Mengapa Harga Baru Apple Mungkin Tidak Seram

Langkah Apple untuk mengurangi harga dilihat oleh beberapa ahli sebagai upaya untuk menghindari tuduhan monopoli, tetapi yang lain mengatakan itu lebih mungkin manuver bisnis sederhana.

Diarak sebagai penangguhan hukuman untuk pengembang kecil yang berjuang dengan dampak dari pandemi coronavirus, Langkah Apple untuk mengurangi tingkat komisinya dari 30% menjadi 15% untuk pengembang dengan pendapatan tahunan $ 1 juta atau kurang telah mendapat kecaman dari pengembang yang lebih besar. Pengembang ini melihat langkah tersebut sebagai upaya untuk menahan persaingan dengan menyelamatkan muka karena perusahaan terus mengambil komisi 30% dari pengembang terbesar di App Store.

“Ini akan menjadi sesuatu untuk dirayakan jika bukan langkah yang diperhitungkan oleh Apple untuk memecah pembuat aplikasi dan melestarikannya monopoli toko dan pembayaran, sekali lagi melanggar janji untuk memperlakukan semua pengembang secara setara,” CEO Epic Games Tim Sweeney berkata dalam penyataan. "Dengan memberikan persyaratan khusus 15% untuk memilih baron perampok seperti Amazon, dan sekarang juga untuk indie kecil, Apple berharap untuk menghilangkan cukup banyak kritik sehingga mereka dapat lolos dari blokade mereka pada persaingan."

Sweeney tidak sendirian dalam kritiknya terhadap langkah Apple untuk menurunkan harga untuk pengembang tertentu. Para eksekutif di perusahaan besar lain yang membentuk Koalisi untuk Keadilan Aplikasi juga memiliki beberapa pilihan kata untuk perusahaan Lembah Silikon. Yaitu, penolakan keputusannya untuk bermain di berbagai sektor seperti televisi dan streaming musik (App TV+ dan Apple Music) sementara memiliki kemampuan untuk menetapkan harga untuk pesaingnya dan mengambil potongan tambahan jika mereka menjadi terlalu besar dan tumbuh melampaui pendapatan $1 juta ambang.

Efek pada Klaim Antitrust

Pakar hukum menyarankan klaim monopoli tidak lebih dari white noise karena keputusan penetapan harga perusahaan tidak ada hubungannya dengan tuduhan anti-persaingan. Alih-alih, ini lebih dari sekadar langkah bisnis sederhana yang mungkin berusaha melemahkan pesaing toko aplikasi lain seperti Google dan Microsoft.

“Biasanya, peraturan antimonopoli tidak mengintervensi perilaku penetapan harga internal perusahaan. Juga sulit bagi regulator untuk memutuskan berapa harga yang wajar, jadi saya pikir pengembang aplikasi ini memiliki kasus antimonopoli yang relatif lemah,” Angela Huyue Zhang, direktur Center for Chinese Law dan penulis baru buku Luar Biasa Antitrust China: Bagaimana Bangkitnya China Menantang Regulasi Global, katanya dalam sebuah wawancara email. “Keputusan Apple untuk menurunkan harganya bagi para pengembang lebih berkaitan dengan persaingan dari platform lain daripada kekhawatiran antimonopoli.”

Google, pesaing aplikasi seluler terbesarnya, menempati posisi paling belakang dengan hampir setengah pendapatan tahunan Apple App Store. Bersama-sama, keduanya bertanggung jawab untuk hampir 100% penjualan aplikasi seluler secara global. Aplikasi Windows terbesar ketiga, bahkan tidak terdaftar dalam daftar. Tuduhan monopoli terhadap Apple terus gagal, tetapi kekhawatiran tentang kemampuannya untuk mendominasi industri aplikasi seluler tetap ada. Meminjamkan suasana legitimasi untuk tuduhan antitrust yang tipis.

Subkomite DPR untuk Antitrust, Commercial dan Administrative Law menemukan Apple secara nominal melanggar sifat kompetitif pasar. “Kekuatan monopoli Apple atas distribusi perangkat lunak ke perangkat iOS telah mengakibatkan kerugian bagi pesaing dan persaingan, mengurangi kualitas dan inovasi di antara aplikasi. pengembang, dan menaikkan harga dan mengurangi pilihan bagi konsumen,” tulis subkomite dalam sebuah pernyataan yang merekomendasikan pemerintah federal untuk merombak sistem antimonopolinya. hukum.

Lebih Banyak Bisnis Daripada Monopoli?

Ada kekhawatiran yang berkembang tentang jenis perilaku antitrust ini. Ini disebut preferensi diri, dan di sinilah keluhan antimonopoli terhadap Apple paling kuat.

“Mungkin juga untuk berargumen bahwa, berapa pun tarif yang ditawarkan Apple kepada pengembang kecil jika Apple terus memberikan akses preferensial ke aplikasinya sendiri seperti Apple Music saat membebankan komisi tinggi untuk aplikasi pesaing tertentu, ini masih merupakan perilaku anti-persaingan di bawah 'preferensi sendiri' yang kontroversial teori," Renato Nazzini, seorang profesor hukum dan penasihat Jaringan Persaingan Internasional, mengatakan dalam sebuah wawancara email dengan Lifewire.

NS teori antitrust preferensi diri dalam dunia teknologi didasarkan pada kasus saat ini yang berhasil melewati pengadilan UE, di mana Google menggunakan posisinya sebagai mesin pencari terkemuka untuk mendukung vertikal belanja barunya. Ketika konsumen akan menggunakan Google untuk mencari barang yang akan dibeli, hasil teratas akan mengarahkan mereka ke Google Belanja sebagai lawan dari outlet yang lebih populer yang biasanya dihasilkan oleh algoritme.

Konsep self-preferensi bukanlah hal baru di dunia hukum, tetapi karena konglomerat teknologi terus tumbuh dan mengalir ke industri lain, kemampuan untuk memilih sendiri telah berada di bawah tambahan pengawasan.

Sebuah jawaban pasti apakah Apple mengambil bagian dalam perilaku monopoli tidak mungkin diselesaikan sebagai upah litigasi. Namun, dengan meningkatnya tekanan dari pejabat pemerintah dan hubungan yang memburuk dengan pengembang teknologi besar, kemungkinan bagi Apple untuk mengungkap melalui pelanggaran antimonopoli tetap mungkin terjadi dalam iklim politik yang menentang Big Teknologi.