Kuinka Googlen evästeiden korvaamista voidaan käyttää jäljittämiseen

Google suunnittelee lopeta evästeiden käyttö seurata sinua Internetissä ja myy tätä tapana suojata yksityisyyttäsi verkossa. Mutta – yllätys – sillä ei ole juurikaan merkitystä, ja mainostajien on jopa helpompi tunnistaa sinut.

Kolmannen osapuolen evästeet ovat tapa, jolla Amazon sijoittaa mainoksia katselemistasi kohteista muille kuin Amazonin sivustoille. Mainokset voivat ladata Amazonin evästeen, vaikka et olisi vähittäiskaupan jättiläisen verkkosivustolla, ja tunnistaa sinut sinuna. Tätä samaa temppua voidaan käyttää seuraamaan sinua verkossa ja keräämään tietoja selaustottumuksistasi. Google lopettaa tämän, mutta se ei tarkoita, ettei sinua voida seurata. Se vain tarkoittaa, että prosessi toimii eri tavalla ja - aluksi - on vaikeampi estää.

"Kohortin käyttäjämäärän vuoksi koko Internetiin verrattuna yhden käyttäjän tunnistaminen esimerkiksi tuhannen käyttäjän kohortista on vieläkin helpompaa." ohjelmistoinsinööri Peter Thaleikis kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Vähemmän yksilöllisiä tunnisteita tarvitaan saman saavuttamiseksi, jos vaihtoehtojen joukko on huomattavasti pienempi."

Evästeet ja FLoC

Voit estää kolmannen osapuolen evästeet juuri nyt avaamalla selaimesi asetukset ja poistamalla ne käytöstä. Tämä sallii vain vierailemiesi sivustojen tallentaa evästeitä tietokoneellesi, mikä tarkoittaa, että sivusto muistaa sinut, eikä sinun tarvitse kirjautua sisään joka kerta, kun vierailet.

Googlen korvaava eväste on nimeltään FLoC tai Federated Learning of Cohorts. FLoC yhdistää sinut muiden käyttäjien kanssa, joilla on samanlaiset selaustottumukset. Mainostajat voivat sitten käyttää näitä yhdistettyjä tietoja osuvien mainosten näyttämiseen. Evästeiden käyttämisen sijaan selaimesi seuraa käyttäytymistäsi ja tarjoaa anonymisoidun datablobin, joka yhdistetään vastaaviin blobeihin.

Kuulostaa hyvältä, eikö? Sinua ei koskaan seurata henkilökohtaisesti, ja mainostajat voivat silti näyttää osuvia mainoksia. Mutta ei niin nopeasti; yhdistämällä FLoC: n muihin jo yleisiin seurantamenetelmiin, mainostajien voi itse asiassa olla helpompi tunnistaa sinut.

Sormenjäljet

Selaimesi luovuttaa kaikenlaisia ​​tietoja käyttäessäsi sitä, kuten asentamasi fontit, IP-osoitteesi, käyttämäsi laite jne. Yhdistämällä nämä datakatkelmat voit luoda yllättävän yksilöllisen profiilin, jonka avulla voit seurata sinua eri sivustoilla. Applen Safari-selain rajoittaa suurta osaa näistä tiedoista jo, mutta ei kaikki. Muut selaimet voivat tarjota enemmän.

"Julkaisijat ja mainostajat käyttävät jo erittäin fiksuja sormenjälkien ottomenetelmiä, joissa evästeitä on säännelty", itse tunnustava mainostekniikan yrittäjä Jake Lazarus kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Koska nämä lasketaan uudelleen vain viikoittain, FLoC: tä voidaan käyttää olemassa olevien sormenjälkitekniikoiden yhdistämiseen, jotta niistä saadaan enemmän tarkkaa, mutta myös pseudoanonymisoidun käyttäjätunnuksen linkittämistä demografisiin tietoihin, mikä on melko vaikeaa muuten."

Yhdistämällä FLoC-niput ja yksittäiset sormenjäljet, seurantalaite voi nopeasti kotiutua yksilöön. Sen on vain erotettava selaimesi tuhansista muista FLoC-paketissa olevista käyttäjistä, ei yleisen verkon sadoista miljoonista käyttäjistä.

Seuranta ei ole oikeus

Jonkin sisällä blogikirjoitus, jossa kerrotaan suunnitelmasta, David Temkin, Googlen tuotehallinnasta, mainosten tietosuojasta ja luottamuksesta vastaava johtaja, lainaa Pew-tutkimusta, jossa havaitsi, että 72 % vastaajista kokee tulleensa jäljitettäväksi, ja 81 % sanoi, että seurannan riskit eivät ole sen arvoisia. etuja. Ja silti Temkin jatkaa ikään kuin verkko ei voisi toimia ilman jonkinlaista käyttäjien seurantaa, vaikka Google ei haluaisi kutsua sitä seurannaksi.

"Ihmisten ei pitäisi hyväksyä sitä, että heitä seurataan verkossa saadakseen hyödyn osuvasta mainonnasta", sanoo Temkin: "Eikä mainostajien tarvitse seurata yksittäisiä kuluttajia verkossa saadakseen digitaalisen tehokkuuden edut mainonta."

Vaikka hyväksytkin sen, että verkon on oltava mainostuettu, mainokset voivat toimia hienosti ilman seurantaa. Podcasting on toiminut ilman minkäänlaista seurantaa. Sen mainosmalli käyttää latausnumeroita. Ja ennen Internetiä koko mainosten maailma toimi ilman seurantaa.

Argumentti näyttää olevan se, että mainostajilla on oikeus seurata meitä, tästä syystä meteli Apple estää seurantalaitteita tulevassa iOS 14.5:ssä.

Mainonta jatkuu hienosti ilman minkäänlaista seurantaa, aivan kuten se on jatkunut Internetin viime päiviin asti. Leikkaa ne kaikki irti.