולה יותר.

נסתכל על:

• טֶכנוֹלוֹגִיָה
• תפקיד בתעשייה
• תִזמוּן

דיבור טכני

בואו נסתכל תחילה על הטכנולוגיה. בקצרה, גם מיקרוסופט וגם מוטורולה הבטיחו לשלב את הפונקציונליות של מספר מכשירים בהקשר של אחד. עם התמיכה הנוספת של ציוד היקפי, שתי החברות הבטיחו שהגישות המיוחדות שלהן יכולות למעשה להפוך את הסמארטפון הניתן לכיס שלך למחשב.

מוטורולה אטריקס שוחררה לפני ארבע שנים ברבעון הראשון של 2011. המכשיר הפעיל את אנדרואיד 2.2 (Froyo) אם כי אנדרואיד 2.3 (Gingerbread) החדש יותר היה זמין במשך כחודשיים עד שה-Atrix שוחרר. עוד מעט נגיע לקטע הפיצול הזה.

הגישה של מוטורולה הייתה פשוטה. זו הייתה בעצם הצעה של plug and play. משתמש יכול להכניס את ה-Atrix שלו לתחנת עגינה קניינית של מוטורולה שולחנית ($129) או מחשב נייד ($499) ומסך הטלפון והאפליקציות שלו יופיעו כגרסאות גדולות יותר של עצמם בתצוגה החדשה. למרבה הצער, לא היה קידוד בתוך האפליקציות לנייד כדי לגרום להם לתפקד יותר כמו אפליקציות שולחן עבודה פעם אחת על מסך גדול יותר.

הם נשארו רק אפליקציות טלפון, התנהגו כאפליקציות טלפון בתצוגה "לא טלפון". הדילמה הספציפית הזו עומדת בליבה של ניסיונות דומים לפתרונות זה של מכשיר אחד-עבור-כולם. ה-Asus Padphone סובל מאותו גורל. ל-Continuum של מיקרוסופט יש תרופה לכך.

בבסיס שלו

כדי להבין את ההבדלים בין הגישה של מיקרוסופט לזו של מתחרותיה, עלינו להבין היבט בסיסי של Continuum. Continuum היא לא רק תכונה שמיקרוסופט מיישמת בהתקן חומרה יחיד. כפי ששיתפתי "גבוהים ושפל חלק V: רצף", זוהי אידיאולוגיה השולטת כיצד מיקרוסופט מתקרבת לאופי החולף של המחשוב המודרני. דרך שילוב סינרגטי של מערכת הפעלה וחומרה שיכול להתאים לצרכי המשתמש, Continuum היא פתרון פלטפורמה למערכת אקולוגית התומך כיום במכשירי Windows היברידיים ו-Windows 10 Mobile טלפונים. קטגוריית המכשירים החדשה שעליה רמז נאדלה בתזכיר "7/10/14" שלו עשויה גם להפיק תועלת מ-Continuum.

אז מהי התרופה לדילמת האפליקציה שעומדת בפני מתחרותיה של מיקרוסופט? אפליקציות אוניברסליות כמובן. המאמצים החלוציים של מיקרוסופט ליצור ליבת מערכת הפעלה אחת לכל מכשירי Windows הקימו גשר שמעביר בהצלחה אפליקציות על פני גורמי צורה.

למרות שנדרש התאמה מסוימת של קוד כדי להתאים אפליקציות לכל גורם צורה, החלום של קידוד פעם אחת עבור כל המכשירים התגשם. Windows 10 מאפשר למפתחים לקודד אפליקציה יחידה המותאמת לעבודה כפי שהמשתמשים מצפים עם עכבר ומקלדת (קיצורי דרך והכל) עבור סביבת שולחן העבודה. בנוסף הוא שומר על סביבת המגע הקטן של טלפון.

