Asiantuntijat sanovat, että BlackBerry-puhelimet voivat silti menestyä
Avaimet takeawayt
- OnwardMobility suunnittelee edelleen 5G-yhteensopivan BlackBerry-älypuhelimen julkaisemista.
- Vaikka se saattaa vedota joihinkin nostalgiaa etsiviin, asiantuntijat sanovat, että yrityksen voi olla vaikea saada jalansijaa Samsungin ja Applen hallitsemilla markkinoilla.
- Jos BlackBerry ei mene uudelleen valtavirtaan, älypuhelimet voivat löytää paikkansa markkinarakomarkkinoilla monien muiden merkkien rinnalla.
Alejandro Mendoza / Unsplash
Vaikka BlackBerry-puhelimet tekisivät paluun, asiantuntijat sanovat, että fyysisiä näppäimistöjä käyttävien älypuhelimien on päästävä eroon, jos ne haluavat löytää paikkansa nykypäivän älypuhelinmarkkinoilla.
Aikoinaan planeetan suurin älypuhelinbrändi BlackBerry putosi nopeasti, kun iPhone- ja Android-puhelimet alkoivat vallata markkinoita. Vuosien markkinoilta poistuttua älypuhelin, joka aloitti kaiken, näyttää asetettu palaamaan, vaikka asiantuntijat sanovatkin, että sen merkitys on vaikea säilyttää vakiintuneiden tuotemerkkien hallitsemassa maailmassa.
"En usko, että BlackBerryllä tulee koskaan olemaan yhtä suurta markkinaosuutta kuin ennen." Christen Costa, tekninen asiantuntija ja Gadget Reviewin toimitusjohtaja, kertoi Lifewirelle sähköpostissa. "Apple ja Samsung syövät liian suuren osan markkinoista, ja ihmiset, joilla on kyseiset puhelimet, ostavat yleensä vain näitä merkkejä. Mutta näen BlackBerryn valmistavan kapean tuotteen, joka vetoaa kahteen ihmisryhmään: iäkkäisiin ammattilaisiin ja ihmisiin, jotka vain vihaavat näyttönäppäimistöjä."
Valituksen löytäminen
Kun BlackBerry nousi markkinoille 2000-luvun alussa, älypuhelinta rakastettiin, koska sen avulla käyttäjät voivat muodostaa yhteyden sähköpostiinsa. Tämä lopulta kehittyi ja antoi heidän muodostaa yhteyden toisiinsa ominaisuuksien, kuten BlackBerry Messengerin (BBM) avulla. BBM oli samanlainen kuin uudemmissa puhelimissa, kuten iPhonen iMessage, nähtyjä ominaisuuksia, ja se pakotti useampia käyttäjiä ottamaan käyttöön älypuhelimen ja sen tyylikkään fyysisen näppäimistön.
Että kaikki kaatui ensimmäisten iPhone- ja Android-puhelimien julkaisun myötä.
"En usko, että BlackBerryllä tulee koskaan olemaan yhtä suurta markkinaosuutta kuin ennen."
Jos BlackBerry haluaa tehdä paluun vuonna 2021, se tarvitsee uusia tapoja vedota älypuhelinmaailmaan fyysisen näppäimistönsä lisäksi. IPhoneilla ja Androidilla on enemmän kuin etumatka kilpailussa vuosien sovelluskehityksen ja ominaisuuksien ansiosta, kun kokemukset kasvavat jatkuvasti.
"Taktile/analoginen näppäimistö on hyvä alku, mutta se ei tee kaikkea työtä", Costa varoittaa. Sen sijaan on tärkeää, että BlackBerry löytää myös muita tapoja erottua joukosta. Kuten tekniset tiedot ja yleinen sovellustuki – Androidit ja iPhonet toimivat jo hyvin.
Muilta oppiminen
Suurin avain BlackBerryn menestykseen riippuu todellakin siitä, voiko se vetää käyttäjät pois ekosysteemeistä, joihin he ovat investoineet yli vuosikymmenen ajan.
Tietysti iPhone ei ehkä ollut paljon, kun se julkistettiin ensimmäisen kerran vuonna 2007. App Store julkaistiin vuosi ensimmäisen iPhone-julkaisun jälkeen ja tarjoaa useita satoja sovelluksia. Nyt kuitenkin App Store on kasvanut sisältää yli 4,3 miljoonaa sovellusta, joista ihmiset voivat valita. Android-laitteita käyttävä Googlen Play Kauppa on myös kasvanut räjähdysmäisesti julkaisunsa jälkeen: 2,9 miljoonaa sovellusta marraskuussa 2020.
Applesta ja Googlesta huolimatta Costa sanoo, että monet muut tuotemerkit ovat onnistuneet luomaan itselleen markkinaraon älypuhelinmarkkinat, jotka houkuttelevat käyttäjiä useista syistä – kuten erinomaiset yleiset tekniset tiedot halvemmalla hinnalla ja sovelluksella tuki. Jos OnwardMobility pystyy jälleen vangitsemaan BlackBerryn omistamisen taikuuden, se voi vetää brändin pois varjoista ja takaisin valoon. Vaikka vain vähän.
"Milleniaalit, jotka käyttivät BlackBerryä yhtenä ensimmäisistä ammattilaitteistaan, voivat tuntea nostalgiaa", Costa selitti. "Taktiilin reagointikyky on loistava palautteen antamiseen ja se voi toimia organisatorisena työkaluna riippuen siitä, mitä sovelluksia tarjotaan heti valmiina. Näppäimistön käyttäminen on erittäin hyödyllistä ihmisille, joiden on myös kirjoitettava paljon sähköposteja tai muita asioita työnsä vuoksi."