Netflix voisi olla paremmassa asemassa kuin luulet

Netflix on käynyt läpi vaikeita aikoja viime aikoina, mutta tilaajien ei pitäisi olla liian huolissaan alustasta - ainakaan vielä.

Huolimatta siitä, kuinka leikkasit sen, Netflix ei ole enää se suoratoiston voimanpesä, joka oli vielä muutama vuosi sitten. Sen verenvuotoa tilaajat, tukahduttaa salasanan jakaminen kotitaloudet, ja aikoo jopa ottaa käyttöön mainoksilla tuettu taso, mikä oli mahdotonta ajatella vuonna 2020. Netflix tuntee varmasti monimuotoisen markkinapaikan ja kilpailijoiden, kuten Hulun ja Amazon Primen, painetta, mutta nykyisten tilaajien ei ole vielä syytä luopua toimituksesta.

"Ei, tilaajien ei pitäisi olla huolissaan" Jason Ruiz, apulaisprofessori osoitteessa Notre Dame ja Netflix-asiantuntija kertoi Lifewirelle sähköpostissa. "Netflix on maailman johtava suoratoistotelevisio, eikä se ole vielä menossa mihinkään. Saatamme nähdä muutosta ohjelmointi- tai jakelusopimuksissa, mutta uskon, että Netflixin paikka suoratoistohierarkiassa on toistaiseksi turvallinen."

Älä pelkää tilaajien menetystä

Netflixin viimeisimmät kehityssuunnat ovat jo pelänneet monia jäseniä, sillä alusta menetti 970 000 jäsentä vuoden 2022 toisella neljänneksellä. Se on hämmästyttävä luku, mutta Netflix odotti sitä. Itse asiassa tilaajien menetys oli odotettua vähemmän dramaattinen.

"Q2 oli odotettua parempi jäsenkasvun suhteen", lukee Netflixin osakkeenomistajan kirje heinäkuun 19 päivästä alkaen. "Aliennustimme hieman globaaleja maksettuja nettolisäyksiä toisella vuosineljänneksellä (-1,0 miljoonaa vs. -2,0 miljoonan ennuste).

Benji-Sales, riippumaton pelianalyytikko, sanoi Twitterissä että "yritys on edelleen haasteiden edessä, mutta [tämä] on myönteinen merkki".

Osakkeenomistajan kirjeessä sanotaan, että yhtiö on "vahva-asemassa" ja pyrkii "parantamaan ydinpalveluaan" vuoden 2022 aikana. Netflix osake todella nousi sen jälkeen, kun se ilmoitti jäsenten menetyksistä, mikä on hyvä merkki sen taloudellisesta vahvuudesta ja pysyvyydestä.

Salasanan jakamisen ongelma

Tilaajamäärän lasku ei välttämättä koske keskivertokatsoja, vaan salasanojen jakamisen tukahduttaminen on eri tarina. Yritys kokeilee ainutlaatuisia salasananjakostrategioita valituilla alueilla, kuten sallimalla jäsenten lisätä ylimääräisen kotitalouden tililleen 2,99 dollaria kuukaudessa.

On epäselvää, kuinka tämä salasanojen torjunta ilmenee Yhdysvalloissa vuonna 2023, mutta Ruiz uskoo, että sillä on vaikutusta tilaajiin ja heidän lompakkoonsa.

"Uskon, että se vaikuttaa meihin kuluttajien kannalta. Yhtiö vitsaili salasanojen jakamisesta, mutta heidän on aika ottaa vakavasti, mitä se heille maksaa. Kuluttajapuolella meidän kaikkien on päätettävä, kuinka arvokasta Netflix on meille. Monien ihmisten, jotka ovat katsoneet Netflixiä vuosia "lainatulla" tilillä, on päätettävä, haluavatko he maksaa. Tämä liittyy myös ohjelmointiongelmiin, sillä vilkkaiden alkuperäisohjelmien puute estää monia vetämästä lompakkoaan ulos katsomisen jatkamiseksi."

Netflixin olisi viisasta ilmoittaa salasanan jakamisen saapumisesta vahvan uuden ohjelmointivalikoiman rinnalle. Tämä voisi houkutella aidalla olevia jäseniä jatkamaan palvelun maksamista, vaikka hinnoittelu olisi silti merkittävä tekijä. Joten jos näet joukon mahtavia esityksiä ensi vuodelle, varaudu valitettavaan jatkoilmoitukseen.

Toistaiseksi se on kuitenkin normaalia yhdysvaltalaisille tilaajille.

Netflixin mainokset ovat villi kortti

Kukaan ei pidä mainoksista, mutta niiden tuomisesta Netflixiin saattaa olla hyötyä joillekin jäsenille. Tilauskustannusten noustessa edelleen (a Netflix Premium -sopimus nyt 20 $/kk), säästäväiset katsojat saattavat etsiä vaihtoehtoja, jotka säästävät lompakkoaan. Netflix ilmoitti aiemmin tänä kesänä, että tuleva mainoksilla tuettu taso on "halvempi hinta" kuin sen nykyiset suunnitelmat, vaikka se ei tarjonnut tiettyä numeroa.

Jos tämä määrä on radikaalisti pienempi kuin sen nykyiset vaihtoehdot, se voi houkutella takaisin vanhentuneita asiakkaita. Mainokset eivät ehkä kuuluneet Netflixin alkuperäisiin suunnitelmiin, mutta jos ne tehdään oikein, ne ovat suuri voitto suoratoistojättiläiselle ja osalle sen yhteisöä.

Mutta jos he tekevät väärin, katsojat ilmoittavat Netflixille.

"Mainokset näyttävät minusta seuraavalta loogiselta askeleelta", Ruiz kertoi Lifewirelle. "Netflix hyötyy mainoksista, mutta se myös maksaa heille, koska monet kuluttajat eivät enää siedä mainosten katsomista. Monet nuoremmat katsojat tulivat täysi-ikäisiksi lähetys-TV: n lopettamisen jälkeen, eikä heidän ole koskaan [täytynyt] katsoa TV-mainoksia. Jotkut saattavat olla valmiita maksamaan enemmän ollakseen näkemättä niitä. Toiset heittävät pyyhkeen ja kävelevät pois Netflixistä."