Boutons d'achat: ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent
Détaillants en ligne cherchez toujours des moyens de rendre l'expérience d'achat plus rapide et plus facile pour les clients. Le bouton d'achat fait partie de cette stratégie. Les boutons d'achat représentent une gratification immédiate du commerce électronique. Lorsque vous sélectionnez un bouton d'achat, qui peut indiquer « Acheter », « Acheter maintenant » ou une variante, vous ignorez le Panier et processus de paiement. Vous autorisez l'achat et le marchand exécute votre commande.
Voici un aperçu des boutons d'achat, comment utiliser ces boutons et ce qu'il faut rechercher lors d'une décision d'achat immédiate.
Qu'est-ce qu'un bouton Acheter maintenant?
Depuis l'aube du commerce électronique, les commerçants nous ont présenté un processus qui imite la vraie vie. Après avoir sélectionné des articles dans un magasin physique, vous placez ces articles dans un panier ou un panier et vous vous dirigez vers la ligne de paiement.
De nombreux marchands en ligne proposent désormais des boutons d'achat qui contournent ce processus traditionnel. Leurs systèmes de commerce électronique stockent déjà votre adresse de livraison, votre adresse de facturation et vos informations de paiement. Ils disposent de toutes les informations dont ils ont besoin pour traiter immédiatement la transaction demandée.
Pourquoi un consommateur utiliserait-il un bouton Acheter maintenant?
Les boutons Acheter maintenant sont parfaits pour les détaillants, mais ces boutons sont-ils utiles pour les consommateurs? Alors que certains utilisateurs préfèrent réfléchir à un achat, d'autres veulent acheter ce dont ils ont besoin, puis passer à autre chose. Lorsque vous êtes dans un panier, vous pouvez être tenté par des listes de produits sous des en-têtes tels que « D'autres ont également acheté ces articles ».
Lorsque vous magasinez sur un appareil mobile, les boutons d'achat sont un moyen rapide et facile d'effectuer un achat en un seul clic.
Exemples de boutons Acheter maintenant
Voici quelques exemples de la façon dont les sites Web de commerce électronique utilisent les boutons Acheter maintenant.
Amazone
Les boutons d'achat d'Amazon sont familiers et fréquemment utilisés. Ces boutons sont situés sous l'option Ajouter au panier. Veillez donc à sélectionner la bonne option d'achat pour vos besoins.
Si vous sélectionnez Ajouter au chariot, vous verrez un écran de confirmation qui indique que votre panier contient un ou plusieurs articles, en fonction du nombre que vous avez ajouté et du nombre qu'il y avait auparavant.
En revanche, si vous sélectionnez Acheter maintenant, vous verrez un écran confirmant vos informations d'expédition et de paiement. Sélectionner Passer votre commande, et vous avez acheté l'article.
Audible
Audible utilise le même label Acheter maintenant que sa société mère, Amazon. Acheter maintenant est la principale option dont vous disposez avec Audible et la première option que vous verrez lorsque vous parcourez les titres disponibles.
Boutons d'achat de médias sociaux
Méfiez-vous des boutons acheter maintenant ou acheter maintenant sur les sites de médias sociaux. Au lieu d'effectuer immédiatement un achat, ces boutons vous redirigent vers des sites d'achat contenant le produit illustré.
Bien que ceux-ci puissent conduire à de bons achats, certains conduisent à des escroqueries. Prenons l'exemple de la page Web ci-dessus. C'est un petit, netbook-style machine au détail pour environ 800 $ sur Amazon et d'autres détaillants. Cependant, cette promotion affiche un prix de 69,99 $. C'est probablement trop beau pour être vrai, et vous feriez mieux de l'éviter.
Utilisez les boutons d'achat à bon escient
En fin de compte, les boutons acheter maintenant sont des raccourcis qui vous permettent d'acheter des articles immédiatement. Si vous avez un compte chez le détaillant et que les informations de paiement et d'expédition sont enregistrées, il est facile de sauter le panier et d'acheter l'article en un seul clic.
Les boutons Acheter maintenant vous aident à contourner d'autres promotions qui pourraient conduire à des achats impulsifs. Ces boutons vous enlèvent également la possibilité de réfléchir à votre achat en cours.