בנוסף, טלפונים של Windows התומכים ב-Continuum יכולים להתחבר באופן אלחוטי למקלדת ועכבר, ועם הגדרת Miracast, לתצוגה גדולה יותר. מיקרוסופט גם תספק רכזת המכונה כעת 'Munchkin' (מחיר לא מאושר של $99) שיהיו לו יציאות רבות כדי להקל על חיבור קווי.

מכיוון ש-Continuum היא יכולת פלטפורמה של Windows 10 ולא רק תכונת מכשיר, שותפי ה-OEM של מיקרוסופט יהיו מסוגלים ליצור רכזות דומות שילוו את טלפונים של Windows 10 שלהם. ה-Jade Primo והרכז שהוכרזו לאחרונה של Acer הם דוגמה. התחרות הפתוחה בין יצרני OEM תעזור לשמור על עלויות אביזרי Continuum בשליטה. בניגוד לפתרון הבעלים הבלעדי היקר של מוטורולה.

יתרה מכך, הפתרון של מיקרוסופט מאפשר לסמארטפון להפעיל שני מסכים בו זמנית. זה אומר שהורה יכול להקרין באופן אלחוטי סרטון למסך גדול יותר עבור זוטר בזמן שאבא עורך בדיקות דוא"ל בטלפון Windows שלו. האטריקס לא הייתה מסוגלת לזה.

עמדת כוח

הטכנולוגיה היא רק החלק הראשון בפאזל הזה. העמדה הייחודית בתעשייה של כל אחת מהחברות הללו היא המרכיב הקריטי העמוק השני.

ראשית, למוטורולה כ-OEM יחיד (בין רבים), שפשוט השתמשה והוגבלה חוזית על ידי הגרסה של גוגל של אנדרואיד, הייתה מעט כוח על מערכת ההפעלה מעבר להעלמתה. הם אפילו לא השתמשו בגרסה העדכנית ביותר של מערכת ההפעלה באותו זמן. לפיכך, למרות שמוטורולה יצרה חומרה שתוכננה עם הגמישות להתאים לתרחישים שונים, הם לא יכלו לשנות את מערכת ההפעלה כדי לעשות את אותו הדבר. אנדרואיד בליבה לא תוכננה לעצב מחדש כדי להתאים לגורמי צורה מגוונים. בנוסף, בשנת 2011 הפיצול שעדיין פוגע בפלטפורמת האנדרואיד שעליה נבנתה ה-Atrix היה עמוק עוד יותר.

לעומת זאת, מיקרוסופט שולטת במערכת ההפעלה Windows 10. ככזה החברה עיצבה בכוונה את Continuum כמרכיב בסיסי במערכת ההפעלה. לכן, לכל מכשיר Windows 10 (טלפון/טאבלט) עם החומרה המתאימה תהיה את היכולת להשתמש ב-Continuum. מיקרוסופט גם תייצר חומרה המותאמת ל-Continuum ויש לה שותפי OEM רבים (ומחזרת אחרי אחרים) שיעשו את אותו הדבר.

ההיקף העצום של מעמדה של מיקרוסופט בתעשייה לקדם ולתמוך ב-Continuum באמצעות שותפויות, צד ראשון ייצור מכשירים ושליטה מלאה במערכת ההפעלה מגמדים את ההשפעה הזעירה שהייתה לאטריקס של מוטורולה על התעשייה ארבע שנים לִפנֵי.

רבים מ-1.5 מיליארד משתמשי המחשב האישי של מיקרוסופט משדרגים ל-Windows 10 שבבסיסו מוחק את המחסומים בין המחשב האישי לגרסאות הנייד של מערכת ההפעלה. ההחלטה הזו היא משחק כוח רב עוצמה. עם התמיכה של שותפי OEM, למיקרוסופט יש את המשאבים להביא את Continuum לבסיס הרחב של משתמשי Windows. אם זה נכשל או יצליח עדיין לא נראה. הנקודה כאן היא שמאז המאמצים של מוטורולה "להתכנס" מכשירים לא היו משהו מובנה בליבה של אנדרואיד (כפי שזה עם ווינדוס) השפעתם על התעשייה וסיכויי ההצלחה שלה היו זניחים.

