Qu'est-ce que l'exploration de données ?

L'exploration de données est la pratique consistant à extraire des informations précieuses sur une personne en fonction de sa navigation sur Internet, de ses achats, de ses données de localisation et bien plus encore. Les sociétés d'exploration de données recueillent ces informations à l'aide des listes de diffusion auxquelles vous vous êtes inscrit, votre Facebook aime, Google l'historique des recherches et une douzaine d'autres sources, dont certaines auxquelles vous n'auriez jamais pensé.

Pourquoi les entreprises exploitent-elles les données?

L'exploration de données peut également être appelée découverte de données ou découverte de connaissances.

Les entreprises recherchent des goûts et des intérêts personnels pour générer des campagnes marketing ciblées. Vos informations personnelles sont extrêmement précieuses pour les entreprises car elles peuvent être utilisées pour influencer vos décisions d'achat; par exemple, pensez aux publicités que vous voyez sur Facebook. Peut-être que vous recherchez des options de nourriture pour chiens sur Google et que vous êtes soudainement bombardé de publicités essayant de vous vendre ce type spécifique de nourriture pour chiens. C'est le résultat de l'exploration de données de niveau inférieur via les cookies de votre navigateur.

Une version plus complexe et plus approfondie de l'exploration de données se présente sous la forme de vos offres de carte de crédit. Peut-être qu'une conversation avec un ami a suscité votre intérêt pour les voitures classiques et que vous prenez un peu de temps pour rechercher des voitures classiques abordables dans votre région. Quelques semaines plus tard, vous recevez une offre par la poste de votre compagnie de carte de crédit. Comme par magie, vous avez été pré-approuvé pour un prêt automobile pour presque le montant exact dont vous avez besoin pour acheter cette voiture classique que vous avez regardée.

Comment les sociétés d'exploration de données collectent-elles des données personnelles?

Réfléchissez à deux fois avant de vous inscrire à ce programme de récompenses – cela pourrait être un stratagème pour obtenir plus d'informations sur vous. Par exemple, si vous adhérez au programme de récompenses de votre épicerie locale, chaque achat que vous effectuez est enregistré et l'entreprise peut l'utiliser pour analyser de grands ensembles de données sur les achats des clients. C'est ainsi que les entreprises savent (statistiquement) que les achats de lait de poule et de cidre de pomme montent en flèche aux alentours de Noël et comment les entreprises étudient les préférences régionales pour certains produits.

Vos informations personnelles sont également extrêmement précieuses. Quand tu aimes quelque chose sur des médias sociaux, publier un message ou rejoindre une liste de diffusion, ces informations sont enregistrées. Vos goûts et vos intérêts sont utilisés pour créer un « profil marketing » que les entreprises utilisent pour catégoriser les clients potentiels. Si vous êtes un homme entre 25 et 30 ans qui s'intéresse à la randonnée et au kayak, attendez-vous à voir de nombreuses publicités d'entreprises axées sur le plein air.

Les listes de diffusion et les informations personnelles sont achetées et vendues comme des marchandises. C'est l'une des sources de controverse autour de Facebook et d'autres médias sociaux. Les gens créent des profils et partagent librement leur vie sans souci, mais ces informations sont ensuite vendue à des entreprises qui la compilent dans des listes et des bases de données, puis est ensuite vendue à de grands sociétés.

Utilisation des sites Web et des médias sociaux biscuits et un logiciel de suivi pour afficher les sites Web que vous visitez et le genre de choses qui vous intéressent.

Puis-je éviter que mes données soient suivies?

La majorité de l'exploration de données passe par des profils de réseaux sociaux et des cookies de suivi. Certains navigateurs limitent les capacités du site Web à vous suivre, mais vous pouvez également télécharger logiciel tiers qui peut atteindre la même chose. Les outils d'exploration de données sont si sophistiqués qu'il est presque impossible de les éviter complètement, mais vous pouvez prendre certaines mesures pour limiter votre exposition.

Faites attention aux listes de diffusion auxquelles vous vous inscrivez. Si on vous propose de rejoindre un programme de récompenses, sachez que, quels que soient les avantages qu'il offre, il suivra probablement vos informations. Des efforts intentionnels et ciblés peuvent vous aider à éviter que vos données personnelles soient récupérées par des entreprises.