Hogyan adhatják végre az új közösségi médiaplatformok azt, amit akarunk?

A közösségi médiát 2021-ben csak néhány cég uralja. Ha azonban több platformot adunk a keverékhez, az olyan élményeket nyújthat a felhasználóknak, amelyekről úgy érzik, hiányoznak.

A Facebook, a YouTube, a WhatsApp, az Instagram és a TikTok néhányat tartalmaznak a közösségi hálózatok legnépszerűbb helyezései. Lehet, hogy több milliárd felhasználójuk van, de nem mentesek a problémáktól. Között adatszivárgás, a magánélet veszélyeztetése és eladása, algoritmusok, amelyek szabályozzák, hogy mit csinálunk és mit nem, és célzott hirdetések, amelyek néha kifejezetten hátborzongatóak lehetnek, az emberek érthető módon más lehetőségeket keresnek.

A szakértők azt mondják, hogy bár rengeteg új platformot lehet felfedezni, az a lényeg, hogy kitűnjünk a tömegből, hogy felkeltsük közös figyelmünket.

„Kicsit ütős, hogy milyen platformok fogják ezt elérni. Olyannak kell lennie, amit a felhasználók máshol nem kaphatnak meg” – Andrew Selepak, a közösségi média professzora. Floridai Egyetem, mondta a Lifewire-nek telefonon.

Familiarity Breeds More Use

Az olyan platformok, mint a Facebook és a Twitter, több millió felhasználót szereztek az évek során, és Selepak szerint ezek a cégek nem adják fel olyan könnyen népszerűségüket.

„Nem fognak harc nélkül feladni helyüket” – mondta. „Akár a versenyt nézik, és megvásárolják, akár a versenyt nézik, és megpróbálnak jobbat alkotni.”

Ez megnehezíti az új, kisebb közösségi hálózatok hatását. Úgy tűnhet, hogy ugyanabban a közösségi média ciklusban élünk, anélkül, hogy új szereplők érkeztek volna az iparágba, de Selepak azt mondta, hogy valójában alternatívák beáramlását látjuk.

"Robbanásszerű volt [az új közösségi hálózatok], és ezt a fajta robbanást lehetetlen volt fenntartani. mert rengeteg platform keletkezett és tűnt el rendkívül rövid időn belül” – mondta mondott.

A rövid életű platformok közé tartozik a Vine, a Periscope, a Google Plus, a Yik Yak és mások, amelyek soha nem lettek olyan népszerűek, mint a Facebook, a Twitter vagy az Instagram.

Selepak elmondta, hogy a nagyobb platformokkal kialakított szokásainkat nehéz letörni, és végső soron továbbra is rájuk szánjuk az időnk nagy részét.

"A megszokás teremtményei vagyunk, ezért továbbra is használni fogjuk azokat a dolgokat, amelyeket eddig használtunk" - mondta. „Lehet, hogy időnként kimerészkedünk valami újat kipróbálni, de hacsak nem az az új dolog, amit kipróbálunk, akkor mindenki más is bevállalja, valószínűleg visszatérünk a megszokotthoz.”

Egy hitelesebb közösségi hálózat?

De úgy tűnik, hogy a közösségi platformok új hulláma bukkan fel, amelyek megpróbálnak kitűnni abból, amit a közösségi médiával társítunk. Az egyik ilyen platform az Klikk, egy jelenleg béta állapotban lévő nonprofit, nyílt forráskódú alkalmazás, amely arra a hitelességre összpontosít, amely a jelenlegi közösségi média elveszettnek tűnik.

„Azt hittem, hogy a közösségi média átalakításával elkezdhetünk haladni egymás emberi lényeinek mélyebb megértése felé” – mondta Eric Yang, a Junto alkotója a Lifewire-nek egy videohívásban. „Igyekszünk jobbá tenni azt a kultúrát, amelyben az interneten találjuk magunkat.”

Yang azt mondta, hogy Junto megszabadul minden zajtól, például azoktól az algoritmusoktól, amelyek állandósítják a visszhangkamrákat, a célzott reklámokat és a függőséget okozó mintákat. azt mondja: „hozzájáruljon egy felületes, egocentrikus kultúratípushoz”. A Junto ezt egy decentralizált platformon keresztül teszi, amely egy blokklánc alternatívát használ Holochain, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy teljes mértékben megszabják, hogyan osztják meg az információkat, mit osztanak meg, és hol tárolják azokat.

A Junto a Yang által emberközpontú tervezési minták kialakítására összpontosít, és közösségi önkéntesekkel dolgozik, hogy kritikus visszajelzéseket kapjon a béta platformmal kapcsolatban.

„Azt fogjuk tenni, hogy bevezetünk néhány felmérést a kezdeti közösségünkkel, amelyek teljesen opcionálisak ahol az emberek segíthetnek nekünk meggyőződni arról, hogy ezek a dolgok valóban jobbak-e az emberek mentális egészségére” – mondta mondott. „Olyan dolgok, mint, csökkenti-e a technológiai függőséget? Ez jobb a közösségi hitelesség és kapcsolat érzése szempontjából?

