Comment Apple a finalement tué les « flux et vitesses »

Avec la puce M1, Apple vient de fermer le couvercle sur toute une stratégie marketing.

Lorsque nous achetons des gadgets, nous regardons les chiffres: MHz, mégapixels. Avec les voitures, il s’agit de pouces cubes, de puissance au frein et de porte-gobelets. Avec les haut-parleurs, c’est des watts, avec les vélos, c’est des livres et des onces, et ainsi de suite. Mais avec sa puce M1, Apple a fait exploser cette coutume.

Non seulement vous ne pouvez pas choisir la vitesse de la puce sur un ordinateur en particulier, mais en fait, Apple utilise désormais la même puce sur tous ses ordinateurs. Qu’est-ce que cela signifie pour les acheteurs?

"En concentrant le choix du consommateur sur des préférences tangibles et simples en matière de taille, de forme et d'utilisation, Apple propose désormais une gamme de Mac facilement différenciables pour tous les acheteurs potentiels", des logiciels et

développeur web Weston Happ, a déclaré Lifewire par e-mail. "Avec des choix d'achat simplifiés, l'expérience d'achat est clairement une victoire pour Apple, qui cherche à gagner et à fidéliser ses clients."

Commercialisation

Les « flux et vitesses » sont un outil marketing précieux. Vous savez comment ça marche. Vous commencez par chercher un nouveau four grille-pain/vélo pour enfants/ordinateur portable, et vous trouvez rapidement quelques bons candidats en fonction de vos besoins et de votre budget.

Ensuite, vous remarquez que ce n’est que 50 $ de plus pour le modèle suivant. Peut-être que l'ordinateur portable a un processeur plus rapide ou que le vélo pour enfants a des freins plus sophistiqués. Presque sans essayer, vous arrivez bientôt dans le haut de gamme, dépensant le double et vous vous sentez bien. Alternativement, vous voyez la multitude d’options et fermez les onglets de votre navigateur.

Apple propose toujours un choix au sein de chaque gamme de produits, mais il est beaucoup plus facile de connaître les différences. Et maintenant, avec les Mac et les iPad Pro, le choix n’est plus de savoir quelle puce choisir. C’est la forme à choisir.

N'importe quelle puce que vous voulez, à condition qu'il s'agisse du M1

Apple utilise désormais le même système sur puce (SoC) M1 dans l'iMac, le MacBook Pro, le Macbook Air, le Mac mini et l'iPad Pro. Il s’agit de toute la gamme de Mac grand public, plus l’iPad haut de gamme. Et ils obtiennent tous exactement les mêmes performances (même si les modèles avec ventilateurs offrent un peu plus de temps à plein régime).

Cela bouleverse le processus de sélection. Au lieu de baser votre choix sur la machine capable de répondre à vos besoins, vous vous basez sur la forme qui convient le mieux à votre flux de travail. Voulez-vous l’ordinateur portable le plus petit et le plus léger? Un ordinateur de bureau miniature pour votre écran et vos périphériques existants? Un tout-en-un beau et mince pour la réception de votre cabinet de dentiste? Ou une tablette tactile avec stylet? Tous sont également capables.

Cela rend beaucoup plus facile l’achat d’un ordinateur Apple. Il vous suffit de prendre celui dont vous aimez le look. Même les options de RAM sont les mêmes dans tous les modèles: 8 Go ou 16 Go, y compris l'iPad.

Cette simplicité profite également à Apple. Chaque année, il lui suffit de concevoir un seul SoC. Ou deux parce que l’iPhone utilise une version réduite du M1, mais en réalité, c’est la même puce avec de petites variations.

"En se concentrant sur une seule version de processeur MHz à la fois, Apple peut concentrer ses efforts de fabrication sur l'optimisation des spécifications de plus en plus grandes en matière de nombre de cœurs pour augmenter considérablement les performances de traitement multithread », déclare Heureux.

Pro vs Consommateur

Depuis le retour de Steve Jobs chez Apple en 1997, la société a basé sa gamme de produits sur une simple grille à quatre carrés:

Avec l’avènement d’Apple Silicon, il est possible qu’Apple applique ce principe aux puces de ses ordinateurs. La puce M1 est étonnante, mais elle n’est pas assez étonnante pour remplacer les puces Intel Xeon qui alimentent le Mac Pro, et il n’a pas assez de punch, ni ne permet pas suffisamment de RAM, pour être utilisé dans les MacBook haut de gamme Pro.

La convention de dénomination dépendra des choix marketing d’Apple, mais il est probable qu’il y aura deux niveaux de SoC Mac.

Apple utilise la même stratégie avec l'iPhone et l'iPad. L’iPhone fonctionnerait, par exemple, sur l’A12, tandis que l’iPad Pro utiliserait l’A12X.

Dans cette grille hypothétique, la distinction ordinateur de bureau/portable a disparu. Vous avez simplement le choix entre Consumer (M1) et Pro (M1X). Pour les acheteurs, le choix sera éclairé par le prix et le mot « Pro » dans le nom. La seule bizarrerie à l’heure actuelle est le MacBook Pro bas de gamme actuel, qui n’est essentiellement qu’un MacBook Air avec un ventilateur. Ce modèle pourrait disparaître une fois qu'Apple aura converti l'ensemble de sa gamme de Mac vers Apple Silicon.

Pour les acheteurs, c’est une excellente nouvelle. Nous pouvons acheter en fonction de l’utilisation et de la couleur prévues, et être sûrs d’obtenir les meilleures performances, quel que soit notre choix.