Zašto Appleov novi sustav praćenja čini manje nego što mislite

Stručnjaci kažu da Appleov novi App Tracking Transparency okvir nije dizajniran da spriječi oglašivače da vas prate; samo mijenja način na koji praćenje funkcionira.

Apple je postao sve popularniji zahvaljujući višestrukim naporima za bolju privatnost korisnika u posljednjih nekoliko iteracija iOS-a. Jedna od najznačajnijih promjena prema kojima je tvrtka gradila je potpuno uvođenje okvira transparentnosti praćenja aplikacija (ATT).

Iako vam ATT sustav omogućuje da isključite programerima aplikacija da vas prate u više aplikacija, stručnjaci kažu da to nije potpuni kraj praćenju na iOS-u. Umjesto toga, Apple mijenja način na koji vas oglašivači prate, istovremeno štiteći vaše privatne podatke.

"Nove značajke transparentnosti praćenja aplikacija u iOS-u 14.5 zahtijevaju da aplikacije dobiju dopuštenje prije praćenja korisnika preko drugih aplikacija i web-mjesta pomoću IDFA koda", Ray Walsh, stručnjak za privatnost u ProPrivacy, objašnjeno je u e-poruci.

"To rezultira višim razinama privatnosti za korisnike i mogućnošću isključivanja [pojedinačnog] praćenja od trenutka kada instaliraju aplikaciju."

Nije baš smrt mobilnih oglasa

Ako je pomisao da oglašivači prate vaše kretanje kroz više aplikacija zabrinjavajuća, onda bi okvir ATT mogao biti odgovor na tu zabrinutost.

ATT zahtijeva od svih programera aplikacija da dobiju izričito dopuštenje od korisnika kada prvi put pokrenu aplikaciju koja ih želi pratiti. Ako odlučite dopustiti praćenje, oglašivači će vidjeti podatke izravno povezane s načinom na koji koristite druge aplikacije. Ako se odlučite isključiti iz praćenja, tvrtke vas i dalje mogu pratiti, ali samo s mnogo širim informacijama.

"Apple je stvorio alternativnu metodu za očuvanje privatnosti koja razvojnim programerima aplikacija omogućuje praćenje učestalost instaliranja aplikacije nakon što je bila izložena oglasima za tu aplikaciju pomoću njezine SKAdNetwork," Walsh rekao nam je.

The SKAdNetwork Walsh spominje sučelje za programiranje aplikacija (API) koje omogućuje oglašivačima da vide podatke o pretvorbi bez otkrivanja podataka na razini korisnika ili podataka specifičnih za uređaj. Mjeri broj klikova i pojavljivanja oglasa za te aplikacije i daje oglašivačima široku definiciju koliko su te kampanje bile uspješne.

Apple ga je prvotno predstavio 2018., ali sustav nikada nije široko prihvaćen. Sada kada Apple gura okvir ATT, mnogi bi se programeri mogli oslanjati na SKAdNetwork kako bi išli u korak s analitikom koja okružuje njihove aplikacije.

Puni opseg utjecaja ovoga na mobilne oglase još uvijek je nejasan, ali ne treba zanemariti pozitivne strane koje bi ovaj potez mogao donijeti privatnosti korisnika na Apple uređajima.

Promjene na razini površine

Iako većina promjena iza kulisa u načinu na koji se mjere oglašivačke kampanje neće nužno biti ispred i centar za korisnike, važno je razumjeti puni opseg onoga što okvir ATT donosi na stol. Povrh ovih promjena praćenja, ATT također uvodi "oznake hranjivih vrijednosti" za aplikacije.

"Apple sada od svih programera aplikacija zahtijeva da daju 'oznaku hranjive vrijednosti' koja korisniku daje informacije o njegovoj privatnosti prakse, uključujući prakse podataka svih partnera trećih strana čiji kod integriraju u aplikaciju," Walsh objasnio.

Korisnici već mogu pronaći ove oznake na mnogim aplikacijama u App Storeu, a one će i dalje biti vitalni dio Appleovih novih promjena privatnosti. Oni detaljno opisuju različite vrste podataka koji se koriste za vaše praćenje, kao i podatke koje aplikacija može prikupiti i povezati s vašim identitetom.

To je ključni dio sustava za isključivanje, budući da vam saznanje o tome što aplikacija može pratiti može pomoći da odlučite trebate li joj vjerovati ili ne.

Appleove promjene privatnosti i poticanje ATT-a doista bi mogli malo uzdrmati stvari kada je riječ o tome kako mobilni oglašivači prate vas i uspjehe svojih kampanja. Međutim, Rob Shavell, izvršni direktor i suosnivač Obriši me, tvrtka usmjerena na privatnost, kaže da neki oglašivači već traže načine zaobići nova pravila, a zaštita podataka može ovisiti o obrazovanju.

"Najveća korist značajke 'Transparentnost' možda je jednostavno educiranje potrošača o načinima na koje aplikacije komercijaliziraju osobne podatke. Stvarna razina privatnosti koja se pruža možda neće biti velika kao što je obećano", rekao je Shavell Lifewireu u e-poruci.