Che cos'è il data mining?

Il data mining è la pratica di estrarre informazioni preziose su una persona in base alla sua navigazione in Internet, agli acquisti effettuati, ai dati sulla posizione e molto altro. Le società di data mining raccolgono queste informazioni utilizzando gli elenchi di e-mail a cui ti sei registrato, il tuo Facebook piace, Google cronologia delle ricerche e una dozzina di altre fonti, incluse alcune a cui non avresti mai pensato.

Perché le aziende estraggono dati?

Il data mining potrebbe anche essere chiamato data discovery o knowledge discovery.

Le aziende cercano Mi piace e interessi personali per generare campagne di marketing mirate. Le tue informazioni personali sono incredibilmente preziose per le aziende perché possono essere utilizzate per influenzare le tue decisioni di acquisto; ad esempio, pensa agli annunci che vedi su Facebook. Forse cerchi opzioni di cibo per cani su Google e improvvisamente sei bombardato da pubblicità che cercano di venderti quel tipo specifico di cibo per cani. Questo è il risultato del data mining di livello inferiore tramite i cookie nel tuo browser.

Una versione più complessa e approfondita del data mining si presenta sotto forma di offerte della tua carta di credito. Forse una conversazione con un amico ha suscitato il tuo interesse per le auto d'epoca e ti prendi un po' di tempo per cercare auto d'epoca a prezzi accessibili nella tua zona. Poche settimane dopo, ricevi un'offerta per posta dalla società della tua carta di credito. Come per magia, sei stato pre-approvato per un prestito auto per quasi l'importo esatto di cui hai bisogno per acquistare quell'auto d'epoca che hai guardato.

In che modo le società di data mining raccolgono i dati personali?

Pensaci due volte prima di iscriverti a quel programma di premi: potrebbe essere uno stratagemma per ottenere maggiori informazioni su di te. Ad esempio, se ti iscrivi al programma a premi del tuo negozio di alimentari locale, ogni acquisto effettuato viene registrato e l'azienda può utilizzarlo per analizzare grandi set di dati sugli acquisti dei clienti. È così che le aziende sanno (statisticamente) che gli acquisti di zabaione e sidro di mele salgono alle stelle nel periodo natalizio e come le aziende studiano le preferenze regionali per determinati prodotti.

Anche le tue informazioni personali sono estremamente preziose. Quando ti piace qualcosa su social media, scrivi un post o iscriviti a una mailing list, queste informazioni vengono registrate. I tuoi Mi piace e interessi vengono utilizzati per creare un "profilo di marketing" che le aziende utilizzano per classificare i potenziali clienti. Se sei un maschio di età compresa tra 25 e 30 anni con un interesse per l'escursionismo e il kayak, aspettati di vedere molte pubblicità di aziende focalizzate sull'outdoor.

Le mailing list e le informazioni personali vengono acquistate e vendute come merci. È una delle fonti di polemiche che circondano Facebook e altri social media. Le persone creano profili e condividono liberamente le loro vite senza preoccupazioni, ma quell'informazione è poi venduto a società che lo compilano in elenchi e database, e viene poi venduto a major corporazioni.

Siti web e utilizzo dei social media biscotti e software di monitoraggio per visualizzare i siti Web che visiti e il tipo di cose che ti interessano.

Posso evitare di tenere traccia dei miei dati?

La maggior parte del data mining avviene attraverso i profili dei social media e i cookie di tracciamento. Ci sono alcuni browser che limitano le capacità del sito web di tracciarti, ma puoi anche scaricare software di terze parti che può ottenere la stessa cosa. Gli strumenti di data mining sono così sofisticati che è quasi impossibile evitarli completamente, ma ci sono dei passaggi che puoi adottare per limitare la tua esposizione.

Fai attenzione a quali mailing list ti iscrivi. Se ti viene offerto di partecipare a un programma a premi, sappi che per qualunque vantaggio offra, probabilmente terrà traccia delle tue informazioni. Uno sforzo intenzionale e mirato può aiutarti a evitare che i tuoi dati personali vengano catturati dalle aziende.