Zašto Appleove nove cijene možda nisu zlokobne

Appleov potez da smanji cijene neki stručnjaci vide kao pokušaj izbjegavanja optužbi za monopol, ali drugi kažu da je vjerojatnije jednostavno poslovno manevriranje.

Defilirao kao a odgoda za male programere koji se bore s posljedicama pandemije koronavirusa, Appleov potez da smanji svoju stopu provizije s 30% na 15% za programere s 1 milijun dolara ili manje godišnjeg prihoda naišao je na kritiku većih programera. Ovi programeri vide ovaj potez kao pokušaj gušenja konkurencije spašavanjem obraza jer tvrtka nastavlja uzimati 30% provizije od najvećih programera na App Storeu.

“Ovo bi bilo nešto za proslaviti da nije bio proračunat Appleov potez da podijeli kreatore aplikacija i sačuva njihove monopol na trgovine i plaćanja, ponovno prekršivši obećanje da će sve programere tretirati jednako,” Tim Sweeney, izvršni direktor Epic Gamesa rekao je u a izjava. "Dajući posebne uvjete od 15% odabranim pljačkašima poput Amazona, a sada i malim indijanima, Apple se nada da će ukloniti dovoljno kritičara da se mogu izvući s blokadom konkurencije."

Sweeney nije bio sam u svojim kritikama Appleovog poteza da snizi cijene za odabrane programere. Rukovoditelji u drugim velikim tvrtkama koje čine Koaliciju za pravednost aplikacija također su imali neke izborne riječi za korporaciju iz Silicijske doline. Naime, odbacivanje svoje odluke da svira u različitim sektorima poput televizije i streaminga glazbe (App TV+ i Apple Music) dok imaju mogućnost određivanja cijena za svoju konkurenciju i dodatnog smanjenja ako postanu preveliki i porastu iznad 1 milijun dolara prihoda prag.

Utjecaj na antimonopolske zahtjeve

Pravni stručnjaci sugeriraju da su tvrdnje o monopolu nešto više od bijele buke jer odluke o cijenama tvrtke nemaju utjecaja na optužbe protiv konkurencije. Umjesto toga, to je nešto više od jednostavnog poslovnog poteza koji vjerojatno želi potkopati druge konkurente u trgovini aplikacija poput Googlea i Microsofta.

“Uobičajeno, antimonopolska regulativa ne intervenira u unutarnje cjenovno ponašanje tvrtke. Regulatorima je također teško odlučiti što je fer cijena, pa mislim da ovi programeri aplikacija imaju pravo relativno slab slučaj protiv monopola”, Angela Huyue Zhang, direktorica Centra za kinesko pravo i autorica novog knjiga Kineska antimonopolska izuzetnost: kako uspon Kine izaziva globalnu regulaciju, rekao je u intervjuu e-poštom. "Appleova odluka da snizi svoje cijene za programere ima više veze s konkurencijom s drugih platformi, a ne s zabrinutošću protiv monopola."

Google, njegov najveći konkurent u mobilnim aplikacijama, zauzima zadnje mjesto s gotovo polovicom godišnjeg prihoda Appleovog App Storea. Zajedno, njih dvoje računaju gotovo 100% globalne prodaje mobilnih aplikacija. Treći po veličini, Windows Apps, čak se i ne registrira na popisu. Optužbe za monopol protiv Applea i dalje ne uspijevaju, ali i dalje postoji zabrinutost u vezi s njegovom sposobnošću da dominira industrijom mobilnih aplikacija. Dajući dojam legitimnosti inače zastarjelim optužbama protiv monopola.

Pododbor Predstavničkog doma za antimonopolsko, trgovačko i upravno pravo utvrdio je da Apple nominalno krši konkurentsku prirodu tržišta. “Appleova monopolska moć nad distribucijom softvera na iOS uređaje rezultirala je štetom za konkurente i konkurenciju, smanjujući kvalitetu i inovativnost među aplikacijama programere, te povećanje cijena i smanjenje izbora za potrošače”, napisao je pododbor u priopćenju u kojem preporučuje saveznoj vladi da revidira svoj antitrust zakonima.

Više posla od monopola?

Sve je veća zabrinutost zbog ove vrste ponašanja u antimonopolskim uvjetima. To se zove self-preferences, i tu su antimonopolske pritužbe protiv Applea najjače.

“Također je moguće tvrditi da, bez obzira na cijenu koju Apple nudi malim programerima, ako Apple nastavi davati povlašteni pristup vlastitim aplikacijama kao što su Apple Music, iako naplaćuje visoku proviziju određenim konkurentskim aplikacijama, to je i dalje protukonkurentsko ponašanje pod kontroverznim 'samopreferiranjem' teorija," Renato Nazzini, profesor prava i savjetnik Međunarodne mreže za natjecanje, rekao je u intervjuu e-poštom s Lifewire.

The antimonopolska teorija samopreferiranja u svijetu tehnologije temelji se na a trenutni slučaj koji je prošao kroz sudove EU-a, gdje je Google iskoristio svoju poziciju vodeće tražilice kako bi favorizirao svoju novu trgovačku vertikalu. Kada bi potrošači koristili Google za traženje artikala za kupnju, najbolji rezultati bi ih usmjerili na Google Shopping za razliku od popularnijih prodajnih mjesta koje bi algoritam obično generirao.

Koncept samopreferiranja nije nov u pravnom svijetu, ali kako to nastavljaju tehnološki konglomerati rasti i iskrvariti u drugim industrijama sposobnost samopreferiranja došla je pod dodatnu preispitivanje.

Konačan odgovor na pitanje sudjeluje li Apple u monopolističkom ponašanju vjerojatno neće biti riješen kao plaće u parnici. Međutim, s rastućim pritiskom vladinih dužnosnika i narušenim odnosom s velikim tehnološkim programerima, mogućnost za Apple da se razotkrije putem kršenja antimonopolskih pravila ostaje moguća u političkoj klimi koja se priprema protiv Biga Tehn.