Perché i nuovi prezzi di Apple potrebbero non essere sinistri?

La mossa di Apple per ridurre i prezzi è vista da alcuni esperti come un tentativo di aggirare le accuse di monopolio, ma altri dicono che è più probabile che sia una semplice manovra aziendale.

Sfilato come a tregua per i piccoli sviluppatori che combattono con le conseguenze della pandemia di coronavirus, la mossa di Apple di ridurre il tasso di commissione dal 30% al 15% per gli sviluppatori con 1 milione di dollari o meno di entrate annuali è stata presa di mira dagli sviluppatori più grandi. Questi sviluppatori vedono la mossa come un tentativo di soffocare la concorrenza salvando la faccia poiché la società continua a ricevere una commissione del 30% dai più grandi sviluppatori sull'App Store.

"Sarebbe qualcosa da celebrare se non fosse una mossa calcolata da Apple per dividere i creatori di app e preservare i loro monopolio su negozi e pagamenti, rompendo ancora una volta la promessa di trattare tutti gli sviluppatori allo stesso modo", il CEO di Epic Games Tim Sweeney detto in a dichiarazione. "Concedendo condizioni speciali del 15% per selezionare baroni ladri come Amazon, e ora anche per le piccole indie, Apple spera di rimuovere abbastanza critici da poter farla franca con il loro blocco sulla concorrenza".

Sweeney non era il solo a criticare la mossa di Apple di abbassare i prezzi per determinati sviluppatori. Anche i dirigenti di altre grandi aziende che compongono la Coalition for App Fairness avevano alcune parole scelte per la società della Silicon Valley. Ovvero, un ripudio della sua decisione di giocare in diversi settori come la televisione e lo streaming musicale (App TV+ e Apple Music) mentre avere la possibilità di fissare i prezzi per la concorrenza e prendere un taglio aggiuntivo se diventano troppo grandi e superano le entrate di $ 1 milione soglia.

Effetto sui reclami antitrust

Gli esperti legali suggeriscono che le richieste di monopolio sono poco più che rumore bianco poiché le decisioni sui prezzi dell'azienda non hanno alcuna attinenza con le accuse anticoncorrenziali. Invece, è poco più di una semplice mossa aziendale che probabilmente cerca di battere altri concorrenti di app store come Google e Microsoft.

“Normalmente, la regolamentazione antitrust non interviene nel comportamento interno dei prezzi di un'azienda. È anche difficile per le autorità di regolamentazione decidere quale sia il prezzo equo, quindi penso che questi sviluppatori di app abbiano un caso antitrust relativamente debole", Angela Huyue Zhang, direttrice del Center for Chinese Law e autrice del nuovo prenotare Eccezionalismo dell'antitrust cinese: come l'ascesa della Cina sfida la regolamentazione globale, detto in un'intervista via e-mail. "La decisione di Apple di abbassare i prezzi per gli sviluppatori ha più a che fare con la concorrenza di altre piattaforme piuttosto che con la preoccupazione dell'antitrust".

Google, il suo più grande concorrente di app per dispositivi mobili, è in coda con quasi la metà delle entrate annuali dell'App Store di Apple. Insieme, i due rappresentano quasi il 100% delle vendite di app mobili a livello globale. La terza più grande, le app di Windows, non si registra nemmeno nell'elenco. Le accuse di monopolio contro Apple continuano a non essere soddisfacenti, ma persistono preoccupazioni sulla sua capacità di dominare il settore delle app mobili. Dare un'aria di legittimità alle accuse antitrust altrimenti logore.

Il sottocomitato della Camera per il diritto antitrust, commerciale e amministrativo ha riscontrato che Apple sta violando nominalmente la natura competitiva del mercato. “Il potere monopolistico di Apple sulla distribuzione del software ai dispositivi iOS ha provocato danni ai concorrenti e alla concorrenza, riducendo la qualità e l'innovazione tra le app sviluppatori e aumentare i prezzi e ridurre le scelte per i consumatori", ha scritto il sottocomitato in una dichiarazione in cui raccomandava al governo federale di rivedere il suo antitrust le leggi.

Più affari che monopoli?

C'è stata una crescente preoccupazione per questo tipo di condotta nell'antitrust. Si chiama autopreferenza, ed è qui che le denunce antitrust contro Apple sono le più forti.

"È anche possibile sostenere che, qualunque sia la tariffa che Apple offre ai piccoli sviluppatori, se Apple continua a concedere un accesso preferenziale alle proprie app come Apple Music mentre addebita un'alta commissione ad alcune app concorrenti, questa è ancora una condotta anticoncorrenziale sotto la controversa "preferenza personale" teoria," Renato Nazzini, professore di diritto e consulente dell'International Competition Network, ha dichiarato in un'intervista via e-mail con Lifewire.

Il teoria dell'antitrust auto-preferenziale nel mondo della tecnologia si basa su a caso attuale che si è fatta strada attraverso i tribunali dell'UE, dove Google ha utilizzato la sua posizione di principale motore di ricerca per favorire il suo nuovo verticale di acquisto. Quando i consumatori utilizzerebbero Google per cercare gli articoli da acquistare, i risultati migliori li indirizzerebbero a Google Shopping anziché ai punti vendita più popolari che l'algoritmo genererebbe di solito.

Il concetto di autopreferenza non è nuovo nel mondo legale, ma come continuano a farlo i conglomerati tecnologici crescere e sanguinare in altri settori la capacità di auto-preferenza è stata ulteriormente ridotta scrutinio.

È improbabile che una risposta definitiva al fatto che Apple partecipi a un comportamento monopolistico venga risolta con gli stipendi del contenzioso. Tuttavia, con la crescente pressione da parte dei funzionari governativi e un rapporto inacidito con i grandi sviluppatori di tecnologia, il la possibilità per Apple di svelare le violazioni dell'antitrust rimane possibile in un clima politico innescato contro Big tecnico.