Pourquoi Xiaomi est la deuxième plus grande entreprise de téléphonie au monde

Apple a récemment perdu sa place de deuxième fournisseur de smartphones au profit d'une entreprise que de nombreux Américains ne sont peut-être pas familier avec, mettant en lumière la popularité croissante des téléphones abordables de marques montantes à travers le monde.

Xiaomi, basé à Pékin, en Chine, a décroché pour la première fois la deuxième place des smartphones après le sud-coréen Samsung, selon une étude des données du deuxième trimestre réalisée par une société d'analystes indépendante. Canalys. Les classements sont basés sur la part de marché de chaque entreprise pour les expéditions.

Xiaomi s'est avéré être populaire pour ses appareils abordables, mais se diversifie maintenant et cherche également à développer ses appareils haut de gamme,

Ben Stanton, directeur de recherche chez Canalys, a déclaré Lifewire dans un e-mail. Le cabinet d'études calcule que le prix de vente moyen des téléphones Xiaomi est environ 40 % moins cher que les téléphones Samsung et 75 % inférieur à celui d'Apple.

"Les appareils Xiaomi sont ancrés dans l'optimisation des ressources", a déclaré Stanton. « Les premiers progrès de la marque étaient enracinés dans une structure opérationnelle incroyablement légère, avec des dépenses marketing très ciblées, qui ont permis à ses appareils de se démarquer de leurs concurrents. Cependant, il s'est depuis développé bien au-delà de cet objectif initial."

Xiaomi a beaucoup d'options de téléphone

Xiaomi est connu pour innover constamment ses téléphones, qui se répartissent en trois grandes marques: le produit phare Mi Phones, Redmi et le Pocophone.

Les téléphones vont de l'abordable au haut de gamme, selon le modèle spécifique. Par exemple, le Redmi 9A va pour environ 100 $ ou moins, tandis que le Mi 11 Ultra lancé en Europe avec un prix équivalent à environ 1 400 $.

"Donc, une priorité majeure pour Xiaomi cette année est d'augmenter les ventes de ses appareils haut de gamme, tels que le Mi 11 Ultra", a déclaré Canalys dans son rapport sur les ventes de smartphones. "Mais ce sera une bataille difficile, Oppo et Vivo partageant le même objectif, et tous deux prêts à dépenser beaucoup d'argent dans le marketing au-dessus de la ligne pour construire leurs marques d'une manière que Xiaomi ne l'est pas."

Se développer à l'international

Si vous n'avez pas utilisé de téléphone Xiaomi, vous commencerez peut-être à voir davantage la marque à l'avenir à mesure qu'elle se développera sur les marchés internationaux. La marque a élargi sa portée dans différents pays tout autant que ses gammes de produits.

Les livraisons de téléphones Xiaomi ont augmenté rapidement au deuxième trimestre. Selon Canalys, ses expéditions ont augmenté de plus de 300 % en Amérique latine, de 150 % en Afrique et de 50 % en Europe occidentale.

Une partie de son succès est due aux réseaux de construction de marque de clients fidèles.

"Un effort majeur qui a trouvé un écho sur les marchés internationaux est de créer un statut culte parmi les jeunes, en organisant des communautés de" Mi Fans "pour approuver ses produits", a déclaré Stanton. « En dehors de la Chine, elle a particulièrement réussi en Inde, où elle est la marque leader depuis un certain temps. »

Cependant, Xiaomi n'est pas la seule marque en dehors d'Apple et de Samsung à se battre pour des parts de marché. Deux autres grandes marques chinoises sont Oppo et Vivo. Canalys estime que chacun détient environ 10 % des parts de marché mondiales après Apple et connaît une croissance à deux chiffres.

Pourquoi Xiaomi n'a pas décollé aux États-Unis

Malgré sa popularité dans de nombreux coins du monde, Xiaomi n'est pas encore devenu un nom familier aux États-Unis.

La société mère de la marque a été mise sur liste noire par le ministère de la Défense (DoD) en janvier après avoir été accusée d'être liée à l'armée chinoise, NBC a rapporté. Cependant, le gouvernement américain a annulé cette interdiction en mai.

Les frictions de Xiaomi avec le gouvernement américain semblent avoir été résolues, a déclaré Stanton. Cependant, ce n'est toujours pas une marque leader là-bas, pour l'instant, ce qui est également dû à d'autres facteurs.

"Ce n'est pas encore un acteur actif sur le marché américain des smartphones, mais c'est principalement parce que les États-Unis ont de fortes barrières à l'entrée pour toute nouvelle marque", a déclaré Stanton. "Comme la plupart des clients achètent leur appareil via l'opérateur du réseau, ces opérateurs ont un pouvoir immense pour dicter les marques qui sont réellement mises à distance et qui ont donc du succès."

Alors, les utilisateurs de smartphones américains verront-ils plus de téléphones de marques comme Xiaomi, Oppo et Vivo disponibles dans les magasins d'électronique? Malgré les difficultés, cela reste possible.

« Les jeunes marques chinoises ont eu du mal à négocier des accords avec les transporteurs américains, mais ce n'est pas impossible, comme l'ont prouvé certains des fournisseurs les plus établis comme Lenovo (Motorola) et ZTE", Stanton mentionné.

Quoi qu'il en soit, les derniers chiffres de vente nous rappellent qu'il existe tout un monde de smartphones au-delà de ce que Samsung et Apple proposent.