CES 2021: Kako se promijenio način na koji gledamo TV
Ključni za poneti
- Navike gledanja TV-a promijenile su se kako je strujanje uzelo maha tijekom gašenja u vezi s COVID-om.
- Gledatelji televizije pametniji su i pametniji u eri nakon pandemije.
- Imati kvalitetnu knjižnicu jednako je važno kao i originalni sadržaj.
Čekanje da se pojavi vaša omiljena emisija stvar je prošlosti jer streaming postaje sve popularniji, a televizijska publika točno zna što želi gledati prije nego što sjedne.
Usluge streaminga zabilježile su porast pretplatnika od 400% od ožujka 2020. službena streaming sesija na virtualnom domaćinskom sajmu potrošačke elektronike 2021. Pandemija je ubrzala prelazak na streaming za mnoge, stare i mlade, dok se usluge poput Starza i HBO Maxa prilagođavaju novoj bazi korisnika koja je pametnija nego ikad prije. To, ili riskirate da budete ostavljeni za novijim opcijama. Uz sve opcije koje su sada dostupne korisnicima, Sandeep Gupta, potpredsjednik i generalni direktor Amazonove Fire TV-a, nada se ponuditi što jednostavniji proizvod.
"S COVID-om smo morali ponovno zamisliti kako ljudi koriste svoje televizore", rekao je Gupta tijekom prezentacije u utorak.
Što su ljudi gledali
Navodno je došlo do ogromnog povećanja upotrebe aplikacije Peloton tijekom pandemije, a programi kupnje i kuhanja također su doživjeli velike neravnine. Gupta je također vidio porast obrazovnih programa i lokalnih vijesti za Fire TV.
Njegov ključni zaključak bio je koliko različito korisnici strujaju u usporedbi s načinom na koji su prije gledali TV.
Ljudi danas više ne listaju popise kako bi gledali što god se nalazi, objasnio je. Oni znaju što žele i kako to dobiti.
"Korisnici stvarno biraju ono što žele, a COVID je stvarno ubrzao to donošenje odluka", rekao je.
Jedan od fokusa za Fire TV bio je učiniti proizvod što jednostavnijim za korištenje prosječnom potrošaču.
"Postoji puno novog originalnog sadržaja, ali ga nije najlakše pronaći", rekao je.
Vatreni TV prvobitno je stvoren prije šest godina kako bi pronalaženje sadržaja i streaming bio što lakši. Iako ne nudi vlastiti izvorni program, Amazonova usluga pruža vam jedno mjesto za streamanje Amazon Prime Video, Netflixa i svih ostalih vrhunskih aplikacija za streaming.
"Tražimo najlakši način za navigaciju i pronalaženje onoga što tražite", dodao je.
Gledatelji TV-a pametniji su i angažiraniji nego ikad
Tijekom prezentacije, Stefanie Meyers, viši potpredsjednik distribucije u Starzu, rekao je da su streaming usluge naučile da svojoj publici trebaju služiti dinamičnije i na dubljoj razini nego što su to činili tradicionalni mediji.
Kao primjer je upotrijebila emisiju Vlast, koji je upravo završio svoju šestu sezonu prošle veljače i sada ima spin-off seriju pod nazivom Power Book II: Ghost, koji je počeo sa strujanjem u rujnu.
“Vlast bio je veliki hit”, rekao je Meyers. "Sada imamo prošireni svemir s višestrukim spinoffima i nastavljamo služiti našim obožavateljima i obožavateljima u godinama koje dolaze."
Rekla je da je nada da će se nadgraditi Vlast publika koja raste otkako se prvi put emitirala 2014. godine, te daju gledateljima sadržaj koji žele.
"Tražimo osobu koja koristi uređaj da nam kaže što traži."
Starz nije jedina tvrtka koja koristi taj model, naravno. WandaVision, prva Disneyeva televizijska serija smještena u MCU (Marvel Cinematic Universe), trebala bi biti debitirana u petak.
WarnerMedia Sarah Lyons slaže se da publika zna što želi. Navela je istraživanje koje pokazuje da dvije trećine korisnika HBO Maxa zna što traže kada se prijave.
“Možda su uobičajeni gledatelji, gledaju novu epizodu svoje omiljene TV emisije, gledaju film... u slučajevima, želimo im se maknuti s puta i što je više moguće olakšati dolazak do onoga što žele”, ona objasnio.
U drugoj trećini vremena traže nešto novo i tu na scenu stupa prezentacija streaming servisa.
Gupta je rekao da surađuje s tvrtkama kao što su Warner i Starz na integraciji sadržaja kako bi korisnicima bilo što jednostavnije da pronađu ono što traže.
Hoće li platforma za streaming potaknuti otkrivanje ili će korisnik sam pronaći ono što želi gledati ovisi o korisniku.
Za Fire TV, korisnik određuje doživljaj.
"Tražimo osobu koja koristi uređaj da nam kaže što traži", dodao je Gupta.
Novi sadržaj naspram snažne biblioteke
"Izvorni programi privlače ljude, ali potrebna vam je dobra knjižnica da biste bili zadovoljni", primijetio je Meyers.
Rekla je da Starz treba duboke i raznolike biblioteke filmova i serija kako bi klijenti i njihove obitelji bili zadovoljni.
"Znamo da nam je potrebna složena biblioteka kako bismo zadovoljili sve grupe korisnika", rekla je.
Meyers se složio s Lyonsom i rekao da svaki korisnik ima drugačiji način razmišljanja kada se prijavi na uslugu.
"Ključ je pomoći im u otkrivanju", dodao je Gupta.
Želite više? Ovdje pogledajte svu našu pokrivenost CES-a 2021.