Kuinka Apple Music TV pyrkii vangitsemaan nostalgiasi

Apple Music TV: n lanseeraus saa meidät ihmettelemään, miksi teknologiajätti on kiinnostunut näennäisesti vanhentuneista medialähetysmuodoista.

Kuten raportoi Lajike, Apple Music TV on ilmainen, Yhdysvalloissa yksinomainen, 24 tunnin suoratoisto maailman suosituimmista videoista, jotka heidän kuratoimansa. musiikin asiantuntijoiden tiimi Apple Music- tai Apple TV -sovellusten kautta (internetselaimien, iPhonen, iPadin tai Apple TV: n kautta laitteet). Kanava pyrkii myös kuvittelemaan uudelleen menneisyyden markkinoita omalla versiollaan videoensiesitysistä tämän alkaessa. Pe vapautettu. Se myös kääntää katseensa keskittymään muuhun yksinoikeuteen, musiikkiin liittyvään sisältöön, johon Apple on investoinut, kuten konserttielokuviin ja musiikkitaiteilijoiden haastatteluihin, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin menneisyydessä MTV ja BET.

"Se on aikakausi, joka tekee paluun. Jos katsot TikTokissa tai Instagramissa kaikkia näitä lapsia, he ovat niin inspiroituneita 90-luvun muodista varsinkin ja jopa 80-luvulla pienemmässä määrin", teksaslainen luova Sondra Bishop sanoi henkilökohtaisesti. haastatella. "He sanovat, että nostalgia kestää 20–30 vuotta, ennen kuin ihmiset tulevat aikuisiksi ja luovat muodin, musiikin, taiteen, elokuvan ja television takana. Ja uskon, että näemme sen varmasti 90-luvun elpyessä kaikissa näissä medioissa."

Musiikkitelevision paluu

Bishop oli itse julistautunut 80-luvun musiikin ja muodin tuntija, kun hän esitteli musiikkivideoita ensimmäisen kerran. debytoi vuonna 1981 legendaarisella MTV: llä The Bugglesin osuvasti nimetyllä "Video Killed the Radio Star" -elokuvalla.

"Ennen sitä meillä oli Dick Clark ja muut paikat katsoa esityksiä, mutta [ei] oikeastaan ​​ollut musiikkivideoita... katsoaksemme tätä alaa muotoutua ja tulla populaarikulttuurin peruskappaleeksi nykyhetkeen, jossa siitä on melkein yhtä nopeasti tullut menneisyyden jäännös, hän on jotain. sanoi.

Nykyään nuoret ja teini-ikäiset eivät istu televisionsa edessä odottaen hengitystä pidätellen päästäkseen vilauksen suosikkiartistinsa uuteen musiikkivideoon. Nyt he yksinkertaisesti käynnistävät YouTuben älypuhelimellasi, tablet-laitteellaan tai älytelevisiossaan, ja he ovat muutamassa sekunnissa pääsy kattavaan valikoimaan musiikkiin perustuvaa sisältöä, jota he voivat kokea milloin tahansa niin kauan kuin haluavat ole kiltti. Internet tappoi videotähden.

MTV on entisen itsensä kuori. A lyhyt katsaus ensi viikon tv-ohjelmaan näyttää lähes jokaisen aikavälin, jossa pelataan hävittäviä televisiosarjoja Naurettavuus muutamien elokuvien ja tosi-tv-ohjelmien kanssa 16 ja raskaana ja Monni vievät myös aikavälejä. Palkintojensa ulkopuolella musiikki on harvoin jos koskaan vaikuttanut aseman päivittäiseen toimintaan, toisin kuin sen nimi.

Anna Apple Inc. Teknologian innovaattorina voidaan sanoa, että Apple seuraa kaikkialla minne tahansa. Amazonin tapaan se on kilpailijoihinsa nähden omaa luokkaansa, ja sen yritys herättää musiikkitelevisioteollisuus uudelleen herättää jo aaltoja.

Tämä johtaa tärkeään kysymykseen siitä, miksi tämä monikansallinen monialayritys investoi musiikkitelevisioon modernin aikakauden yhdistämällä sovelluspohjaisten alustojen, kuten Apple Musicin, välittömän välittömän ohjelmallisen järjestelyn perinteinen televisio. Se on avioliitto, jota ei ole vielä testattu. Mutta yleisön kanssa yli 60 miljoonaa tilaajaa, Apple soveltuu ehkä parhaiten testaamaan teoriaa siitä, onko nostalgiakulttuurissa tarpeeksi välimuistia vai ei sementoimaan itsensä välittömyyttä vastaan, jota käyttäjät ovat tottuneet odottamaan digitalisoidun viihteen alalla.

Nostalgia hetki

Vuoden 2001 kirjassaan "The Future of Nostalgia" Harvardin kirjallisuuden professori ja mediataiteilija Svetlana Boym vangitsi nostalgian vetovoiman. Tärkeäksi kulttuurivoimaksi kuvattu Boym väittää, että se on yhtä tulevaisuus kuin se on. retrospektiivinen: olemassaolo sekä menneisyyden kaipauksena että pyrkiessään kokoamaan tulevaisuutta a mytologisoitu kuva.

Suosittujen 80- ja 90-luvun IP-osien herätyksistä, kuten Tähtien sota ja Se sarjaan kuten Vieraita asioita ja Wonder Woman 1984 Pankkipankki menneisyyden moderniin rakentamiseen, 2010-luvun loput ja nyt 2020-luvut ovat määrittäneet syklinen kulttuuri, jossa menneisyydestä on tullut nykyisyyden voide – ja sitä Apple Music TV on tähdätä.

"Nykyisyyden tarpeiden määrittelemillä menneisyyden fantasioilla on suora vaikutus tulevaisuuden todellisuuteen", hän kirjoitti. "Optimistinen usko tulevaisuuteen on vanhentunut, kun taas nostalgia, hyvässä tai pahassa, ei koskaan mennyt pois muodista, vaan pysyi järjettömän nykyaikaisena."