Mengapa Cerita Mengambil alih Media Sosial

Jika Anda merasa setiap platform sosial sekarang memiliki fitur Stories, itu karena memang begitu—dan para ahli mengatakan popularitas fitur tersebut hanya akan berintegrasi ke lebih banyak platform.

Cerita media sosial memungkinkan Anda memposting video atau foto ke pengikut Anda dalam waktu singkat untuk memberikan pandangan real-time ke dalam kehidupan sehari-hari Anda, benar-benar menambah aspek "sosial" dari sosial media. Sekarang, semakin banyak platform di luar media sosial yang mengintegrasikan jenis konten fana ini, yang semakin memperkuat fitur di masa depan internet.

"Yang dulunya posting permanen di Facebook atau Instagram seperti makan atau malam yang menyenangkan menjadi Snap," tulis Andrew Selepak,

seorang profesor media sosial di University of Florida, ke Lifewire melalui email. "Konten fana sekarang memiliki tempat permanen di media sosial."

Sebuah Sejarah Cerita

Cerita mungkin tampak seperti sudah ada sejak awal media sosial. karena sudah mendarah daging di setiap platform akhir-akhir ini, tetapi fitur ini baru berusia satu dekade. Snapchat dapat diakreditasi untuk fitur tersebut pada tahun 2011, ketika memulai debutnya dengan video dan foto yang hanya berlangsung selama 24 jam, membuat orang ingin melihatnya sebelum kesempatan mereka untuk melakukannya berakhir.

Tentu saja, sejak itu, Stories telah diintegrasikan ke platform lain selain Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest, dan, terutama, Instagram semuanya memiliki fitur Stories di platform mereka di beberapa titik (dan sebagian besar masih).

Menurut laporan dari agen pemasaran Block Party, Berbagi berbasis cerita telah tumbuh 15 kali lebih cepat daripada berbagi umpan berita sejak 2018.

Jadi mengapa sebenarnya fitur Stories meledak di hampir setiap sudut internet? Para ahli mengatakan fitur tersebut memiliki banyak manfaat bagi platform, pengguna, dan pembuat konten.

"[Cerita] mendorong kehadiran pengguna yang berkelanjutan di aplikasi, yang selalu diminati oleh pengembang, dan itu mendorong kemampuan untuk ditemukan di sisi pengguna karena membuat pengguna ingin terus melihat isi," Simon A Thalmann, direktur pemasaran dan komunikasi sementara di Kellogg Community College, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara email.

Cerita ada di depan dan di tengah di sebagian besar platform—biasanya di bagian paling atas—sehingga pengikut Anda lebih mudah mengenalinya Cerita Anda dan benar-benar menontonnya, daripada meluangkan waktu untuk menelusuri Kabar Beranda mereka untuk menemukan pos terbaru Anda. Karena visibilitas utama ini, pelacakan fitur juga menjadi lebih baik.

"[Stories] juga dapat dilacak dalam hal penayangan, menunjukkan kepada Anda secara real-time tidak hanya berapa banyak penayangan/tayangan yang diterima konten Anda, tetapi juga siapa yang melihat dan terlibat dengannya," tambah Thalmann.

Mengintegrasikan Cerita ke Lebih Banyak Platform

Semakin banyak platform mulai menambahkan fitur seperti Cerita. Pada tahun lalu saja, Twitter, TikTok, dan, mulai minggu ini, Slack semuanya telah memperkenalkan fitur Cerita serupa ke platform mereka.

Terutama dalam kasus Slack, menarik untuk dilihat Fitur gaya cerita ditambahkan ke aplikasi perpesanan untuk bisnis, tetapi para ahli masih mengatakan itu bisa berhasil.

"Ide Stories menemukan jalannya ke Slack tidak terlalu mengada-ada seperti yang terlihat," ekonom dan penasihat teknologi Will Stewart kata Lifewire melalui email.

"Cerita di Slack terasa seperti cara untuk berpotensi menambahkan percakapan tim jarak jauh baru ke saluran mereka—tidak berbeda dengan obrolan cepat tidak terstruktur di sekitar meja seseorang di kantor. Ini adalah evolusi dari saluran obrolan mereka menjadi lebih mobile-first, manusiawi, dan ramah."

Namun, sementara Stories bagus untuk Instagram dan Snapchat, Slack tidak dan tidak akan pernah menjadi platform media sosial. Selepak mengatakan orang-orang menggunakan Slack semata-mata untuk bekerja dan berbicara dengan rekan kerja mereka, dan lebih banyak konten dan notifikasi dapat menjadi gangguan.

"Menambahkan lebih banyak notifikasi dan lebih banyak konten ke platform yang harus digunakan pengguna dengan orang-orang dari kantor yang mereka mungkin tidak ingin terhubung di media sosial adalah fitur baru yang tidak disukai," katanya dikatakan.

"Adalah satu hal untuk tidak melihat Kisah bos atau rekan kerja Anda di Instagram tentang kucing atau makan siang mereka, dan sesuatu yang berbeda di Slack di mana pengguna akan merasa dipaksa untuk melihat Slack Stories yang sama dengan mereka postingan rekan kerja."

Dan, belum lagi, tidak semua platform berhasil dalam usaha Stories mereka. Misalnya, Stories versi Twitter, yang dijuluki Fleets, sama cepatnya dengan namanya dan hanya bertahan delapan bulan. Jadi hanya waktu yang akan memberi tahu apakah Slack dan platform lain yang ikut-ikutan Stories dapat berhasil mengintegrasikan fitur tersebut ke dalam platform mereka.