Google non ha ancora finito di tracciarti, dicono gli esperti

La rimozione da parte di Google dei cookie di terze parti non è la morte degli annunci mirati. Gli esperti dicono che la società sta semplicemente cambiando il modo in cui si gioca.

Google ha annunciato l'intenzione di rimuovere il supporto per i cookie di terze parti dal suo browser Chrome verso la fine del 2019. Mentre altri browser offrivano già modi per bloccare i cookie, la rimozione di Chrome è un grosso problema a causa del modo in cui Google è radicato nel mondo della tecnologia nel suo insieme. Ora, Google ha fornito un aggiornamento sulla sua mossa, compresi i dettagli della sua Privacy Sandbox, che sostituirà efficacemente il modo in cui l'azienda tiene traccia dei tuoi dati online e li condivide con gli inserzionisti.

"La soluzione di Google è eliminare i cookie di tracciamento e sostituirli con un approccio più anonimo e basato sugli interessi", Paul Bischoff, difensore della privacy presso Comparitech, ha detto a Lifewire via e-mail. "Detto questo, Google può rintracciarti in diversi modi su uno qualsiasi dei suoi servizi. Ad esempio, registra ancora le tue query di ricerca, la posizione e la cronologia delle visualizzazioni di YouTube."

Qual è la posta in gioco?

Se sei andato online negli ultimi anni, è probabile che ti sia imbattuto in un messaggio popup su un sito Web che menziona l'uso di "cookie" per migliorare la tua esperienza.

I siti web li usano per tenere traccia di cose come quali pagine visiti, quando aggiungi articoli al carrello e altro ancora. Gli inserzionisti utilizzano queste informazioni anche per indirizzarti specificamente a determinati prodotti. Uno dei maggiori problemi con i cookie è che molte persone non comprendono appieno a quale tipo di accesso rinunciano quando glielo consentono.

"La nostra ricerca ha dimostrato che le persone hanno pochissima comprensione e consapevolezza di tutto il monitoraggio di terze parti che avviene oggi su Internet", Norman Sadeh, un membro del CyLab Security and Privacy Institute di Carnegie Melon, ha dichiarato a Lifewire in una e-mail. "Ha anche dimostrato che, quando dici loro quale tracciamento avviene, quanto è esteso il tracciamento e quanto sono numerosi diversi modi in cui questi dati vengono utilizzati, in genere a loro insaputa o consenso, molte persone hanno un forte obiezioni».

Non solo le persone non sono consapevoli della piena estensione del tipo di dati che i cookie condividono su di loro, ma anche quei dati sono sempre in pericolo. Poiché i cookie di terze parti spesso contengono dati sul singolo utente: nome, numero di carta di credito, e altre informazioni private: anche gli hacker e altre minacce online possono utilizzare questi cookie per accedervi dati.

Questo è il motivo per cui le reti private virtuali (VPN) sono diventate un elemento così popolare negli ultimi anni, poiché aiutano a proteggere il modo in cui i tuoi dati online vengono condivisi su Internet.

Cosa sta facendo Google in modo diverso

Anche se potrebbe sembrare che Google smetterà di seguirti, non è così. Tuttavia, i cambiamenti che l'azienda promette renderanno i tuoi dati più privati. Privacy Sandbox di Google non conterrà dati individuali su di te, come fanno i cookie di terze parti, ma piuttosto ti collocherà in una folla di utenti (un sistema noto come FLoC). Ciò significa che gli inserzionisti e simili vedranno che un grande gruppo ha trovato interessante questo particolare argomento o prodotto, invece di essere semplicemente in grado di rivolgersi a te, in modo specifico.

È una mossa benvenuta e su cui Google era in ritardo. Altri browser, come Firefox di Mozilla, includono già modi per bloccare i cookie di terze parti. Tuttavia, agli esperti piace Jim Isaak, membro dell'Istituto degli ingegneri elettrici ed elettronici (IEEE), vogliamo chiarire che Google non sta interrompendo il monitoraggio.

"I cookie di terze parti sono stati un punto controverso per un po' di tempo, [dal momento che] la maggior parte dei browser li ignora già o consente loro di essere disattivati", ha detto Isaak in un'intervista via e-mail. "Tuttavia, ci sono altri strumenti utilizzati per tracciare gli utenti, motivo per cui non sono necessari".

Isaak ha spiegato che molti siti Web utilizzano metodi di tracciamento alternativi come i web beacon, che ha definito "cookie di seconda parte". Loro sono solitamente invisibile e può essere utilizzato per tenere traccia del tuo utilizzo su più pagine dopo essere stato attivato selezionando un'icona o un'altra area del posto. Ulteriori opzioni di tracciamento fanno uso di questa relazione di seconda parte, tra cui Pixel di Facebook, che consente agli inserzionisti di monitorare come interagisci con i loro annunci su determinate pagine.

"La disattivazione dei cookie di terze parti è un "teatro" della privacy, non un'attività con un valore significativo per la privacy", ha affermato Isaak.