Comment tourner votre propre publicité
Faire une bonne publicité, c'est créer un message qui parle aux clients potentiels et provoque l'action souhaitée tout en restant dans les limites de vos compétences vidéo et logiciel de montage vidéo.
Considérations importantes
Avant de produire votre publicité, vous devez répondre à plusieurs questions importantes qui sont courantes et cruciales pour la création de tout matériel promotionnel réussi.
Quel est le message de votre publicité?
Définissez exactement le sujet de votre publicité. Votre publicité fait-elle la promotion de votre entreprise en général? Ou est-il axé sur un produit ou un événement en particulier?
Parce que les publicités doivent être courtes, concentrez-vous sur un sujet par publicité, au lieu d'essayer d'en intégrer trop à la fois. Si vous souhaitez promouvoir plusieurs produits ou services, créez une série de publicités qui sont produites de la même manière mais qui présentent chacune un seul sujet.
Qui est votre public?
Connaissez votre marché cible: son âge, ses habitudes de visionnage, ses préférences d'achat et tout ce qu'une recherche assidue peut révéler. Même la publicité la mieux produite échouera si vos clients potentiels ne la voient pas, ou si les personnes qui la voient ne sont pas susceptibles d'utiliser un tel service ou produit. Un échec à ce stade peut signifier une perte de temps et d'argent.
Quelle est l'histoire de votre publicité?
Voici la partie créative de votre projet: réflexion le concept de votre commercial. Si votre publicité est destinée à la télévision, vous ne disposez généralement que de 15 à 30 secondes. Emballer votre message dans un laps de temps serré de manière engageante peut être un défi. L'humour, la surprise, le drame et l'émotion sont quelques-uns des outils à considérer ici pour attirer votre public. Mais surtout, vous devez rester concentré sur votre message, votre public et votre objectif. Gardez votre publicité aussi claire que possible.
Pour une publicité à petit budget, utilisez des séquences d'archives, des photographies, des graphiques simples et des voix off. De nombreuses publicités à la télévision ne sont pas plus complexes que cela. Si vous avez des compétences vidéo décentes, vous pouvez utiliser un porte-parole ou des acteurs en direct et tirer des B-rolls et des plans d'action.
La meilleure façon de trouver des idées d'histoires est de regarder d'autres publicités. Regardez les publicités télévisées et réfléchissez à la façon dont elles ont été faites et à quel point elles sont efficaces. Après un certain temps, vous souvenez-vous de l'entreprise, du service ou du produit annoncé ou simplement d'un élément aléatoire?
Que voulez-vous que votre public fasse?
Avant de commencer la production, décidez d'un appel à l'action. L'appel à l'action est la partie de votre histoire qui dit à votre public ce que vous voulez qu'il fasse. Voulez-vous qu'ils vous appellent, envoient un e-mail, visitent votre site Web ou soient au courant d'un problème? Tout le reste de votre publicité doit être orienté vers l'objectif d'amener votre téléspectateur à agir, ou du moins, à se souvenir.
Scénariser votre publicité
Si votre publicité est destinée à la télévision, votre script doit être précis dans le timing afin que rien ne soit coupé, ce qui signifie que chaque mot de votre script est crucial.
Utilisez une page à quatre colonnes, une pour l'heure, l'audio, la vidéo et graphique. Incluez quelques secondes à la fin de votre script pour inclure votre appel à l'action.
Incluez votre logo et vos coordonnées à l'écran pendant au moins quelques secondes.
Enregistrez votre publicité
Après avoir finalisé votre script, vous êtes prêt à tourner votre publicité. L'aspect visuel est important, mais bon son et la lumière sont également essentielles. Assurez-vous que votre cadre est attrayant et d'aspect professionnel, et gardez l'arrière-plan libre de tout encombrement et de toute distraction visuelle non essentielle. Tout comme chaque mot de votre script doit avoir son poids, chaque élément visuel et audio doit fonctionner pour transmettre votre message global.
Optez pour les valeurs de production les plus élevées que votre budget, vos compétences, votre équipement et votre temps vous permettent. Consultez ces conseils d'enregistrement vidéo à l'avance.
Modifier votre publicité
Si vous vous en tenez au script pendant le tournage, le montage devrait être facile. Pour les publicités simples, iMovie, Cinéaste, ou un application d'édition en ligne peut-être suffisant pour mener à bien le projet. Sinon, vous voudrez un intermédiaire ou montage vidéo professionnel Logiciel.
Évitez les violations du droit d'auteur en n'utilisant que de la musique, des graphiques et des séquences sous licence appropriée dans votre montage.
Montrez votre publicité
Maintenant, votre défi est de faire voir votre publicité. La voie traditionnelle consiste à acheter du temps d'antenne à la télévision. Cependant, les gens consomment tellement de contenu sur leurs ordinateurs et leurs téléphones que vous devriez envisager de diffuser votre publicité en ligne. Vous pouvez acheter un espace publicitaire vidéo en ligne via Google et d'autres fournisseurs.
Une autre option consiste à diffuser votre publicité gratuitement sur Youtube et d'autres sites de vidéos. De cette façon, vous évitez les limites temporelles et structurelles traditionnelles, et vous êtes libre d'expérimenter différents types de vidéos marketing.
YouTube est également un excellent endroit pour tester différents types de publicités et voir ce qui résonne. Vous pouvez également prolonger la durée de vie de votre publicité en montrant des séquences et des bloopers en coulisses sur votre Chaîne Youtube.