Langkah Mudah Membuat Desain Pro untuk Iklan Anda
Iklan dan brosur penjualan adalah dokumen umum yang diterbitkan desktop. Baik merancang iklan untuk klien atau untuk bisnis Anda sendiri, Anda dapat meningkatkan keefektifan iklan tersebut hanya dengan beberapa strategi desain yang telah teruji waktu.
Ketika pembaca melihat iklan Anda, apa yang pertama kali mereka lihat? Secara berurutan, penelitian menunjukkan bahwa pembaca biasanya melihat:
- Visual
- Keterangan
- Judul:
- Salinan
- Tanda tangan (Nama pengiklan, informasi kontak)
Salah satu metode untuk memastikan iklan Anda dibaca adalah dengan mengatur elemen dalam urutan itu, dari atas ke bawah. Karena itu, iklan Anda juga harus memimpin dengan elemen terkuatnya. Kadang-kadang visual mungkin sekunder dari judul. Dalam hal ini, Anda dapat memutuskan untuk menempatkan headline terlebih dahulu. Sebuah keterangan mungkin tidak diperlukan setiap saat dan sering kali Anda ingin memasukkan elemen tambahan seperti ilustrasi sekunder atau kotak kupon.
Meskipun ini bukan satu-satunya cara untuk mendesain iklan, ini adalah formula yang mudah diterapkan dan berhasil untuk banyak jenis produk atau layanan. Di sini, Anda akan melihat tata letak dasar dan tiga variasi pada format ini yang juga disebut
Perangkat Lunak untuk Desain Iklan
Iklan bergambar dapat dirancang di hampir semua tempat perangkat lunak penerbitan desktop termasuk Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus, atau Serif PagePlus. Program menggambar vektor seperti Adobe Illustrator juga populer untuk tata letak halaman tunggal seperti iklan.
Tata Letak Iklan Ogilvy Dasar
Pakar periklanan David Ogilvy merancang formula tata letak iklan untuk beberapa iklannya yang paling sukses yang kemudian dikenal sebagai Ogilvy. Ilustrasi yang ditampilkan di sini adalah desain dasar yang mengikuti format visual klasik, headline, caption, copy, signature. Dari tata letak iklan dasar ini, variasi lain diturunkan.
Coba ubah marginnya, font, memimpin, ukuran tutup awal, ukuran visual, dan menempatkan salinan di kolom untuk menyesuaikan format dasar tata letak iklan ini.
- Visual di bagian atas halaman. Jika Anda menggunakan foto, sapukan ke tepi halaman atau ruang iklan untuk dampak maksimal.
- Untuk foto, tempatkan deskripsi keterangan di bawah.
- Letakkan tajuk utama lanjut.
- Ikuti dengan utama Anda salinan iklan. Pertimbangkan drop cap sebagai petunjuk untuk membantu menarik pembaca ke dalam salinan.
- Tempatkan informasi kontak Anda (tanda tangan) di pojok kanan bawah. Itu umumnya tempat terakhir mata pembaca tertarik ketika membaca iklan.
Variasi Kupon dari Tata Letak Iklan Ogilvy
Kupon menarik perhatian dan dapat meningkatkan respons terhadap iklan Anda. Bahkan tampilan kupon saja—menggunakan garis putus-putus yang sudah dikenal di sekitar sebagian iklan Anda—dapat memiliki efek yang sama. Ilustrasi yang ditampilkan di sini adalah desain tata letak iklan Ogilvy dasar tetapi dengan salinan dalam format tiga kolom yang menempatkan kupon di sudut luar.
Buat perubahan tambahan pada tata letak iklan ini dengan mengubah margin, font, awalan, ukuran awal cap, ukuran visual, dan mengubah tata letak kolom. Bereksperimenlah dengan gaya kupon yang berbeda.
- Visual di bagian atas halaman.
- Keterangan di bawah foto.
- Judul: lanjut.
- Tempat utamasalinan iklan dalam dua kolom pertama dari kisi tiga kolom atau beberapa variasi. Tempatkan informasi kontak Anda (tanda tangan) di bagian bawah kolom tengah.
- Pada kolom ketiga tulis a kupon atau palsu kupon. Menempatkan kupon di sudut luar iklan Anda membuatnya lebih mudah untuk dipotong
Variasi Judul Pertama dari Tata Letak Iklan Ogilvy
Terkadang headline membawa bobot lebih dari visual. Ilustrasi di sini adalah desain tata letak iklan Ogilvy dasar tetapi dengan judul yang dipindahkan di atas visual. Gunakan variasi ini ketika judul adalah elemen pesan yang lebih penting.
Untuk lebih banyak variasi coba ubah margin, font, leading, ukuran initial cap, ukuran visual, dan ubah layout kolom di layout iklan ini.
- Judul: pertama. Saat judul Anda memiliki pukulan yang lebih besar atau lebih penting daripada foto, letakkan di atas untuk menarik pembaca terlebih dahulu. Beri judul ruangnya sendiri atau letakkan di atas karya seni utama Anda.
- Visual lanjut.
- Keterangan di bawah foto. Meskipun tidak selalu diperlukan, jangan abaikan tempat ini untuk menjelaskan visual Anda dan menyampaikan pesan iklan lain di depan pembaca.
- Tempat utama salinan iklan dalam satu atau dua kolom. Atau gunakan tata letak tiga kolom dan letakkan kupon di kolom ketiga.
- Tempatkan informasi kontak Anda (tanda tangan) di bagian bawah kolom kedua di sudut kanan bawah.
Variasi Judul Kanan atau Kiri dari Tata Letak Iklan Ogilvy
Diilustrasikan di sini adalah desain dasar Ogilvy tetapi dengan judul yang dipindahkan ke sisi visual. Bisa ke kiri atau ke kanan (templat untuk judul kanan dan salinan dua kolom). Format tata letak iklan ini menyamakan visual dan judul serta memberikan lebih banyak ruang untuk judul yang lebih panjang atau gambar vertikal.
Untuk lebih menyesuaikan tampilan layout iklan ini, ubah margin, font, leading, ukuran initial cap, ukuran visual, dan ubah layout kolom. Anda dapat mencoba margin ke margin gambar tetapi menempatkan judul di atas gambar ke satu sisi atau yang lain sesuai dengan latar belakang (jangan lupa kontras antara teks dan latar belakang!).
- Visual pertama, ke kiri atau ke kanan. Jika visual cocok untuk pengaturan yang lebih vertikal atau jika Anda ingin menyamakan pentingnya visual dan judul, coba ini.
- Judul: berikutnya, ke kanan atau kiri visual. Saat Anda memecah judul menjadi beberapa baris seperti ini, Anda mungkin ingin menghindari judul yang terlalu panjang.
- Keterangan di bawah foto.
- Tempat utama salinan iklan dalam dua kolom. Anda mungkin ingin menggunakan drop cap sebagai petunjuk.
- Tempatkan informasi kontak Anda (tanda tangan) di bagian bawah kolom kedua di sudut kanan bawah.