Google n'a pas encore fini de vous suivre, disent les experts

La suppression par Google des cookies tiers n'est pas la mort des publicités ciblées. Les experts disent que l'entreprise change simplement la façon dont le jeu est joué.

Google a annoncé son intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers de son navigateur Chrome vers la fin de 2019. Alors que d'autres navigateurs offraient déjà des moyens de bloquer les cookies, la suppression de Chrome est un gros problème en raison de l'enracinement de Google dans le monde de la technologie dans son ensemble. Désormais, Google a fourni une mise à jour à propos de son déménagement, y compris les détails de son Privacy Sandbox, qui remplacera efficacement la façon dont l'entreprise suit vos données en ligne et les partage avec les annonceurs.

"La solution de Google consiste à supprimer les cookies de suivi et à les remplacer par une approche plus anonyme et basée sur les intérêts", a déclaré Paul Bischoff, défenseur de la vie privée chez Comparitech, a déclaré Lifewire par e-mail. "Cela étant dit, Google peut vous suivre de plusieurs manières sur n'importe lequel de ses services. Il enregistre toujours vos requêtes de recherche, votre emplacement et l'historique de visionnage de YouTube, par exemple."

Ce qui est en jeu

Si vous êtes allé en ligne au cours des dernières années, il est probable que vous ayez rencontré un message contextuel sur un site Web mentionnant l'utilisation de « cookies » pour améliorer votre expérience.

Les sites Web les utilisent pour suivre des éléments tels que les pages que vous visitez, lorsque vous ajoutez des articles à votre panier, etc. Les annonceurs utilisent également ces informations pour vous cibler spécifiquement pour certains produits. L'un des plus gros problèmes avec les cookies est que de nombreuses personnes ne comprennent pas parfaitement à quel type d'accès elles renoncent lorsqu'elles les autorisent.

"Nos recherches ont montré que les gens ont très peu de compréhension et de conscience de tout le suivi par des tiers qui a lieu sur Internet aujourd'hui", Norman Sadeh, membre du CyLab Security and Privacy Institute de Carnegie Melon, a déclaré à Lifewire dans un e-mail. « Cela a également montré que, lorsque vous leur dites quel suivi a lieu, à quel point le suivi est étendu et les nombreux différentes manières dont ces données sont utilisées, généralement à leur insu ou sans leur consentement, de nombreuses personnes ont de très fortes objections."

Non seulement les gens ignorent toute l'étendue du type de données que les cookies partagent à leur sujet, mais ces données sont également toujours en danger. Parce que les cookies tiers contiennent souvent des données sur l'utilisateur individuel: votre nom, numéro de carte de crédit, et d'autres informations privées - les pirates et autres menaces en ligne peuvent également utiliser ces cookies pour accéder à ce Les données.

C'est pourquoi les réseaux privés virtuels (VPN) sont devenus un élément si populaire ces dernières années, car ils aident à protéger la façon dont vos données en ligne sont partagées sur Internet.

Ce que Google fait différemment

Même s'il peut sembler que Google va arrêter de vous suivre, ce n'est pas le cas. Cependant, les changements promis par l'entreprise rendront vos données plus privées. Privacy Sandbox de Google ne contiendra pas de données individuelles sur vous, comme le font les cookies tiers, mais vous placera plutôt dans une foule d'utilisateurs (un système connu sous le nom de FLoC). Cela signifie que les annonceurs et autres verront qu'un grand groupe a trouvé ce sujet ou produit particulier intéressant, au lieu de simplement pouvoir vous cibler spécifiquement.

C'est une décision bienvenue, et une décision sur laquelle Google prenait du retard. D'autres navigateurs, comme Firefox de Mozilla, incluent déjà des moyens de bloquer les cookies tiers. Pourtant, des experts comme Jim Isaak, membre de l'Institut des ingénieurs électriciens et électroniciens (IEEE), je tiens à préciser que Google ne met pas fin au suivi.

"Les cookies tiers sont un sujet discutable depuis un certain temps, [depuis] la plupart des navigateurs les ignorent déjà ou les autorisent à être désactivés", a déclaré Isaak dans une interview par e-mail. "Cependant, il existe d'autres outils utilisés pour suivre les utilisateurs, c'est pourquoi ils ne sont pas nécessaires."

Isaak a expliqué que de nombreux sites Web utilisent des méthodes de suivi alternatives comme les balises Web, qu'il a appelées "cookies de seconde partie". Ils sont généralement invisible, et peut être utilisé pour suivre votre utilisation sur plusieurs pages après avoir été activé par vous en sélectionnant une icône ou une autre zone de la placer. D'autres options de suivi utilisent cette relation de seconde partie, y compris Pixel Facebook, qui permet aux annonceurs de suivre la manière dont vous interagissez avec leurs annonces sur certaines pages.

"La désactivation des cookies tiers est un "théâtre" de confidentialité, pas une activité ayant une valeur significative en matière de confidentialité", a déclaré Isaak.