Miksi teini-ikäinen suosii sosiaalista mediaa elokuvien suoratoiston sijaan

Nuoret luopuvat television kaukosäätimestä sosiaalisemman ja interaktiivisemman verkkoviihteen hyväksi, asiantuntijat sanovat.

A: n mukaan alle 18-vuotiaat käyttäjät ovat luopumassa suoratoistopalveluista sosiaalisen median ja pelaamisen hyväksi Deloitten uusi tutkimus. Lähes puolet yhdysvaltalaisista vastaajista sanoo katsovansa enemmän käyttäjien luomaa sisältöä kuin kuusi kuukautta sitten, ja puolet kertovat käyttävänsä aina enemmän aikaa sen katsomiseen kuin he olivat suunnitelleet.

"Sosiaalisen median ja pelien vetovoima on ilmeinen; siellä heidän ystävänsä ovat ja näin he kommunikoivat." Mike Metzler, vanhempi digitaalisen markkinoinnin johtaja Convivalla, joka valvoo suoratoistomediaa, kertoi Lifewirelle sähköpostihaastattelussa. "Teillä on nyt kokonainen sukupolvi lapsia, jotka eivät kommunikoi tekstin välityksellä; he käyttävät Snapchatia. Samat lapset pitävät virtuaalista hengailua ja Fortniten pelaamista yhdessä [sama] kuin henkilökohtaisesti hengailua."

Yhdessä verkossa

Deloitten kysely paljasti, että suoratoistopalveluilla on vaikeuksia houkutella ja pitää tilaajia, jotka ovat ymmärtäneet haluamansa sisällön jahtaamisessa ja maksamiensa kustannusten hallinnassa. Tämä koskee erityisesti nuorempia sukupolvia, jotka ovat kasvaneet älypuhelimien, sosiaalisen median ja videopelien parissa ja pitävät enemmän sosiaalisista ja interaktiivisista viihdekokemuksista.

"Verkko ja kaikki sen tarjonta ei ole enää kohde tai paikka, jossa vierailemme silloin tällöin." Kevin Westcott, varapuheenjohtaja, Deloitte LLP ja Yhdysvaltain teknologia-, media- ja televiestintäjohtaja, sanoi lehdistötiedote. – Siitä on tullut olennainen osa elämäämme, ja nuoret sukupolvet ovat erityisen sopeutuneet todellisten ja virtuaalisten kokemusten hämärtymiseen. Toistaiseksi videoiden suoratoisto, sosiaalinen media ja pelaaminen ovat erittäin menestyneitä, mutta muuttuvat käyttäytymiset osoittavat digitaalisen viihteen seuraavaa aaltoa."

TikTok, Snapchat, Instagram ja YouTube ovat paikka, jossa nuoret viettävät aikaansa nykyään, ja jokaista alustaa käytetään eri tarkoituksiin, Metzler sanoi.

"TikTok on tarkoitettu lyhyille viihdejaksoille, jotka voit poimia ja laskea alas, Snapchat on tarkoitettu kommunikointiin ystävien kanssa Instagram on tarkoitettu heidän elämänsä dokumentointiin ja YouTube pidempään videosisältöön", hän lisätty.

Aaron Thomas, Z-sukupolven sisällöntuottaja ja Salience Search Marketingin sosiaalisen median asiantuntija, sanoi sähköpostihaastattelussa, että pelialalla on viime aikoina tapahtunut "valtavia parannuksia". PS5-, Xbox Series X- ja Nintendo Switch OLED -konsolien julkaisu on herättänyt uudelleen kiinnostuksen pelaamiseen, hän lisäsi.

"Tämä on tehnyt valtavan hypyn houkuttelevaksi nuoria innokkaita pelaajia ja auttanut alaa saamaan valtavasti seuraajia nuoremmalta sukupolvelta", Thomas sanoi. "Kaiken ikäisille tarkoitettujen pelien ja erilaisten tarinoiden tai tavoitteiden ansiosta tämä rohkaisee nuorempia ihmisiä ottamaan tyynyn ja pääsemään pelaamaan näihin maagisiin maailmoihin."

Viihteen tulevaisuus

Lähitulevaisuudessa sosiaalinen media, suoratoisto ja pelaaminen hämärtyvät, Metzler sanoi. Siksi Netflix ostaa pelistudioita, WWE suoratoistaa WrestleMania-tapahtumia TikTokissa, ja sosiaalinen media on ensimmäinen paikka, jossa suoratoistoalustat mainostavat uutta suoratoistosisältöä.

A tuore raportti Conviva havaitsi, että enemmän striimaavat ihmiset ovat myös aktiivisempia sosiaalisessa mediassa. Streaming-yhtiöt aikovat jatkossakin investoida voimakkaasti sosiaalisen median alustoihin.

"Näet myös merkittäviä investointeja suoratoistoalustoilta, jotka rakentavat yhteisöjä sosiaalinen media, joka ei ole keskittynyt tiettyyn alueeseen tai TV-ohjelmaan, vaan pikemminkin yhteisiin etuihin", Metzler sanoi. "Netflixin Twitter-tilit @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut ovat hyviä esimerkkejä."

Convivan Content Discovery -raportissa "videoiden katselu" sijoittui sosiaalisen median suosituimpien toimintojen joukkoon, lähes kolmella viisi sosiaalisen median käyttäjää sanovat katsovansa videosta vähintään minuutin tyypillisen puolentoista viikon aikana ja kertovat katsovansa koko videon video.

"Mutta vuonna 2022 voimme odottaa näkevämme enemmän pidempiä videoita kuin aiemmin", Metzler sanoi. "Näet esimerkkejä tästä jo tapahtuvasta, kun TikTok laajentaa videoiden latausrajan 10:een minuuttia, ja siksi näet, että YouTube alkaa suoratoistaa ilmaisia ​​mainoksia tukevia TV-ohjelmia ensimmäistä kertaa aika."