מדוע ייתכן שהתמחור החדש של אפל אינו מרושע

המהלך של אפל להפחתת התמחור נתפס על ידי כמה מומחים כניסיון לעקוף את האשמות המונופוליות, אבל אחרים אומרים שזה סביר יותר לתמרון עסקי פשוט.

הוצג בתור א פיצוי למפתחים קטנים הנאבקים בנשורת מגיפת הקורונה, המהלך של אפל להפחית את שיעור העמלות שלה מ-30% ל-15% עבור מפתחים עם הכנסה שנתית של מיליון דולר או פחות, ספג ירי של מפתחים גדולים יותר. מפתחים אלה רואים בצעד ניסיון לחנוק את התחרות על ידי הצלת פנים, שכן החברה ממשיכה לגבות עמלה של 30% מהמפתחים הגדולים ביותר ב-App Store.

"זה יהיה משהו שצריך לחגוג לולא זה היה צעד מחושב של אפל לחלק את יוצרי האפליקציות ולשמור על מונופול על חנויות ותשלומים, שוב מפר את ההבטחה להתייחס לכל המפתחים באופן שווה", מנכ"ל Epic Games, טים סוויני אמר ב א

הַצהָרָה. "על ידי מתן תנאים מיוחדים של 15% לברוני שודדים נבחרים כמו אמזון, ועכשיו גם לאינדיאים קטנים, אפל מקווה להסיר מספיק מבקרים כדי שיוכלו לברוח מהחסימה שלהם על התחרות".

סוויני לא היה לבד בביקורת שלו על המהלך של אפל להוריד מחירים למפתחים נבחרים. גם למנהלים בחברות גדולות אחרות המרכיבות את הקואליציה להגינות האפליקציות היו כמה מילות בחירה עבור תאגיד עמק הסיליקון. כלומר, התכחשות להחלטתה לשחק במגזרים שונים כמו הטלוויזיה והזרמת מוזיקה (App TV+ ו- Apple Music) בעוד שיש להם את היכולת לקבוע תמחור עבור המתחרים שלה ולקחת קיצוץ נוסף אם הם יהיו גדולים מדי ויגדלו מעבר להכנסות של מיליון דולר מפתן.

השפעה על תביעות הגבלים עסקיים

מומחים משפטיים טוענים כי תביעות מונופול הן מעט יותר מרעש לבן, שכן להחלטות התמחור של החברה אין כל קשר להאשמות נגד תחרות. במקום זאת, מדובר במעט יותר מאשר מהלך עסקי פשוט שכנראה מבקש לפגוע במתחרים אחרים בחנויות אפליקציות כמו גוגל ומיקרוסופט.

"בדרך כלל, הרגולציה של הגבלים עסקיים אינה מתערבת בהתנהגות התמחור הפנימי של החברה. גם לרגולטורים קשה להחליט מהו תמחור הוגן, אז אני חושב שלמפתחי האפליקציות האלה יש תיק ההגבלים העסקיים חלש יחסית", אנג'לה הויו ז'אנג, מנהלת המרכז למשפט סיני ומחברת הספר החדש סֵפֶר חריגות ההגבלים העסקיים הסיניים: כיצד עלייתה של סין מאתגרת את הרגולציה העולמית, אמר בראיון במייל. "ההחלטה של ​​אפל להוריד את המחירים עבור המפתחים קשורה יותר לתחרות מצד פלטפורמות אחרות ולא לחשש להגבלים עסקיים".

גוגל, המתחרה הגדולה ביותר שלה לאפליקציות לנייד, מביאה את החלק האחורי עם כמעט מחצית מההכנסות השנתיות של חנות האפליקציות של אפל. ביחד, השניים אחראים כמעט 100% ממכירות האפליקציות לנייד ברחבי העולם. השלישי בגודלו, Windows Apps, אפילו לא נרשם ברשימה. ההאשמות המונופוליות נגד אפל ממשיכות להיכשל, אך החששות בנוגע ליכולתה לשלוט בתעשיית האפליקציות לנייד נמשכות. מתן אווירה של לגיטימציה להאשמות ההגבלים העסקיים הרופפות אחרת.

ועדת המשנה של הבית בנושא הגבלים עסקיים, משפט מסחרי ומנהלי מצאה שאפל מפרה באופן נומינלי את האופי התחרותי של השוק. "כוח המונופול של אפל על הפצת תוכנה למכשירי iOS הביא לפגיעה במתחרים ובתחרות, והפחתת האיכות והחדשנות בקרב האפליקציות מפתחים, והגדלת המחירים והפחתת האפשרויות לצרכנים", כתבה ועדת המשנה בהצהרה שהמליצה לממשלה הפדרלית לשנות את ההגבלים העסקיים שלה. חוקים.

יותר עסקים ממונופול?

החשש גובר לגבי התנהלות מסוג זה בהגבלים עסקיים. זה נקרא העדפה עצמית, וכאן תלונות ההגבלים העסקיים נגד אפל הן החזקות ביותר.

"אפשר גם לטעון, כל תעריף שאפל תציע למפתחים קטנים אם אפל תמשיך לתת גישה מועדפת לאפליקציות משלה, כגון אפל מיוזיק בזמן שגובה עמלה גבוהה מאפליקציות מתחרות מסוימות, זו עדיין התנהלות אנטי-תחרותית תחת ה"העדפה עצמית" השנויה במחלוקת תֵאוֹרִיָה," רנאטו נזיני, פרופסור למשפטים ויועץ לרשת התחרות הבינלאומית, אמר בראיון למייל עם Lifewire.

ה תיאוריית הגבלים עסקיים עם העדפה עצמית בעולם הטכנולוגיה מבוסס על א המקרה הנוכחי שעשתה את דרכה בבתי המשפט של האיחוד האירופי, שם גוגל השתמשה במעמדה כמנוע החיפוש המוביל כדי להעדיף את ענף הקניות החדש שלה. כאשר צרכנים ישתמשו בגוגל כדי לחפש פריטים לקנייה, התוצאות המובילות יפנו אותם לגוגל שופינג בניגוד לחנויות הפופולריות יותר שהאלגוריתם יוצר בדרך כלל.

הרעיון של העדפה עצמית אינו חדש בעולם המשפט, אך ככל שקונגלומרטים טכנולוגיים ממשיכים לגדול ולדמם לתוך תעשיות אחרות היכולת להעדפה עצמית נכנסה תחת נוסף בְּדִיקָה.

תשובה סופית לשאלה האם אפל משתתפת בהתנהגות מונופוליסטית לא תסולק ככל הנראה כשכר ליטיגציה. עם זאת, עם לחץ גובר מצד פקידי ממשל ומערכת יחסים עם מפתחי טכנולוגיה גדולים, ה האפשרות של אפל להתפרק בדרך של הפרות הגבלים עסקיים נותרה אפשרית באקלים פוליטי שמוכן נגד ביג טק.