Kako se Googleova zamjena za kolačiće može koristiti za praćenje

Google planira prestati koristiti kolačiće da vas prati na internetu i prodaje ovo kao način zaštite vaše privatnosti na webu. Ali – iznenađenje – to će učiniti malu razliku, a moglo bi čak i olakšati oglašivačima da vas identificiraju.

Kolačići treće strane su način na koji Amazon postavlja oglase za stavke koje ste gledali na web-mjesta koja nisu Amazon. Oglasi mogu učitati Amazonov kolačić, čak i kada niste na web stranici maloprodajnog diva, i identificirati vas kao vas. Isti se trik može koristiti za praćenje na cijelom webu i prikupljanje informacija o vašim navikama pregledavanja. Google će to prestati raditi, ali to ne znači da se ne možete pratiti. To samo znači da će proces funkcionirati drugačije i da će ga u početku biti teže blokirati.

"Zbog manje skupine korisnika u usporedbi s cijelim internetom, identificiranje jednog određenog korisnika unutar skupine od, recimo, tisuću korisnika, bit će još lakše", softverski inženjer Peter Thaleikis rekao je za Lifewire putem e-pošte. "Za postizanje istog potrebno je manje jedinstvenih identifikatora ako je skup opcija znatno manji."

Kolačići i FLoC

Možete blokirati kolačiće trećih strana upravo sada tako da otvorite postavke u svom web pregledniku i onemogućite ih. To će samo stranicama koje posjećujete omogućiti spremanje kolačića na vaše računalo, što znači da vas stranica može zapamtiti i da se nećete morati prijavljivati ​​svaki put kada posjetite.

Googleova zamjena kolačića naziva se FLoC, ili Federalno učenje kohorti. FLoC vas povezuje s drugim korisnicima koji dijele slične navike pregledavanja. Oglašivači tada mogu koristiti ove skupne podatke za posluživanje relevantnih oglasa. Umjesto korištenja kolačića, vaš će preglednik pratiti vaše ponašanje i ponuditi anonimni blob podataka koji će biti povezan sa sličnim blobovima.

To zvuči dobro, zar ne? Nikada vas osobno ne prate, a oglašivači i dalje mogu posluživati ​​relevantne oglase. Ali ne tako brzo; kombinirajući FLoC s drugim već raširenim metodama praćenja, oglašivačima će vas zapravo lakše identificirati.

Uzimanje otisaka prstiju

Vaš preglednik daje sve vrste informacija kada ga koristite, kao što su fontovi koje ste instalirali, vaša IP adresa, uređaj koji koristite itd. Kombiniranjem ovih isječaka podataka može se stvoriti iznenađujuće individualan profil, koji se zatim koristi za praćenje na svim web-lokacijama. jabuka Safari preglednik ograničava većinu ovih podataka već, ali ne sve. Drugi preglednici mogu dati više.

"Izdavači i oglašivači već koriste neke vrlo pametne metode uzimanja otisaka prstiju gdje su kolačići regulirani", rekao je za Lifewire putem e-pošte samozatajni poduzetnik Jake Lazarus. "Budući da se one preračunavaju samo jednom tjedno, FLoC se može koristiti za spajanje postojećih tehnika otiska prsta kako bi bile više točno, ali i povezati ono što je pseudoanonimizirani korisnički ID s demografskim podacima, što je prilično teško učiniti inače."

Kombiniranjem FLoC paketa i pojedinačnih otisaka prstiju, tracker može brzo doći do pojedinca. On samo mora razlikovati vaš preglednik od tisuća drugih u vašem FLoC paketu, a ne od stotina milijuna korisnika na općem webu.

Praćenje nije pravo

U blog post s detaljima plana, David Temkin, Googleov direktor za upravljanje proizvodima, privatnost oglasa i povjerenje, citira Pewovu studiju koja otkrilo je da 72% ispitanika smatra da ih se prati, a 81% kaže da rizici praćenja nisu vrijedni beneficije. Pa ipak, Temkin nastavlja kao da web ne može funkcionirati bez neke vrste praćenja korisnika, čak i ako Google to ne želi nazvati praćenjem.

"Ljudi ne bi trebali prihvatiti praćenje na cijelom webu kako bi iskoristili prednosti relevantnog oglašavanja", kaže Temkin, "A oglašivači ne moraju pratiti pojedinačne potrošače na cijelom webu kako bi dobili prednosti performansi digitalnih oglašavanje."

Čak i ako prihvatite da web mora biti podržan oglasima, oglasi mogu dobro funkcionirati bez praćenja. Podcasting je radio bez ikakvog praćenja. Njegov oglasni model koristi brojeve preuzimanja. A prije interneta, cijeli svijet oglasa funkcionirao je bez praćenja.

Čini se da je argument da nas oglašivači imaju pravo pratiti, otuda i gužva oko toga Appleovi uređaji za praćenje blokiranja u nadolazećem iOS-u 14.5.

Oglašavanje će se nastaviti sasvim u redu bez ikakvog praćenja, baš kao što je bilo do posljednjih dana na internetu. Odsjeci ih sve.