בנוסף, לאטריקס, שנמכרה רק דרך ATT בארה"ב (אם כי זמין באזורים אחרים), הייתה תפוצה מוגבלת. כעת מיקרוסופט אינה זרה לתמיכה מוגבלת בספקים. עם זאת, העובדה ש-Continuum היא יכולת כלל-פלטפורמה שתהיה לה יתרון של מספר שותפי OEM, והנוסף ערוצי ההפצה של הקמעונאות של מיקרוסופט מבטיחים שהטלפונים התומכים ב-Continuum יהיו מופצים יותר מ-Atrix אי פעם היה.

תזמון הוא הכל

ה-Atrix נכשל מסיבות רבות. הסיבה העיקרית? העולם לא היה מוכן. כאשר ה-Atrix הושק ברבעון הראשון של 2011, היינו כארבע שנים לתוך ה- אייפון יזם עידן חדש של סמארטפונים. באותה תקופה, השוק נשלט על ידי מכשירים מתחת ל-5 אינץ'. אולם בסוף 2011 החלו לצוץ רמזים לעידן חדש. התצוגה ה"ענקית" בגודל 4.7 אינץ' של ה-HTC Titan והממדים ה"טיטאניים" עוד יותר של ה-5.3 אינץ' Samsung Galaxy Note שלטו בכותרות. הטלפונים האלה שדחפו את מעטפת הגודל גם דחפו את התעשייה לפרק הבא שלה.

בשנים שלאחר מכן, טעינה מובילה של סמסונג עוררה יצרני OEM לייצר טלפונים גדולים מתמיד, שהקניטו את הממדים של טאבלטים קטנים. אנו קיימים כעת בתעשייה שבה הנורמה החדשה היא 5 אינץ' פלוס פאבלטים. Phablet הוא המילה שנוצרה כדי לתאר את השילוב של טלפון + טאבלט הסמארטפונים שלנו הפכו.

שימו לב, המכשירים הגדולים האלה הם לא רק טלפונים גדולים יותר הקיימים באותו סוג של מרחב צרכני שהיה המציאות בין 2007 - 2011. במהלך פרק הזמן הזה, צרכנים ראו במכשירים שלהם "טלפונים" עם יכולות נוספות.

הצגת האייפון הראשון של סטיב ג'ובס (שמיוחס לזכותו בעידן הסמארטפון), מ-2007, מחזקת את הרעיון הזה.

"...אייפוד, טלפון ותקשורת אינטרנט." - ג'ובס 2007

מכשירים מתחת ל-5 אינץ', שהיו הנורמה לאותה תקופה, מתאימים היטב לפרדיגמה שבה משתמשים עדיין ראו תרחישי שימוש גדולים יותר עבור התקני מחשוב גדולים יותר.

עם הופעתה וההסכמה הנרחבת של פאבלטים רבי עוצמה בגודל 5 אינץ' – 6 אינץ', פעילויות המחשוב ששמרו בעבר למחשבים וטאבלטים עברו כעת בנוחות לסמארטפון. מכשירי Phablet משמשים באופן שגרתי לגלישה באינטרנט, משחקים, האזנה למוזיקה, צפייה בסרטונים, בנקאות, אימייל, צ'אט, עריכת וידאו ותמונות ועוד ועוד.

שימו לב שאותן פעילויות מחשוב היו הוסיף לדברים שנאפים מטבעם בפלטפורמה ניידת. כך נוצר מיזוג של תרחישים פורמליים של שימוש במחשב/טאבלט עם הסביבה הניידת של הפאבלטים שרבים מאיתנו מחזיקים כעת. מחשוב הוא אכן נייד יותר ויותר.

