Pourquoi les histoires ont envahi les médias sociaux

Si vous avez l'impression que chaque plate-forme sociale dispose désormais d'une fonctionnalité Histoires, c'est parce qu'elles en ont – et les experts disent que la popularité de la fonctionnalité ne fera que s'intégrer à encore plus de plates-formes.

Les histoires de médias sociaux vous permettent de publier une vidéo ou une photo à vos abonnés pendant un court laps de temps pour donner un aperçu en temps réel de votre vie de tous les jours, ajoutant vraiment à l'aspect "social" du social médias. Aujourd'hui, de plus en plus de plateformes en dehors des médias sociaux intègrent ce type de contenu éphémère, renforçant davantage la fonctionnalité dans l'avenir d'Internet.

"Ce qui était autrefois une publication permanente sur Facebook ou Instagram comme un repas ou une soirée amusante est devenu un Snap", a écrit Andrew Selepak, un professeur de réseaux sociaux à l'Université de Floride, à Lifewire dans un e-mail. « Le contenu éphémère a désormais une place permanente dans les médias sociaux. »

Une histoire d'histoires

Les histoires peuvent sembler exister depuis l'aube des médias sociaux. car elle est tellement ancrée dans toutes les plates-formes de nos jours, mais la fonctionnalité n'a que dix ans. Snapchat peut être accrédité pour la fonctionnalité en 2011, lorsqu'il a fait ses débuts avec des vidéos et des photos qui n'ont duré que 24 heures, incitant les gens à vouloir les voir avant que leur chance de le faire ne soit terminée.

Bien sûr, depuis lors, les Stories ont été intégrées à d'autres plateformes que Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest et, plus particulièrement, Instagram ont tous eu une fonctionnalité Stories sur leurs plateformes à un moment donné (et la plupart le font toujours).

Selon un rapport de l'agence de marketing Block Party, le partage basé sur des histoires a augmenté 15 fois plus vite que le partage de flux d'actualités depuis 2018.

Alors pourquoi exactement la fonctionnalité Stories a-t-elle explosé dans pratiquement tous les coins d'Internet? Les experts disent que cette fonctionnalité présente de nombreux avantages pour la plate-forme, les utilisateurs et les créateurs de contenu.

"[Les histoires] ont encouragé la présence continue des utilisateurs dans l'application, ce qui intéresse toujours les développeurs, et cela encourageait la découvrabilité du côté des utilisateurs car cela incitait les utilisateurs à continuer à regarder teneur," Simon A. Thalmann, le directeur par intérim du marketing et des communications au Kellogg Community College, a déclaré à Lifewire dans une interview par e-mail.

Les histoires sont au premier plan sur la plupart des plateformes, généralement tout en haut, il est donc plus facile pour vos abonnés de les repérer. votre histoire et regardez-la réellement, plutôt que de prendre le temps de parcourir leur fil d'actualités pour trouver votre dernier message. En raison de cette visibilité optimale, le suivi de la fonctionnalité est également meilleur.

"[Stories] est également traçable en termes de vues, vous montrant en temps réel non seulement le nombre de vues/impressions reçues par votre contenu, mais aussi qui l'a consulté et s'y est engagé", a ajouté Thalmann.

Intégration d'histoires à plus de plates-formes

De plus en plus de plateformes commencent à ajouter une fonctionnalité de type Stories. Au cours de la dernière année seulement, Twitter, TikTok et, depuis cette semaine, Slack ont ​​tous introduit une fonctionnalité Stories similaire sur leurs plateformes.

Surtout dans le cas de Slack, il est intéressant de voir un Fonctionnalité de style histoires ajoutée à une application de messagerie pour les entreprises, mais les experts disent toujours que cela pourrait fonctionner.

"L'idée que les Stories trouvent leur chemin dans Slack n'est pas aussi farfelue qu'il y paraît", économiste et conseiller technique Will Stewart a dit Lifewire par e-mail.

« Les histoires dans Slack semblent être un moyen d'ajouter potentiellement de nouvelles conversations d'équipe à distance dans leurs canaux, ce qui n'est pas différent des discussions rapides non structurées autour du bureau de quelqu'un dans un bureau. C'est une évolution de leurs canaux de discussion pour devenir plus mobiles, humains et conviviaux."

Cependant, alors que Stories est idéal pour Instagram et Snapchat, Slack n'est pas et ne sera jamais une plate-forme de médias sociaux. Selepak a déclaré que les gens utilisent Slack uniquement pour travailler et parler à leurs collègues, et que davantage de contenu et de notifications pourraient finir par devenir une nuisance.

"Ajouter plus de notifications et plus de contenu à une plate-forme que les utilisateurs doivent utiliser avec des personnes du travail qui ils ne veulent probablement pas être connectés sur les réseaux sociaux est une nouvelle fonctionnalité qui ne sera pas la bienvenue", a-t-il mentionné.

"C'est une chose de ne pas regarder l'histoire de votre patron ou collègue sur Instagram de leur chat ou de leur déjeuner, et quelque chose de différent sur Slack où les utilisateurs se sentiront obligés de regarder ces mêmes histoires Slack que leur poste de collègues."

Et, pour ne pas mentionner, toutes les plateformes n'ont pas réussi dans leur entreprise Stories. Par exemple, la version Twitter de Stories, baptisée Fleets, était aussi éphémère que son nom et n'a duré que huit mois. Ainsi, seul le temps nous dira si Slack et d'autres plates-formes sautant dans le train des histoires peuvent intégrer avec succès la fonctionnalité dans leurs plates-formes.