Spotify-äänikirjat voisivat olla hyviä kuuntelijoille ja tekijöille

Spotify tuli musiikillesi ja sitten podcasteillesi. Seuraavaksi se tulee äänikirjoillesi.

Spotify jatkaa missiotaan suoratoistaa kaikenlaista ääntä, erityisesti sellaista, joka ei vaadi rojaltimaksuja levy-yhtiöiltä. Jonkin sisällä esitys viime viikolla, Spotifyn toimitusjohtaja Daniel EK esitteli yhtiön suunnitelmat laajentaa äänikirjoja. Tämä muutos perustuu siihen, että Spotify osti Findawayn, äänikirjaalustan, viime vuonna. Tämä kuulostaa hyvältä uutiselta kuuntelijoille, mutta entä kirjoittajille?

"Spotifylla ei mielestäni ole hyvää kokemusta tekijöistä huolehtimisessa. Joten itse kirjoittajana olisin huolissani korvausmallista", kirjailija ja podcaster Todd Cochrane kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Kuinka kiinteähintainen kuukausittainen alusta kompensoi Audiblen kaltaista kirjailijaa, joka on äänikirjojen ilmeinen kuningas?"

Audio Kaikki

Kuten Ekin esityksessä kerrotaan, Spotifyn tehtävänä on tarjota kaikenlainen ääni saatavilla kaikkialla. Yhtiön politiikkana on "ubiquity" eli Spotifyn kuuntelu puhelimella, autossa tai jopa kaiuttimella, jossa palvelu on sisäänrakennettu. Se alkoi musiikista, mutta nyt kuukausitilauksesi kattaa podcastit ja Spotifyn yksinomaiset ääniohjelmat, joita Spotify myös hieman hämmentävästi kutsuu podcasteiksi.

Spotifylle podcastien etu musiikkiin verrattuna on, että ne ovat halvempia. Spotifyn on maksettava levy-yhtiöille maksu jokaisesta suoratoistetusta kappaleesta. Sen ei tarvitse tehdä sitä podcastia kuunneltaessa, joten jokainen tunti, jonka kuuntelija viettää muuhun kuin musiikkiin, on tunnin verran kappaleita, joista Spotifyn ei tarvitse maksaa.

"Spotify tuli äänikirjamarkkinoille ostamalla Findawayn sen sijaan, että osti sisältöä suoraan kustantajilta." kirjailija Sarah Prince kertoi Lifewirelle sähköpostitse. "Tämä oli älykäs liike Spotifylta, varsinkin jos he koskaan toivovat kilpailevansa Amazonia vastaan. Pohjimmiltaan Findaway antaa Spotifylle etumatkan äänikirjojen sisällössä samalla tavalla kuin Anchor antoi Spotifylle etumatkan podcasteihin. "

Tässä yhteydessä on helppo nähdä äänikirjojen vetovoima sekä Spotifyn että kuuntelijoiden kannalta. Kaiken äänen pitäminen yhdessä paikassa on kätevää, ellei välttämättä parempi kokemus. Esimerkiksi tarkoitukseen rakennetuissa podcast-sovelluksissa on enemmän räätälöityjä ja podcast-ystävällisiä ominaisuuksia. Spotifyn sovelluksen on sen sijaan tehtävä kaikki. Ja jos päätät, että haluat Spotifyn vain sen musiikin vuoksi, olet jumissa sen podcast-mainosbannereilla kaikkialla sovelluksessa.

Äänikirjat

Jos haluat kuunnella äänikirjoja, käytät todennäköisesti Audiblea (omistaja Amazon) tai Koboa. Äänikirjoja on mahdollista ostaa suoraan kustantajilta, samoin kuin e-kirjoja suoraan, mutta kuka sen tekee? Jos sinulla on Kindle, ostat Amazonista. Jos kuuntelet äänikirjoja puhelimellasi, se on todennäköisesti kuultava.

Jos Spotify voi saada otteen äänikirjoista, se voi muuttaa tehotasapainoa – jo pelkästään siksi, että markkinat jakautuvat tasaisemmin.

"Mikään muu yritys ei ole kyennyt kilpailemaan Amazonin äänikirjojen kanssa (Amazon omistaa Audiblen), mutta Spotify saattaa olla ensimmäinen. Epäilen, että Spotify tarjoaa korkeammat rojaltit kuin Audible houkutellakseen lisää kirjoittajia alustalle ja siten lisää kuuntelijoita", Prince sanoo.

Tekijät voivat hyötyä monella tapaa. Yksi on, että Spotify-käyttäjät, jotka eivät ole koskaan aiemmin kokeilleet äänikirjoja, voivat tarkistaa ne. Toinen on se, että lisääntynyt kilpailu voi tarjota heille parempia tarjouksia.

Toisaalta suoratoistovallankumouksen myötä lisääntynyt musiikin kuuntelu hyödytti levy-yhtiöitä, ja artistit saivat vain pennin murto-osia näytelmää kohti Spotifyssa, Apple Musicissa ja niin edelleen. Vaikka Spotify nostaisi tilausmaksujaan, kirjoittajat saavat vain palan samaa piirakkaa, joka jaetaan nyt entistä useamman ihmisen kesken.

"Aivan kuten olemme tehneet podcasteissa", sanoi Ek esityksessään, "odota meidän pelaavan voittaaksemme. Ja koska yksi merkittävä toimija hallitsee tilaa, uskomme laajentavamme markkinoita ja luovamme arvoa käyttäjille ja sisällöntuottajille."

Kuten aina, kun suuret yritykset pääsevät artistien luomille alueille omien liikesyjensä vuoksi, asiat voivat mennä kummalle tahansa niille sisällöntuottajille ja heidän faneilleen. Äänikirjat voivat olla fantastisia, mutta jos niiden menestys tulee niiden ihmisten kustannuksella, jotka luovat kirjat, jotka mahdollistavat ne, se on kauhea uutinen.