CES 2021: Come è cambiato il modo in cui guardiamo la TV

Aspettare che arrivi il tuo programma preferito è un ricordo del passato poiché lo streaming diventa più popolare e il pubblico televisivo sa esattamente cosa vuole guardare prima di sedersi.

I servizi di streaming hanno visto un aumento del 400% degli abbonati da marzo 2020, secondo le informazioni presentate durante un sessione ufficiale in streaming al Consumer Electronics Show 2021 virtualmente ospitato. La pandemia ha accelerato il passaggio allo streaming per molti, vecchi e giovani, poiché servizi come Starz e HBO Max si adattano a una nuova base di clienti più esperta che mai. Quello, o rischiare di essere lasciato indietro per nuove opzioni. Con tutte le opzioni ora disponibili per gli utenti, Sandeep Gupta, vicepresidente e direttore generale di Fire TV di Amazon, spera di offrire un prodotto il più semplice possibile.

"Con COVID, abbiamo dovuto reimmaginare il modo in cui le persone usavano i loro televisori", ha detto Gupta durante la presentazione di martedì.

Quello che la gente stava guardando

Secondo quanto riferito, c'è stato un enorme aumento nell'utilizzo dell'app Peloton durante la pandemia, e anche i programmi di shopping e cucina hanno visto grandi sobbalzi. Gupta ha visto anche un aumento dei programmi educativi e delle notizie locali per Fire TV.

Il suo punto chiave è stato il modo diverso in cui gli utenti trasmettono in streaming rispetto a come erano soliti guardare la TV.

Le persone oggi non scorrono più gli elenchi per guardare ciò che è in onda, ha spiegato. Sanno cosa vogliono e come ottenerlo.

"Gli utenti scelgono davvero ciò che vogliono e il COVID ha davvero accelerato il processo decisionale", ha affermato.

Uno degli obiettivi di Fire TV è stato rendere il prodotto il più semplice possibile da usare per il consumatore medio.

"Ci sono molti nuovi contenuti originali, ma non è il più facile da trovare", ha detto.

Fuoco TV inizialmente è stato creato sei anni fa per rendere la ricerca di contenuti e lo streaming il più semplice possibile. Sebbene non offra la propria programmazione originale, il servizio di Amazon ti offre un unico posto dove andare per lo streaming di Amazon Prime Video, Netflix e tutte le altre migliori app di streaming.

"Stiamo cercando il modo più semplice per navigare e trovare quello che stai cercando", ha aggiunto.

Gli spettatori della TV sono più intelligenti e più coinvolti che mai

Durante la presentazione, Stefanie Meyers, vicepresidente senior della distribuzione di Starz, ha affermato che i servizi di streaming hanno imparato che devono servire il loro pubblico in modo più dinamico e a un livello più profondo rispetto ai media tradizionali.

Ha usato come esempio lo spettacolo Potenza, che ha appena terminato la sua sesta stagione lo scorso febbraio e ora ha una serie spin-off chiamata Power Book II: Ghost, che ha iniziato lo streaming a settembre.

“Potenza è stato un grande successo", ha detto Meyers. "Ora abbiamo un universo espanso con molteplici spin-off e continuiamo a servire i nostri fan e la base di fan per gli anni a venire".

Ha detto che la speranza è di costruire su Potenza pubblico che è cresciuto da quando è stato trasmesso per la prima volta nel 2014 e offre agli spettatori il contenuto che desiderano.

Starz non è certo l'unica azienda ad utilizzare quel modello, ovviamente. WandaVision, il primo programma televisivo Disney ambientato nell'MCU (il Marvel Cinematic Universe), debutterà venerdì.

WarnerMedia's Sarah Lyons concorda sul fatto che il pubblico sappia cosa vuole. Ha citato una ricerca che mostra che i due terzi degli utenti di HBO Max sanno cosa stanno cercando quando effettuano l'accesso.

"Potrebbero essere spettatori abituali, guardare un nuovo episodio del loro programma TV preferito, sintonizzarsi su un film... In quelli casi, vogliamo toglierci di mezzo e rendere il più semplice possibile ottenere ciò che vogliono", ha spiegato.

L'altro terzo delle volte, cercano qualcosa di nuovo, ed è qui che entra in gioco la presentazione per i servizi di streaming.

Gupta ha affermato di lavorare con aziende come Warner e Starz per l'integrazione dei contenuti per rendere l'esperienza il più semplice possibile per l'utente nel trovare ciò che sta cercando.

Se la piattaforma di streaming guida la scoperta o se l'utente trova ciò che vuole guardare da solo, dipende dall'utente.

Per Fire TV, l'utente determina l'esperienza.

"Cerchiamo la persona che utilizza il dispositivo per dirci cosa stanno cercando", ha aggiunto Gupta.

Nuovi contenuti contro una solida libreria

"I programmi originali attirano le persone, ma è necessaria una buona biblioteca per mantenerle soddisfatte", ha osservato Meyers.

Ha detto che Starz ha bisogno di biblioteche di film e serie profonde e diversificate per soddisfare i suoi clienti e le loro famiglie.

"Sappiamo di aver bisogno di una libreria impilata per soddisfare tutti i gruppi di utenti", ha affermato.

Meyers è d'accordo con Lyons e ha affermato che ogni utente ha una mentalità diversa quando accede al servizio.

"La chiave è aiutarli con la scoperta", ha aggiunto Gupta.

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