מדוע סיפורים השתלטו על המדיה החברתית

אם אתה מרגיש שלכל פלטפורמה חברתית יש עכשיו תכונה של Stories, זה בגלל שיש להם - ומומחים אומרים שהפופולריות של הפיצ'ר רק הולכת להשתלב בעוד יותר פלטפורמות.

סיפורי מדיה חברתית מאפשרים לך לפרסם סרטון או תמונה לעוקבים שלך למשך זמן קצר לתת הצצה בזמן אמת לחיי היום-יום שלך, באמת להוסיף להיבט ה"חברתי" של החברה כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. כעת, יותר ויותר פלטפורמות מחוץ למדיה החברתית משלבות סוג זה של תוכן חולף, ומגבשות עוד יותר את התכונה בעתיד האינטרנט.

"מה שהיה פעם פוסט קבוע בפייסבוק או באינסטגרם כמו ארוחה או בילוי לילי מהנה הפך ל-Snap", כתב אנדרו סלפק, פרופסור לרשתות חברתיות באוניברסיטת פלורידה, אל Lifewire באימייל. "לתוכן חולף יש כעת מקום קבוע במדיה החברתית".

היסטוריה של סיפורים

סיפורים עשויים להיראות כאילו הם קיימים משחר המדיה החברתית. מאז זה כל כך מושרש בכל פלטפורמה בימים אלה, אבל התכונה היא רק בת עשור. ניתן להסמיך את Snapchat לתכונה בשנת 2011, כאשר היא הופיעה לראשונה עם סרטונים ותמונות שנמשכו רק 24 שעות, מה שגרם לאנשים לרצות לצפות בהם לפני שהסיכוי שלהם לעשות זאת נגמר.

כמובן שמאז, סטוריז שולבו בפלטפורמות אחרות מלבד Snapchat. לפייסבוק, יוטיוב, לינקדאין, פינטרסט ובעיקר לאינסטגרם הייתה תכונת סטוריז בפלטפורמות שלהם בשלב מסוים (ולרובם עדיין יש).

לפי א דו"ח מסוכנות השיווק Block Party, שיתוף מבוסס סיפורים גדל פי 15 מהר יותר משיתוף עדכוני חדשות מאז 2018.

אז למה בדיוק התכונה Stories התפוצצה כמעט בכל פינה באינטרנט? מומחים אומרים שלתכונה יש יתרונות רבים לפלטפורמה, למשתמשים וליוצרי התוכן.

"[סיפורים] עודדו נוכחות מתמשכת של משתמשים באפליקציה, שמפתחים תמיד מתעניינים בה, וזה עודד יכולת גילוי בצד המשתמש כי זה גרם למשתמשים לרצות להמשיך להסתכל תוֹכֶן," סיימון א. טלמן, מנהל השיווק והתקשורת הזמני במכללת Kellogg Community, אמר ל-Lifewire בראיון באימייל.

הסיפורים נמצאים בחזית ובמרכז ברוב הפלטפורמות - בדרך כלל בחלק העליון - כך שקל יותר לעוקבים שלך לזהות את הסיפור שלך ולמעשה לצפות בו, במקום לקחת זמן לעבור על עדכון החדשות שלהם כדי למצוא את הפוסט האחרון שלך. בגלל הנראות העיקרית הזו, זה גם הופך את המעקב אחר התכונה לטוב יותר.

"ניתן לעקוב אחר [סטוריז] במונחים של צפיות, ומראה לך בזמן אמת לא רק כמה צפיות/הופעות התוכן שלך מקבל, אלא גם מי צפה בו ועסק בו", הוסיף טלמן.

שילוב סיפורים לפלטפורמות נוספות

יותר ויותר פלטפורמות מתחילות להוסיף פיצ'ר דמוי סיפורים. בשנה האחרונה לבדה, Twitter, TikTok, והחל מהשבוע, Slack הציגו כולם תכונה דומה של Stories לפלטפורמות שלהם.

במיוחד במקרה של Slack, מעניין לראות א תכונה בסגנון סיפורים נוספה לאפליקציית הודעות לעסקים, אבל מומחים עדיין אומרים שזה יכול לעבוד.

"הרעיון של סיפורים שימצאו את דרכו לסלאק אינו מופרך כפי שהוא עשוי להיראות", כלכלן ויועץ טכנולוגי וויל סטיוארט אמר ל-Lifewire במייל.

"סיפורים ב-Slack מרגישים כמו דרך להוסיף שיחות צוות מרוחקות חדשות לערוצים שלהם - לא דומה לצ'אטים לא מובנים מהירים סביב שולחנו של מישהו במשרד. זו התפתחות של ערוצי הצ'אט שלהם כדי להפוך ליותר מוביילים, אנושיים וידידותיים יותר."

עם זאת, בעוד שסטוריז הוא נהדר עבור אינסטגרם וסנאפצ'ט, Slack אינו ולעולם לא יהיה פלטפורמת מדיה חברתית. סלפק אמר שאנשים משתמשים ב-Slack אך ורק כדי לעבוד ולדבר עם עמיתיהם לעבודה, ותוכן נוסף והתראות עלולים להפוך בסופו של דבר למטרד.

"הוספת עוד התראות ועוד תוכן לפלטפורמה שמשתמשים צריכים להשתמש בה עם אנשים מהעבודה הם כנראה לא רוצים להיות מחוברים במדיה החברתית היא תכונה חדשה שתהיה לא רצויה", הוא אמר.

"זה דבר אחד לא להסתכל על הסיפור של הבוס או עמיתך לעבודה באינסטגרם של החתול או ארוחת הצהריים שלהם, ו משהו שונה ב-Slack שבו המשתמשים ירגישו נאלצים להסתכל על אותם סיפורי Slack שלהם פוסט של עמיתים לעבודה."

ושלא לדבר, לא כל הפלטפורמות הצליחו במיזם הסיפורים שלהן. לדוגמה, הגרסה של טוויטר ל-Stories, שזכתה לכינוי Fleets, הייתה חולפת כמו שמה ו נמשך רק שמונה חודשים. אז רק הזמן יגיד אם Slack ופלטפורמות אחרות שמקפיצות את עגלת ה-Stories יכולות לשלב את התכונה בהצלחה בפלטפורמות שלהן.