Miért vették át a történetek a közösségi médiát?
Kulcs elvitelek
- A Snapchat, a Facebook, az Instagram, a Twitter, a TikTok és most még a Slack is rendelkezik Stories funkcióval.
- A Stories előnyei közé tartozik a nagyobb felhasználói jelenlét egy platformon, a könnyen elérhető tartalom, valamint a nézetek és elkötelezettség nyomon követése.
- A szakértők arra számítanak, hogy a történeteket több platformba integrálják, még a közösségi téren kívüliekre is.
Maskot / Getty Images
Ha úgy érzi, hogy most már minden közösségi platform rendelkezik Stories funkcióval, az azért van, mert igen – és a szakértők szerint a funkció népszerűsége csak még több platformba fog beépülni.
A közösségi médiás történetek segítségével rövid ideig közzétehetsz egy videót vagy fotót követőidnek valós idejű bepillantást nyújt a mindennapi életébe, valóban hozzáadva a közösségi "társadalmi" aspektusát média. Manapság egyre több, a közösségi médián kívüli platform integrálja ezt a fajta mulandó tartalmat, ami tovább erősíti ezt a funkciót az internet jövőjében.
"Ami egykor állandó bejegyzés volt a Facebookon vagy az Instagramon, mint egy étkezés vagy egy mulatságos éjszaka, az egy pillanatra vált" - írta Andrew Selepak.
Történetek története
A történetek úgy tűnhetnek, mintha a közösségi média hajnala óta léteznének. mivel manapság már minden platformba beleivódott, de a funkció csak egy évtizedes. A Snapchat 2011-ben akkreditálható a funkcióhoz, amikor is csak 24 órán át tartó videókkal és fotókkal debütált, így az emberek még azelőtt meg akarják nézni őket, mielőtt a lehetőségük véget ért volna.
Természetesen azóta a Stories-t a Snapchaten kívül más platformokra is integrálták. A Facebook, a YouTube, a LinkedIn, a Pinterest és mindenekelőtt az Instagram platformján valamikor már volt Stories funkció (és a legtöbb még mindig).
"A mulandó tartalomnak mára állandó helye van a közösségi médiában."
szerint a a Block Party marketingügynökség jelentése, A történetalapú megosztás 2018 óta 15-ször gyorsabban nő, mint a hírfolyam-megosztás.
Miért robbant fel pontosan a Stories funkció az internet szinte minden sarkában? A szakértők szerint a funkció számos előnnyel jár a platform, a felhasználók és a tartalomkészítők számára.
"A [Stories] ösztönözte a felhasználók folyamatos jelenlétét az alkalmazásban, ami a fejlesztőket mindig érdekli, és ösztönözte a felfedezhetőséget a felhasználói oldalon, mert késztette a felhasználókat, hogy tovább nézzék tartalom," Simon A. Thalmann, a Kellogg Community College ideiglenes marketing és kommunikációs igazgatója mondta a Lifewire-nek egy e-mailes interjúban.
A történetek a legtöbb platformon elöl és középen vannak – általában a legtetején –, így a követői könnyebben észreveszik őket a történetét, és valóban nézze meg, ahelyett, hogy időt szánna a hírfolyam átlapozására, hogy megtalálja a legújabb bejegyzést. Ennek a kiváló láthatóságnak köszönhetően a funkció nyomon követését is jobbá teszi.
"A [Stories] a megtekintések tekintetében is nyomon követhető, valós időben megmutatva nemcsak, hogy hány megtekintést/megjelenítést kapott a tartalom, hanem azt is, hogy kik nézték meg, és kik foglalkoztak vele" - tette hozzá Thalmann.
Tom Werner / Unsplash
Történetek integrálása több platformra
Egyre több platform kezdi hozzáadni a történetekhez hasonló funkciót. Csak az elmúlt évben a Twitter, a TikTok és a héttől a Slack is hasonló Stories funkciót vezetett be platformjaikon.
Főleg a Slack esetében érdekes látni a Történetek stílusú funkció hozzáadva a vállalkozásoknak szánt üzenetküldő alkalmazáshoz, de a szakértők szerint még működhet.
„Az ötlet, hogy a Stories utat találjon a Slackbe, nem olyan távoli, mint amilyennek tűnhet” – mondta közgazdász és technológiai tanácsadó. Will Stewart mondta a Lifewire-nek e-mailben.
„A Stories in Slack olyan módszernek tűnik, amellyel potenciálisan új távoli csapatbeszélgetéseket adhatnak hozzá a csatornáikhoz – nem hasonlítanak a gyors, strukturálatlan csevegésekhez az irodai asztal körül. Ez a csevegőcsatornáik fejlődése, hogy mobil-első, emberibb és barátságosabbá váljanak."
Bár a Stories nagyszerű az Instagram és a Snapchat számára, a Slack nem közösségi média platform, és soha nem is lesz. Selepak elmondta, hogy az emberek csak azért vannak a Slackon, hogy dolgozzanak és beszéljenek a munkatársaikkal, és a több tartalom és értesítés kellemetlenséget okozhat.
"A [Stories] bátorította a felhasználók folyamatos jelenlétét az alkalmazásban... és ösztönözte a felfedezhetőséget a felhasználói oldalon, mert arra késztette a felhasználókat, hogy folyamatosan nézzék a tartalmat."
"További értesítések és több tartalom hozzáadása egy platformhoz, amelyet a felhasználóknak olyan munkahelyi emberekkel kell használniuk, akik Valószínűleg nem akarnak kapcsolódni a közösségi médián, ez egy olyan új funkció, amelyet nem szívesen látunk” – mondta mondott.
"Az egy dolog, hogy nem nézed meg a főnököd vagy a munkatársad Storyját az Instagramon a macskájukról vagy az ebédjükről, és valami más a Slacken, ahol a felhasználók kénytelenek lesznek megnézni ugyanazokat a Slack történeteket munkatársak posztja."
És nem is beszélve arról, hogy nem minden platform volt sikeres a Stories-vállalkozásban. Például a Stories Twitter-verziója, a Fleets ugyanolyan múlékony volt, mint a neve és csak nyolc hónapig tartott. Tehát csak az idő fogja eldönteni, hogy a Slack és más, a Stories kocsiját átugró platformok sikeresen integrálják-e a funkciót a platformjukba.