Anatomia ed elementi di una pubblicità stampata

Gli annunci sono disponibili in tutte le forme e dimensioni, ma hanno un obiettivo comune — vendere un prodotto, un servizio, un marchio. Testo, immagini o una combinazione dei due sono gli elementi principali di qualsiasi annuncio stampato.

Gli elementi principali di una pubblicità

Opera d'arte
Fotografie, disegni e abbellimenti grafici sono un elemento visivo chiave di molti tipi di annunci. Alcuni annunci possono avere un solo elemento visivo mentre altri potrebbero avere più immagini. Anche gli annunci di solo testo potrebbero avere alcuni elementi grafici sotto forma di punti elenco o bordi decorativi. Quando è inclusa con le immagini, la didascalia è una delle prime cose che la maggior parte dei lettori guarda dopo l'immagine. Non è presente in tutti gli annunci, ma è un'opzione che offre all'inserzionista una possibilità in più di catturare il lettore.

Titoli
Il titolo principale può essere l'elemento più forte dell'annuncio o può essere secondario a un'immagine forte. Alcuni annunci possono avere sottotitoli e anche altri elementi del titolo. Ingrandirlo non è sufficiente, i titoli dovrebbero essere ben scritti per attirare l'attenzione dei lettori.

Corpo
La copia è il testo principale dell'annuncio. Alcuni annunci possono avere un approccio minimalista, una riga o due o un singolo paragrafo. Altri annunci possono essere piuttosto ricchi di testo con paragrafi di informazioni, possibilmente disposti in colonne in stile giornale. Mentre le parole sono la parte più importante della copia, elementi visivi come rientri, virgolette, elenchi puntati e creatività crenatura e tracciamento può aiutare a organizzare ed enfatizzare il messaggio del corpo dell'annuncio.

Contatto
Il modulo di contatto di un annuncio può apparire ovunque nell'annuncio, anche se di solito si trova nella parte inferiore. Consiste in uno o più di:

• Logo
• Nome inserzionista
• Indirizzo
• Numero di telefono
• Mappa o indicazioni stradali
• Indirizzo Web

Extra
Alcuni annunci stampati possono avere elementi speciali aggiuntivi come una busta di risposta commerciale allegata, una parte strappabile con un coupon, un foglio di suggerimenti, un campione del prodotto.