Pourquoi les annonces me suivent-elles en ligne ?

Les publicités en ligne peuvent être trouvées dans tous les coins du Web, car c'est ainsi que de nombreuses entreprises gagnent de l'argent. Mais, de votre point de vue, cela peut sembler étrange, ennuyeux ou carrément effrayant, surtout lorsque la même publicité semble vous « suivre ». Par exemple, vous pouvez quitter le site Web de Nike uniquement pour ouvrir un article sur un site d'entreprise au hasard et voir une publicité sur les chaussures que vous venez de regarder.

Ces publicités peuvent être utiles si vous souhaitez recevoir un rappel des produits que vous envisagez d'acheter. Mais avouons-le, la plupart du temps, vous n'avez pas besoin de ce rappel. Non seulement les publicités évincent le contenu que vous souhaitez voir, mais elles ralentissent également le chargement des pages Web.

La plupart des publicités en ligne existent pour générer des revenus de sites Web qui paient l'hébergement Web, la rémunération des rédacteurs et des développeurs et d'autres dépenses. Ces publicités permettent aux sites que vous visitez de rester en activité, mais cela ne signifie pas qu'ils sont les bienvenus. Une grande variété d'études montrent que les gens trouvent les publicités en ligne intrusives et ennuyeuses et qu'ils préfèrent

éteignez-les complètement.

Pourquoi les mêmes annonces apparaissent-elles partout?

Il est clair que la plupart des utilisateurs du Web n'apprécient pas les publicités sur leurs sites Web, blogs, sites de vidéos ou réseaux sociaux. Cependant, à mesure que les gens se sont habitués aux publicités en ligne, les annonceurs sont devenus de plus en plus créatifs avec leurs tactiques de marketing, créant quelque chose appelé reciblage comportemental, aussi connu sous le nom remarketing publicitaire.

Cette stratégie leur permet d'afficher des publicités ailleurs si une personne regarde un produit mais ne l'achète pas la première fois, dans l'espoir qu'on lui rappelle de terminer la transaction. L'idée de base est que l'annonce cible les personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour le produit. Au lieu de diffuser une annonce particulière à des personnes aléatoires, le reciblage publicitaire s'applique à ceux qui manifestent de l'intérêt, dans l'espoir qu'ils reviennent.

Les entreprises qui utilisent des techniques de reciblage comportemental ont un avantage sur les entreprises qui ne le font pas. Par exemple, si, lors de vos recherches sur les téléviseurs, vous arrivez sur une douzaine de sites Web mais n'avez toujours pas compris ce que vous voulez, la marque qui utilise le remarketing publicitaire peut vous montrer à nouveau son téléviseur plus tard dans la journée, une fois que vous avez arrêté en regardant. Maintenant, vous avez vu ce téléviseur en particulier plus d'une fois, ce qui pourrait renforcer votre attachement à celui-ci. L'annonce peut même vous donner un code promo pour obtenir un rabais sur l'achat.

Comment les publicités me suivent-elles?

Voici un scénario: vous venez d'effectuer une recherche sur Google, vous avez pris quelques minutes pour passer au crible les résultats, puis vous avez décidé de visiter Facebook. Et voilà, en quelques secondes seulement, ce que vous venez de rechercher sur Google s'affiche désormais sous forme de publicité sur votre flux Facebook!

Comment est-ce possible? Est-ce que quelqu'un vous suit, enregistre vos recherches, puis vous recible sur un site Web complètement différent?

Essentiellement, oui. Mais comment fonctionne exactement ce processus? Fondamentalement, le site Web sur lequel vous faites vos achats implémente un peu de code appelé un biscuit, qui permet au site de suivre vos habitudes de navigation, de voir ce que vous regardez et de vous suivre vers un autre site, où apparaît l'annonce montrant ce que vous venez de regarder.

Comment puis-je empêcher les publicités de me suivre?

Bien sûr, c'est bien de faire une bonne affaire sur quelque chose que vous alliez acheter de toute façon, mais tout le monde n'apprécie pas d'être suivi sur le Web par des publicités, même si vous n'êtes jamais personnellement identifié. C'est particulièrement déconcertant lorsque vous voyez ces publicités sur des sites où vous stockez des informations personnelles, tels que Facebook, LinkedIn ou Google.

Si vous êtes préoccupé par la confidentialité en ligne et que vous souhaitez empêcher les sites Web de vous recibler, il existe des moyens simples de le faire.

• Obtenez un bloqueur de publicités:Vous pouvez empêcher l'affichage des publicités sur les sites Web que vous visitez en utilisant un bloqueur de publicités, qui est une simple application logicielle qui empêche les sites Web de vous envoyer des publicités. Chaque navigateur Web dispose d'une extension de bloc d'annonces, l'une des meilleures étant Adblock Plus.
• Aller incognito:La plupart des navigateurs ont un mode incognito ou mode navigation privée que vous pouvez utiliser pour empêcher le stockage de cookies pendant que vous utilisez le Web.
• Désactiver les cookies:Vous pouvez configurer votre navigateur Web pour qu'il n'accepte pas les cookies. Tous les principaux navigateurs Web ont cette option disponible dans les paramètres, mais n'oubliez pas que désactiver les cookies signifie désactiver les sites de vous garder connecté à vos comptes de messagerie et de réseaux sociaux, ainsi que fournir des fonctions de « mémoire » de ce que vous avez fait sur des sites dans le passé. Une alternative est de supprimer manuellement les cookies du navigateur tous les quelques jours.
• Désactiver les publicités sur Google:Si vous utilisez Google, vous avez un certain contrôle sur désactiver les annonces. Se désinscrire de votre page de paramètres d'annonce. Ce processus fonctionne sur tous les appareils connectés au même compte Google, mais il ne désactivera les annonces personnalisées que dans des scénarios spécifiques.

Qu'en est-il des annonces pop-up?

Les annonces contextuelles peuvent être liées au remarketing publicitaire, mais certaines d'entre elles peuvent être le résultat d'un problème informatique. Si vous avez des fenêtres contextuelles qui ne disparaissent tout simplement pas, des paramètres de navigateur piratés, des préférences Internet modifiées de manière inexplicable ou une expérience de recherche Web très lente, vous pouvez être victime de Spyware, adware ou malware. Le plus souvent, ces programmes malveillants sont installés dans un autre programme ou fichier téléchargé.