Végső formájában a Junto ugyanazokkal a dolgokkal fog rendelkezni, mint amiket a közösségi médiában megszokott, például egy profiloldalt (az úgynevezett barlangot), és fotók és videók közzététele (amelyekre a Junto kifejezésekként hivatkozik), személyre szabott hírfolyam (perspektívákként ismert), valamint közvetlen üzenetküldés és csoport chateket.

Yang tudja, hogy a Junto nem fogja helyettesíteni a Facebookot, de más lehetőséget kínálhat azoknak, akik ezt a hitelességet keresik, úgy tűnik, hogy a közösségi média manapság hiányzik.

„Nem próbálunk olyanok lenni, mint az emberek által használt közösségi média platform” – mondta. „Bárki, aki etikus módon próbál felépíteni dolgokat, szintén profitálhat az általunk végzett munkából.”

A közösségi média bővítése a való világban

Más platformok funkcionalitásukat egy teljesen új technológiai koncepció köré építik. Spotszelfipéldául egy béta verziójú alkalmazás, amely a kibővített valóság hogy a felhasználók a való világba vigyék közösségi médiájukat.

Ray Shingler, a SpotSelfie társalapítója és termékfejlesztési igazgatója az AR-t a szocializáció új módjaként képzeli el az okostelefonok képernyője előtt ülve.

„Ahelyett, hogy bedobnánk egy képet vagy videót egy hagyományos közösségi hírfolyamba, aztán csak ülünk, és végiggörgeted az egészet, akkor odadobod, ahol valójában zajlik” – mondta a Lifewire-nek egy videóban hívás.

"Ha kint van vacsorázni néhány barátjával, nagyon jól érzi magát, fényképez, vagy videózik, tegyél fel egy szlogen rá, és most ledobod arra a földrajzi helyre, szóval most ott ül, a kiterjesztett valóságban, csak lebeg fent. te."

Shingler elmondta, hogy a SpotSelfie egy teljesen más közösségi világ, ahol a profilfotód fent lebeg a fejed, ahogy sétálsz az utcán, és a közzétett tartalom a közösségen belül él, maga.

„Szeretem a tartalom földrajzi címkézésének ötletét, hogy eljusson, és új embereket ismerhessen meg” – mondta. „Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közösségként növekedjenek a való világban, mivel elvesztettük ezt a [közösségi] érzést.”

A Juntóhoz hasonlóan a SpotSelfie sem adatbányászatot, sem mozgáskövetést, sem reklámozást nem végez az alkalmazásban. Ehelyett a Shingler egy kis havidíjas előfizetéses szolgáltatást képzel el, valamint rábírja a közösség kisvállalkozásait, hogy földrajzi címkével láthassák el a promóciókat, hogy ezáltal a vállalatot megszerezze bevételt.

Shingler elmondta, hogy a SpotSelfie kitalálásakor az első dolga az volt, hogy három szabadalmat nyújtott be, amelyek lefedik az alkalmazás AR közösségi hálózatát, hogy a nagyobb versenytársak ne kapjanak ötletet a másoláshoz.

„Nem akarom, hogy egy Facebookhoz vagy egy Instagram-kiütésnek tekintsenek. Egyszerűen úgy gondolom, hogy az, amit csinálunk, annyira más” – mondta. "Megpróbáljuk visszaállítani a közösségi hálózatokat a korábbi helyekre."

A közösségi média jövője

Úgy tűnhet, hogy a Facebook és a Twitter manapság még mindig az egyetlen lehetőségünk, de szakértők szerint újabb közösségi médiarobbanás van a láthatáron.

„Úgy gondolom, hogy egy olyan pillanathoz tartunk, amikor a technológiai fejlődés miatt [robbanás] ismét bekövetkezik” – mondta Selepak. „Úgy gondolom, hogy néhány meglehetősen jelentős változást fogunk látni ezen platformok megjelenését, működését és működését illetően. Ahogy a technológia fejlődik és fejlődik, vagy új dolgokat hoz létre, a közösségi médiában is új dolgokat fogunk látni.”

Selepak azt mondta, hogy az egyik legjelentősebb dolog, ami felrázhatja a közösségi médiát, ahogy tudjuk, bármilyen kormányzati szabályozás lenne. Vannak 230. szakasz módosításáról vagy eltávolításáról beszél (az a törvény, amely megvédi az online platformokat attól, hogy felelősséget vállaljanak a felhasználók közzétételéért), aminek Selepak szerint óriási hatása lenne.

„Úgy gondolom, hogy nem ez az a hely, ahol van néhány új startup, amely megváltoztatja a közösségi média arculatát, de az is lehet van valami szabályozás, amelyet elfogadtak, és ennek nem kívánt következménye az, hogy ez nagyon felrázza a közösségi médiát” – mondta mondott.

Yang egyetért azzal, hogy úgy látja, hogy végül eltávolodunk a monopolizált közösségi médiától, amihez hozzászoktunk, és valami olyasmibe kezdünk, ami nem „mindenkire való”.

„Úgy gondolom, hogy a [közösségi média] a győztes mindent visz gazdaságtól egy interoperábilis ökoszisztéma felé fog elmozdulni” – mondta Yang.