התעשייה זרמה באופן אורגני למקום, פרדיגמה מסוימת, שבו לאנשים נוח מאוד להשתמש בסמארטפונים/פאבלטים שלהם כמכשיר מורכב. זה קרה באופן טבעי. הביקוש העצור למכשירי האייפון הגדולים יותר שראו שיא מכירות הוא עדות נוספת למציאות הזו.

ככל שהסמארטפונים ממשיכים לשאת את העומס שהטאבלטים והמחשבים שלנו נשאו היסטורית, הם עשויים להמשיך את ההתקדמות הטבעית הזו ממכשיר המחשוב הראשי שלנו לכיוון שלנו רק מכשיר מחשוב. הן המרכיבים הטכנולוגיים והן המרכיבים האנושיים של התעשייה נפגשים נקודתית שבה התכנסות של אופני מחשוב הופכת לנורמה המקובלת.

הזמן נכון

מוטורולה Atrix בגודל 4 אינץ' לא הייתה קיימת במרחב צרכני שהתפתח עד כדי תלות כמעט במכשיר בודד. תחום שבו מכירות המחשבים האישיים והטאבלטים נמצאים בירידה, וסמארטפונים מבוססים מאוד על צרכי מחשוב מתקדמים יותר.

זה המרחב אליו מיקרוסופט הציגה את Continuum, מערכת ההפעלה Windows 10 ופלטפורמת האפליקציות האוניברסלית. מיקרוסופט היא חברת הטכנולוגיה היחידה שתכננה פלטפורמת אקולוגית שתתמוך במכשירים שהם אותו פתרון הכל-באחד שהתעשייה מובילה. כתוצאה מכך, Continuum משיגה את מה ש-Atrix של מוטורולה (ופתרונות דומים) לא הצליחו.

• הוא נהנה מפלטפורמת אפליקציות אוניברסלית שבה יישומים מותאמים הן לסביבת הטלפון והן לסביבת שולחן העבודה.
• זהו מרכיב ליבה של מערכת ההפעלה והפלטפורמה האקולוגית ששותפי OEM יכולים לנצל על ידי בניית טלפונים וציוד היקפי של Windows 10.
• תעשיות, עסקים ועיריות יכולים להיות שותפים מרכזיים בתמיכה בתשתית התמיכה של צד שלישי עבור התקני Windows 10 (רכזות/תחנות עגינה).

לעומת זאת, ה-Atrix סבלה מהדברים הבאים.

• אפליקציות טלפון שלא הותאמו לתצוגה גדולה יותר.
• מוטורולה לא שלטה בפלטפורמת התוכנה החיונית לתמיכה בחומרה.
• מוטורולה הייתה יצרנית OEM יחידה שהציעה מכשיר בודד ולא ספקית של פלטפורמה המסוגלת לתמוך בתעשייה.
• האביזרים הנדרשים לאטריקס היו קנייניים ויקרים.
• לאטריקס הייתה תפוצה מוגבלת.

לעטוף

יכול להיות שהמבקרים צודקים. הרצף עלול להיכשל. אבל אם כן זה לא יהיה מאותן סיבות אטריקס נִכשָׁל. הגישה של מוטורולה הייתה של תכונה ספציפית למכשיר שהיה חלק ממערכת אקולוגית גדולה יותר.

הגישה של מיקרוסופט היא משחק פלטפורמה שיפעיל מגוון של מכשירים על פני מערכת אקולוגית שלמה.

ככזה, עם תמיכת OEM, אני רואה עתיד אפשרי של שדות תעופה, בתי ספר, משרדים, בתי מלון, ספריות, בתים וכו'. מצויד ברכזות (ומקומות לינה אלחוטיים) המעוצבים כתחנות עגינה לטלפונים של Windows המוכנות ל-Continuum. העולם מוכן.

מה מחשבותיך? ספר לנו בתגובות!